提及結(jié)婚，90后可以說(shuō)是最會(huì)消費(fèi)的一代。他們比70、80后花錢更直接，比95后更加理性有想法，一旦決定結(jié)婚，便開啟加速運(yùn)轉(zhuǎn)模式，要買買買更要為開心買單。

2020年1月14日，中國(guó)極具影響力的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察共同發(fā)布了全球首份《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，以90后結(jié)婚人群為切入點(diǎn)，揭曉當(dāng)代年輕人全新的結(jié)婚消費(fèi)觀念和趨勢(shì)。

基于婚禮紀(jì)結(jié)婚消費(fèi)大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)80后逐漸退場(chǎng)，90后成為結(jié)婚消費(fèi)新主力時(shí)，他們的結(jié)婚消費(fèi)意識(shí)更加完善，相比之下兼具獨(dú)特與超前消費(fèi)思維。

通過(guò)透析他們的結(jié)婚消費(fèi)行為，歸納總結(jié)出了年輕一代結(jié)婚消費(fèi)的四大主張：懶系精致主義、破壁悅己主義、個(gè)性高光主義、潮系智能主義。針對(duì)不同的需求和特質(zhì)，我們從這四個(gè)趨勢(shì)中，延伸出八個(gè)90后結(jié)婚消費(fèi)關(guān)鍵詞，一起來(lái)看看哪些點(diǎn)一秒戳中了你。

一、懶系精致主義

“我雖然懶，但我很講究”

關(guān)鍵詞一：備婚也有拖延癥

這屆90后結(jié)婚新人備婚兩極化特征明顯，可以說(shuō)是“懶”到了極致：備婚時(shí)長(zhǎng)在“1-3個(gè)月”和“12個(gè)月以上”的占比超過(guò)六成。

總言之就是，要么拖著不備婚，要么拖著備不完婚。

究其原因，他們熱愛(ài)工作的程度遠(yuǎn)超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP 1。

關(guān)鍵詞二：“速食”備婚成剛需

婚禮紀(jì)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發(fā)言模版”、“一站式備婚服務(wù)”是用戶結(jié)婚時(shí)較為關(guān)心的內(nèi)容點(diǎn)。

提及一站式備婚服務(wù)，“結(jié)婚統(tǒng)籌師”的存在完美解決該需求。

他們能輕松解決一系列備婚難題：比如，婚紗如何選擇、禮服哪里定制、鉆戒選擇標(biāo)準(zhǔn)等等等等……他們精進(jìn)的服務(wù)貫穿備婚過(guò)程中的方方面面，“速食”“躺著”備婚不再是奢望。毫無(wú)疑問(wèn)，他們憑實(shí)力成為90后備婚貼心伙伴，2019年結(jié)婚統(tǒng)籌師預(yù)約量就同比增長(zhǎng)高達(dá)218%。

二、破壁悅己主義

“傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)并存，只要開心就可以”

關(guān)鍵詞三：不畏花錢只要開心

“結(jié)婚花錢取悅自己才是正經(jīng)事兒”成為90后結(jié)婚消費(fèi)一致目標(biāo)。當(dāng)性價(jià)比不再是首要考慮因素，他們便將重點(diǎn)放在如何結(jié)婚更開心，如何滿足自己興趣上面?；ㄗ约旱腻X，結(jié)想結(jié)的婚，該花的錢一分也不能省，花的開心才更實(shí)際。

此理念下，不同地域90后對(duì)于婚品的選擇也各有所愛(ài)：成都注重氛圍的營(yíng)造，遼寧四川主要在玩兒，廣東福建多金又實(shí)在，要說(shuō)最洋氣的還是成都完勝。

關(guān)鍵詞四：自在隨心不設(shè)限

有沒(méi)有設(shè)想過(guò)，在你結(jié)婚的時(shí)候，想要擁有什么樣的婚禮，希望留下怎樣的回憶……

報(bào)告顯示，90后結(jié)婚其實(shí)更加尊崇內(nèi)心，樂(lè)于打破規(guī)律，不再被標(biāo)準(zhǔn)定義，自在和隨心的特征映射出他們內(nèi)心的真實(shí)想法。

他們既可以延續(xù)傳統(tǒng)習(xí)俗，也可以接受前衛(wèi)與張揚(yáng)，或是極為簡(jiǎn)單，或是二者合一。不論是現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古國(guó)潮風(fēng)，還是二次元搖滾風(fēng)，不論是彩色婚紗、婚紗褲還是周制、派對(duì)等小眾婚禮，他們總能搭出專屬于自己的“標(biāo)簽”。

三、個(gè)性高光主義

就是要獨(dú)特，我show故我在

關(guān)鍵詞五：兼具個(gè)性、創(chuàng)意與定制

90后主張的“個(gè)性、創(chuàng)意、與定制”在結(jié)婚細(xì)節(jié)處一一呈現(xiàn)，摒棄千篇一律，融入“兩人之間故事”的婚禮，意義才更為深重。例如，通過(guò)才藝展示自己的特長(zhǎng)、以個(gè)性互動(dòng)環(huán)節(jié)傳遞新人個(gè)性、借助婚禮主題撒下一片甜味狗糧。

而在細(xì)節(jié)控“發(fā)作”的同時(shí)，好看主義同樣大行其道。最直觀的體現(xiàn)便是注重“創(chuàng)意”呈現(xiàn)、使用個(gè)性化元素、特色類型等需求所展現(xiàn)出來(lái)的極致審美。

關(guān)鍵詞六：會(huì)買才是重中之重

作為最會(huì)花錢的90后，“買買買”或許才是結(jié)婚最大動(dòng)力。他們沒(méi)有70后“別人買啥我買啥”的跟風(fēng)心理，不同于80后所講究的“排場(chǎng)實(shí)用性價(jià)比”，而是將“旅拍、鉆戒和胸貼”當(dāng)作結(jié)婚必備三大件。

他們不愿被條條框框所束縛，個(gè)性與顏值的消費(fèi)才是他們夢(mèng)寐以求的樣子。所以他們的婚禮，滿意度爆棚。

四、潮系智能主義

當(dāng)科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

關(guān)鍵詞七：智能工具使用成癮

智能工具，無(wú)疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先進(jìn)產(chǎn)物。90后線上結(jié)婚消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，信息獲取方式發(fā)生了質(zhì)的變化；而科技的快速迭代，也順勢(shì)開啟了結(jié)婚這件事兒的智能時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，在結(jié)婚全流程中，“電子請(qǐng)?zhí)钡氖褂寐首罡?，擁?7%的占比。其次為“掃碼簽到”和“再線收禮”，掃碼的同時(shí)支付禮金，一氣呵成。此外，趣味性智能黑科技也備受喜愛(ài)，“一鍵試婚紗”贏得8%的票選。

關(guān)鍵詞八：KOC種草占領(lǐng)心智

如果說(shuō)，直播具有強(qiáng)勢(shì)種草的魔力，那么KOC則為核心能量源。他們自帶光芒，氣質(zhì)盡顯，帶貨能力可謂頂級(jí)，能夠在第一時(shí)間搶先占領(lǐng)用戶的心智，成功種草。

而婚禮紀(jì)「新娘說(shuō)社區(qū)」的短視頻、帖子、問(wèn)答等互動(dòng)形式內(nèi)容也成為繼直播之外的新的種草領(lǐng)地。結(jié)婚新人可以在這里獲得相應(yīng)的攻略，評(píng)論及發(fā)布問(wèn)題，也能快速對(duì)比、挑選和購(gòu)買心儀之物。

透過(guò)婚禮紀(jì)這份結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)，在結(jié)婚消費(fèi)逐年上升的大環(huán)境下，90后備婚不再佛系。

用一句話來(lái)形容，大概是“憑心情花想花的錢，憑實(shí)力結(jié)想結(jié)的婚”。

可見(jiàn)，90后對(duì)待結(jié)婚這件事兒，還真的是出乎意料的認(rèn)真！

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