上一篇YinoLink易諾給大家介紹了Google搜索關(guān)鍵字，想了解的可以點擊如何高效搜索關(guān)鍵字，今天這篇文章我們就來說說Google Ads 關(guān)鍵字質(zhì)量得分，以及關(guān)鍵詞出價管理及排名。

相信很多人都會有這么一個疑問：什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分？關(guān)鍵字質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系？？關(guān)鍵字質(zhì)量得分如何提高？？？下面我們就來一一解答大家的疑問~

一、關(guān)鍵字質(zhì)量得分

什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分呢？你可以觀看下方視頻了解，也可以跟著文章來了解~

關(guān)鍵字質(zhì)量得分是對廣告、關(guān)鍵字和著陸頁質(zhì)量的估算分?jǐn)?shù)。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。質(zhì)量得分采用 1-10 的等級表示（其中 1 是最低分，10 是最高分），其計算依據(jù)主要是廣告的預(yù)計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗。

1.如何查看質(zhì)量得分

在Google Ads 廣告后臺，點擊“關(guān)鍵字”，點擊“列”

點擊“質(zhì)量得分”部分，要查看當(dāng)前質(zhì)量得分及其各組成部分的狀態(tài)，請選擇下列任意一項，將其添加到您的統(tǒng)計信息表格中

2.影響質(zhì)量得分的因素

講完了如何查看質(zhì)量得分，下面細(xì)細(xì)講下具體的影響質(zhì)量得分的因素。

a.廣告的預(yù)計點擊率：取決于廣告的歷史點擊次數(shù)和展示次數(shù)，點擊率高，質(zhì)量得分也會高

b.顯示網(wǎng)址的過往點擊率： 顯示網(wǎng)址獲得的歷史點擊次數(shù)和展示次數(shù)

c.著陸頁質(zhì)量： 網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及瀏覽的方便程度,相關(guān)性越高,質(zhì)量得分就有可能更高

d.廣告/搜索相關(guān)性： 廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的關(guān)聯(lián)程度

e.地理位置效果： 您的帳戶在所定位區(qū)域內(nèi)的宣傳效果

f.目標(biāo)設(shè)備： 廣告在不同類型設(shè)備上的表現(xiàn)情況

3.質(zhì)量得分對“我”的影響

那質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系呢？他會影響你的競價資格、廣告競價和排名。

如果你的關(guān)鍵字質(zhì)量得分是1分或2分，你的廣告則不會展示；除此之外，他還會影響你的廣告競價，讓你多花廣告費；更重要的是他還會降低你的排名！

4.如何提高質(zhì)量得分

使用廣告附加鏈接，相同的廣告，如果你的附加信息更完善，你的廣告排名和轉(zhuǎn)化可能會更好

a.為點擊率差的關(guān)鍵字單獨撰寫廣告文案

b.添加否定關(guān)鍵字，減少不相關(guān)的點擊

c.提高網(wǎng)頁質(zhì)量，網(wǎng)站速度、網(wǎng)站布局、產(chǎn)品圖等都需要優(yōu)化，這樣通過廣告帶來的點擊才不會白白的溜走

二、關(guān)鍵字出價管理和排名

1.關(guān)鍵字如何出價？關(guān)鍵字出價該怎樣去調(diào)整呢？

a.關(guān)鍵字的出價方式—關(guān)注點擊，如果您的主要目標(biāo)是吸引用戶訪問網(wǎng)站，那么點擊次數(shù)就是首選。

b.通過采用每次點擊費用出價，您只需在用戶點擊了您的廣告并訪問了網(wǎng)站時付費。

c.每次點擊費用出價為您提供了自動出價和人工出價兩個選擇：

自動出價–這是最簡便的出價方法。設(shè)置一個每日預(yù)算，然后讓 AdWords 調(diào)整您的每次點擊費用出價，以便在該預(yù)算范圍內(nèi)幫您獲得盡可能多的點擊次數(shù)。

人工出價–全面掌控您的每次點擊費用出價。您既可以在廣告組一級設(shè)置人工出價，也可以針對各個關(guān)鍵字或廣告展示位置分別設(shè)置人工出價，這樣，您就可以只對您最重視的點擊設(shè)定所需的出價。

2.關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯

關(guān)鍵字的構(gòu)成邏輯要遵循四個字原則：二八法則，重點管理20%核心關(guān)鍵字。20%的核心產(chǎn)品關(guān)鍵字能給我們的廣告帶來65%的點擊和轉(zhuǎn)化，所以我們在優(yōu)化關(guān)鍵字的時候，要重點的去關(guān)注哪個關(guān)鍵字的點擊最多，然后重點優(yōu)化和調(diào)整這些關(guān)鍵字。此外，我們的關(guān)鍵字也要有產(chǎn)品型號、行業(yè)關(guān)鍵字及長尾關(guān)鍵字，這樣我們的關(guān)鍵字機(jī)構(gòu)才夠完整，才會持續(xù)的帶來更多單量。用一句話總結(jié)關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯就是：遍地撒網(wǎng)重點捕撈。

3.關(guān)鍵字出價調(diào)整方法

我們可以根據(jù)上圖提示，及時調(diào)整廣告的關(guān)鍵字出價。如果你的廣告點擊率高，費用也高，轉(zhuǎn)化卻不高，你就需要降低你的出價；如果你的廣告費用高，排名也高，點擊率和轉(zhuǎn)化卻不高，那就說明你的關(guān)鍵字沒有設(shè)置好，你就需要刪除關(guān)鍵字；如果你的廣告點擊率高，排名和轉(zhuǎn)化少，那說明廣告預(yù)算放的太少，你就需要增加出價。

以上Google Ads 關(guān)于關(guān)鍵字質(zhì)量得分的內(nèi)容啦，希望上面的內(nèi)容能夠?qū)Ω魑粡V告主有所幫助。大家有什么問題也可以通過搜索yinolink聯(lián)系我們~