每周一期的成都廣告公司「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

有的人今天開(kāi)工了，但大多數(shù)人還被“宅”在家，不知如何打發(fā)突然多出來(lái)的休假時(shí)光。我們從過(guò)去兩周的成都廣告公司項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了8個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。與其虛度，不如用閱讀和思考來(lái)填充，別讓開(kāi)頭的難阻擋了未來(lái)的光。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、999小兒感冒藥：小九有節(jié)操，全家一起跳

品牌主：華潤(rùn)三九

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推薦理由：

正值春節(jié)假期，好不容易擺脫工作的家長(zhǎng)們，卻又要經(jīng)歷熊孩子的折磨。999小兒感冒藥應(yīng)景地為深受其困擾的父母長(zhǎng)輩們?cè)O(shè)計(jì)了一套“帶娃節(jié)操”。在化解育兒煩惱的同時(shí)，還能幫助孩子強(qiáng)健身體、寓教于樂(lè)。無(wú)論是名稱還是周邊設(shè)計(jì)，都將諧音梗玩到飛起，再加上小主人公的無(wú)敵可愛(ài)，這一套營(yíng)銷可謂是穩(wěn)準(zhǔn)狠地切中了年輕父母的喜好。

精彩點(diǎn)評(píng)：

香蕉牛乳，Associate Content Marketing Manager@LinkedIn 領(lǐng)英：

999最近有一系列的視頻+平面+周邊的騷操作，除了小兒感冒藥之外，感冒靈的那一套也很神。他們美術(shù)甚至創(chuàng)造了一套土潮土潮的海報(bào)，配的文案也非常冷幽默。說(shuō)回這一套小兒感冒藥，視頻里的洞察抓得挺好，每一節(jié)操都能讓我會(huì)心一笑，相信媽媽爸爸們看完之后一定也會(huì)深受觸動(dòng)，加上主演小蘿莉?qū)嵲谑翘煽蓯?ài)愛(ài)了，不知不覺(jué)就看完全套。最近各大品牌都開(kāi)始流行出周邊配合營(yíng)銷活動(dòng)，講真小兒感冒藥這一套沒(méi)有感冒靈的出彩，但是勝在海報(bào)和視頻風(fēng)格都還挺妙的，不過(guò)周邊實(shí)物設(shè)計(jì)真的有待加強(qiáng)。

阿布：

不得不說(shuō)，這是一套“可愛(ài)無(wú)敵”的營(yíng)銷?？崴茩?quán)律二的小演員選得很好，可愛(ài)+1；諧音梗玩成“節(jié)操”，可愛(ài)+2；周邊復(fù)古海報(bào)沖戲劇感很強(qiáng)，可愛(ài)+3！果然真是應(yīng)了那句“可愛(ài)是最高級(jí)的形容詞”。不過(guò)紅綠藍(lán)的周邊，網(wǎng)上搜了一些圖片實(shí)拍效果一般。針對(duì)兒童的廣告打得其實(shí)是大人，建議999小兒感冒藥可以每年都和“小九”玩一次，和年輕父母?jìng)児餐砷L(zhǎng)，這是999小兒感冒藥真正值得挖掘的品牌價(jià)值。

2、統(tǒng)一「小時(shí)光面館」：
吃面看個(gè)性，一碗面的時(shí)間了解一個(gè)人

品牌主：Uni-President 統(tǒng)一

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推薦理由：

多年持續(xù)更新的品牌廣告，自帶儀式感。與其說(shuō)是統(tǒng)一的「小時(shí)光面館」，不如說(shuō)是一本人間故事書(shū)。從飲食說(shuō)起，卻早已超越了飲食，著眼于食客們的飲食特點(diǎn)、細(xì)節(jié)，深挖背后看不見(jiàn)的故事，以創(chuàng)意的料理和走心的文案鏈接消費(fèi)者的同時(shí)呈現(xiàn)品牌溫度，創(chuàng)造出獨(dú)屬于統(tǒng)一的人間煙火。這一次是“吃面看個(gè)性”，下一次又是什么？令人期待！

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極，@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

“小時(shí)光面館”系列廣告，已經(jīng)持續(xù)好幾年了，在這個(gè)虛擬的面館中，一位擅長(zhǎng)“以心情調(diào)味”的老板，講述著食客們形形色色的故事。今年這幾支廣告，依然延續(xù)著這個(gè)風(fēng)格，但主題上有了拓展，這次廣告是以“吃面看個(gè)性”來(lái)分析店里的不同食客，也以“個(gè)性”為出發(fā)點(diǎn)，引出食客身上的不同故事。整個(gè)系列廣告基本上沒(méi)有“叫賣”的影子，他們只是在專注地、淡淡地講述食客們的故事，但“講好故事”本身已經(jīng)是好廣告的保證，因?yàn)楹霉适虏粌H能傳達(dá)出品牌的溫度，有時(shí)候甚至能去調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲。

Zoe Z，品牌策略：

相比快節(jié)奏的內(nèi)陸，臺(tái)版的廣告似乎總是擅長(zhǎng)打溫情牌，以慢節(jié)奏娓娓植入品牌IP?！感r(shí)光面館」以面館為營(yíng)，吃面為驥，將濃濃的人情世故縮影成迷你劇形式打動(dòng)受眾；既在無(wú)形中用不同人設(shè)豐滿了“以心情調(diào)味”的品牌宣言，以面為橋梁增強(qiáng)情感共鳴，而又以不同心情調(diào)味的單調(diào)乏味的方便面，因?yàn)橹谱魇址ê统尸F(xiàn)方式的不同賦予了新的生命力和表現(xiàn)形式，讓看完每一集的觀眾對(duì)"吃面"都能獲得一種新的"get"方式。

四郎，品牌市場(chǎng)@易觀大數(shù)據(jù)（公號(hào)：silang1999）：

從吃面的習(xí)慣，來(lái)窺見(jiàn)吃面人的性格，統(tǒng)一用6個(gè)小故事展示6個(gè)吃面的習(xí)慣細(xì)節(jié)，向我們展示6個(gè)不同的人物個(gè)性。從產(chǎn)品移情到消費(fèi)者行為，就像數(shù)字營(yíng)銷大勢(shì)下通過(guò)用戶行為偏好來(lái)洞察用戶心理。對(duì)用戶心理習(xí)慣的拿捏，毋寧是說(shuō)一種客戶洞察，不如說(shuō)是和消費(fèi)用戶的一次溝通，一次“我懂你”的坦誠(chéng)對(duì)話。也正是通過(guò)對(duì)這些用戶生活習(xí)慣細(xì)節(jié)的認(rèn)同和肯定，再一次加深產(chǎn)品和消費(fèi)者的相互認(rèn)同，加深品牌忠誠(chéng)度的維系。

3、寶馬×寧浩賀歲微電影《巴依爾的春節(jié)》

品牌主：BMW 寶馬
代理商：Juice Network 北京

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推薦理由：

BMW X寧浩推出20分鐘賀歲微電影《巴依爾的春節(jié)》。雖然片子長(zhǎng)了一點(diǎn)，但講述了一個(gè)很地道的中國(guó)故事。方言的加持和孩子的角度，讓整個(gè)故事親切而有趣。細(xì)節(jié)中，處處有年代共鳴。父親和母親之間先前沖突到最后的團(tuán)圓，也讓看得人笑中帶淚。從 “巴依爾” 到 “寶馬” 的名字轉(zhuǎn)化自然而然，在溫馨懷舊的氛圍中向大家講述了BMW的另一層含義。名字的追溯，為品牌增添了一種時(shí)代的陪伴感，從“巴金”到“爸媽我” 的概念一次次拉近了與大家的距離，是一種精神層面的關(guān)懷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小呆，@H5廣告資訊站（公號(hào)：H5-zixunzhan）：

BMW的潛能被開(kāi)發(fā)出了這么多，也是不容易了呀，哈哈哈~不知道為什么，我會(huì)直接聯(lián)想到阿城的《孩子王》和《棋王》這兩個(gè)故事，雖然不是同時(shí)代的情節(jié)，但那股子懷舊感，特別的相似。其實(shí)我更感興趣的是，這片子是在什么渠道主力投放的，如果是社交媒體，或者移動(dòng)端的話，這種節(jié)奏的故事，可能真的會(huì)很吃虧，節(jié)奏感和情節(jié)都太慢了，鋪墊也太長(zhǎng)了，很多人估計(jì)都沒(méi)耐性看完就給關(guān)了，這樣挺可惜的，畢竟花了那么多資源和時(shí)間做這條片子。

張琛，CKO@陸層廣告：

你大爺還是你大爺，寧浩出手，不同凡響，有趣、溫情、催淚都在20分鐘里做到了，而且，還有知識(shí)點(diǎn)??！官方連自嘲帶科普，巴依爾、別摸我、寶馬、官方、野史三代名字沿革都交代了，對(duì)于車友肯定是看得過(guò)癮再加會(huì)心一笑。廣告片的長(zhǎng)度到底應(yīng)該多長(zhǎng)？也算是個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)了，到底能不能支撐觀眾把全片看完，有待考究。但是毋庸置疑，相對(duì)于電影而言，廣告長(zhǎng)片的情感更濃郁，故事點(diǎn)更集中?！栋鸵罓柕拇禾臁凡季皫熣娴暮馨?，全盤幫我們回到那個(gè)時(shí)代，北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓盼盼，人間大炮克塞號(hào)，一到家就脫下外褲的爸爸，情在時(shí)代之中，遠(yuǎn)望愈加動(dòng)人。

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

是水準(zhǔn)非常高的一支片子，很有電影感，創(chuàng)意、臺(tái)詞、布景、音樂(lè)等都做得非常精良。濃濃宅家不無(wú)聊指南的懷舊感迎面撲來(lái)，有家鄉(xiāng)的味道。故事跟產(chǎn)品的結(jié)合非常自然，即便百秒提速的賣點(diǎn)被說(shuō)了好幾遍，我也不覺(jué)得討厭，甚至不覺(jué)得是一支廣告片。主要故事情節(jié)圍繞著B(niǎo)WM取名展開(kāi)，從巴金、寶馬、別罵我、別摸我到弼馬溫，正所謂官方自嘲最為致命，當(dāng) “爸媽我” 三個(gè)字出現(xiàn)的時(shí)候，有種忍不住鼻頭一酸的感覺(jué)，擊中我的心了。這就是好創(chuàng)意的效果與魅力，我不僅愛(ài)這個(gè)故事，從今天起寶馬我也愛(ài)了。

4、KENZO 新年高燃動(dòng)畫(huà)：
十二生肖排位賽，功夫鼠沖呀！

品牌主：KENZO 凱卓

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在庚子年的新春節(jié)點(diǎn)，KENZO將視角追溯至中國(guó)的傳統(tǒng)文化，融合漫畫(huà)與功夫電影的創(chuàng)意形式，上演了一場(chǎng)十二生肖排位賽的激烈角逐。80 年代的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，結(jié)合情節(jié)的精要編排、功夫動(dòng)作的設(shè)計(jì)，讓主角功夫鼠身懷絕技的形象脫穎而出，也使得短片傳遞出一股俠義氣息和高燃精神，令人印象深刻。除了對(duì)傳統(tǒng)故事的復(fù)古演繹，品牌H5小游戲的互動(dòng)助力、海報(bào)中生肖精神的條分縷析，再到系列膠囊新品的出街，KENZO將中國(guó)傳統(tǒng)文化與品牌街頭風(fēng)格進(jìn)行無(wú)縫融合，也讓傳播更加行之有效。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Tim，策劃經(jīng)理@Method：

KENZO的這次功夫鼠動(dòng)畫(huà)片作為整個(gè)廣告先頭部隊(duì)，復(fù)古的畫(huà)風(fēng)和功夫動(dòng)作的設(shè)計(jì)讓我想起了功夫熊貓，不過(guò)這次動(dòng)畫(huà)還將其他生肖放在一起賽跑，是一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)想。功夫鼠并沒(méi)有一馬當(dāng)先，而是借助其他生肖協(xié)同配合完成賽跑，讓其他生肖有參與感，這也與隨后上線的H5游戲有一個(gè)呼應(yīng)。有了這支動(dòng)畫(huà)作為故事背景，對(duì)此后功夫鼠IP的塑造，有很大幫助。個(gè)人覺(jué)得的槽點(diǎn)，功夫鼠的形象少了一點(diǎn)生氣，就賽跑的故事也有提升的空間，如果可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)賦予功夫鼠性格，那就更好了?，F(xiàn)在越來(lái)越多品牌開(kāi)始用動(dòng)漫的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，這會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)，希望看到更多類似的廣告，讓動(dòng)漫廣告滲透到更多行業(yè)，增加廣告片的類型。

我們都是木棍人：

十二年為一次的生肖輪回，今年庚子年又開(kāi)啟了新一輪的生肖更替。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，新一輪的生肖更替讓生肖的溯源故事成為了品牌爭(zhēng)相借鑒的題材。在KENZO這支動(dòng)畫(huà)中，從生肖排位賽的主題到畫(huà)風(fēng)的呈現(xiàn)，都是滿滿的中國(guó)特色。十二生肖個(gè)個(gè)會(huì)功夫，這既符合外國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的想象，也調(diào)動(dòng)起本土受眾的熟悉感和興趣，提升了品牌的關(guān)注度。此外，動(dòng)畫(huà)中的紅黃黑主色，與中國(guó)傳統(tǒng)的敬神色和新春色調(diào)相耦合；鼓點(diǎn)節(jié)奏與功夫動(dòng)作，也明顯增強(qiáng)了短片的氛圍渲染力。不足之處在于，影片有些刻意追求炫技，多少會(huì)給人以“新瓶裝老酒”之感。

5、蒙牛復(fù)古動(dòng)畫(huà)《尋找醬紫鴨》：
大圣、哪吒、姜子牙聯(lián)合主演

品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

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推薦理由：

大眾對(duì)國(guó)漫的關(guān)注度日益高漲，其背后的營(yíng)銷價(jià)值逐步凸顯。與國(guó)漫IP聯(lián)名跨界成為眾多品牌營(yíng)銷的新出路。恰逢《姜子牙》上映，蒙牛推出全新品牌形象牛蒙蒙，毫不違和地借勢(shì)新春背景，加入國(guó)漫IP宇宙，在與哪吒、姜子牙等人參演《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》后，又帶來(lái)大型自傳體國(guó)漫新片《尋找醬紫鴨》，玩轉(zhuǎn)兒時(shí)情懷、諧音梗，致敬上一個(gè)國(guó)漫黃金年代的同時(shí)吸引一大批年輕人為其點(diǎn)贊，可謂是集齊“天時(shí)地利人和”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

范磊明，創(chuàng)始人@有氧YOYA Digital：

國(guó)漫成為熱潮，品牌借勢(shì)國(guó)漫IP也是一種營(yíng)銷選擇！撇開(kāi)熱度不談，核心的關(guān)鍵在于雙方的內(nèi)核是不是具有關(guān)聯(lián)性，倘若無(wú)法借天時(shí)地利人和，這種選擇是否還能奏效，應(yīng)該是第一要義。另外，邏輯之于創(chuàng)意表達(dá)的重要性，產(chǎn)品的邏輯，角色的邏輯，故事的邏輯，都需要考慮其中，小蝌蚪找媽媽式的國(guó)漫是有年代背景，去懷舊去復(fù)制是不是一定就有效，TA是不是對(duì)味，所有的一切可能得單純地從好玩回歸到營(yíng)銷邏輯上來(lái)看待才會(huì)比較清晰，否則那些視頻、海報(bào)、條漫存在的意義真的無(wú)從談起！

四郎，品牌市場(chǎng)@易觀大數(shù)據(jù)（公號(hào)：silang1999）

通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的形式，蒙牛的這只動(dòng)畫(huà)對(duì)80、90后來(lái)說(shuō)回憶滿滿，至少在情感上找到了連接點(diǎn)。對(duì)于當(dāng)下熱門IP諸如哪吒、姜子牙，以及地域飲食文化和諧音梗的運(yùn)用，也可以說(shuō)是“網(wǎng)感十足”。只是就故事本身而言，在“變強(qiáng)路”的勵(lì)志正能量上的情感力量著墨太散，有點(diǎn)徒于走流程的感覺(jué)，總之感覺(jué)形式大過(guò)內(nèi)容，調(diào)高了觀看期待反而有點(diǎn)小失望。

葛士杰，創(chuàng)始人@文搖：

剪紙動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格很鮮明，中國(guó)傳統(tǒng)工藝配合當(dāng)紅國(guó)漫，非常貼切?！搬u紫鴨”的諧音梗，雖然很冷但還是很有笑點(diǎn)。廣告中還有《哪吒》中的精彩的踢毽子劇情，尤其會(huì)讓哪吒的粉絲會(huì)心一笑。 比廣告片更加可圈可點(diǎn)的是蒙牛的跨界整合能力，打造IP以及和強(qiáng)勢(shì)IP聯(lián)合，是整合營(yíng)銷的趨勢(shì)，蒙牛這次做得不錯(cuò)。

6、工銀 “十二生肖” 信用卡，續(xù)寫(xiě)一個(gè)沒(méi)有終點(diǎn)的傳說(shuō)

品牌主：中國(guó)工商銀行
代理商：LxU 北京

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工商銀行將現(xiàn)代跑酷、交通工具以及充滿現(xiàn)代感設(shè)計(jì)的生肖面具相結(jié)合，以獨(dú)具匠心的態(tài)度從道具到拍攝全程一絲不茍，終為我們帶來(lái)一場(chǎng)奇幻的熱血接力體驗(yàn)。在感受到層層疊加的視覺(jué)沖擊之后，我們感受到“十二生肖卡”中傳統(tǒng)現(xiàn)代交融傳承的美好寓意。

精彩點(diǎn)評(píng)：

香蕉牛乳，Associate Content Marketing Manager@LinkedIn 領(lǐng)英：

一看是LxU執(zhí)行，就知道美術(shù)和視覺(jué)絕對(duì)是過(guò)關(guān)的，果然社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論基本都是求面具周邊的。面對(duì)春節(jié)過(guò)年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，巧妙避開(kāi)“團(tuán)圓”、“溫暖”等老生常談，而是把“辭舊迎新”換了一種更年輕、熱血的說(shuō)法，并緊扣主題：十二生肖接力。

影片風(fēng)格非常年輕化，跑酷、飆車、像素化，給每種生肖賦予了性格，成片度之高，甚至能隱約看到一些動(dòng)作大片的味道。更妙的是，片中生肖場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)年份若有似無(wú)的結(jié)合，讓影片在觀賞性之外，又多了一點(diǎn)可揣摩的趣味，比如龍年神舟九號(hào)發(fā)射，羊年高鐵主干線基本建成，狗年電競(jìng)冠軍等。這也不難解釋為什么能在微博和B站雙雙刷爆了，的確是一部只要你還不服老，就會(huì)覺(jué)得還能再戰(zhàn)一百年的熱血沸騰的影片。

沙拉雞絲：

LxU和工銀銀聯(lián)生肖信用卡這一波傳播，有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，就是B站投放效果同其他微博等投放平臺(tái)完全冰火兩重天。不禁想到之前銀聯(lián)那波《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》B站近250W播放量，而在微博或者豆瓣等其他平臺(tái)，基本上就是水過(guò)鴨背的慘淡對(duì)比。同樣是良心之作，同樣是埋梗的長(zhǎng)視頻廣告，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將十二生肖輪回解構(gòu)為十二位熱血接力者，加上較好的執(zhí)行已經(jīng)非常好的完成brief了，值得響起掌聲。只是隱約覺(jué)得傳播上沒(méi)有按照B站用戶的玩法玩透，有些可惜?；蛟S品牌自己也會(huì)擔(dān)心B站深入捆綁帶來(lái)的圈層較窄的副作用吧，但微博和短視頻平臺(tái)本身就是內(nèi)容尖端，用戶需要更強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，很難激起水花。B站也許是更好的發(fā)力原點(diǎn)呢？不知道未來(lái)會(huì)不會(huì)有以廣告內(nèi)容和B站用戶玩起來(lái)的品牌案例，搓手期待!

7、大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)趣味廣告：動(dòng)不動(dòng)就ACTION

品牌主：DJI 大疆創(chuàng)新
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

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大疆相機(jī)推出「動(dòng)不動(dòng)就 ACTION」系列廣告，分別鎖定潛水、走鋼絲、跆拳道等系列動(dòng)態(tài)模擬場(chǎng)景，將產(chǎn)品的11 米裸機(jī)防水、超強(qiáng)防抖等功能亮點(diǎn)一一展現(xiàn)。對(duì)比手法的運(yùn)用、冷幽默的演繹、文案抖機(jī)靈的技巧，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)傳達(dá)變得更為有趣吸睛，在潛移默化間將品牌的核心信息深植受眾腦海。而「動(dòng)不動(dòng)就 ACTION」的主題提煉，既切合運(yùn)動(dòng)相機(jī)的產(chǎn)品定位，也有助于產(chǎn)品以一種輕松的姿態(tài)、滲透進(jìn)日常生活的應(yīng)用場(chǎng)景，顯得頗具巧思。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Tim，策劃經(jīng)理@Method：

大疆這次給自家運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝的四條TVC整體創(chuàng)意風(fēng)格偏向產(chǎn)品功能的說(shuō)明解釋。用直觀的15秒廣告去充分詮釋一個(gè)功能點(diǎn)，用默劇的表演風(fēng)格摒除多余干擾、讓整體畫(huà)風(fēng)有更多留白，這都讓觀眾產(chǎn)生了一種清爽干練的觀感，并完整清晰地接收到品牌的訴求。不過(guò)在我個(gè)人看來(lái)，沒(méi)有廣告詞、僅用單純的字幕露出去表現(xiàn)賣點(diǎn)，就減少了一份聽(tīng)覺(jué)記憶的緯度，這可能是這個(gè)系列廣告的小小缺憾吧?；蛟S只用實(shí)力說(shuō)話的大疆，通過(guò)呈現(xiàn)產(chǎn)品力就足以吸引大批科技迷的喜愛(ài)了。再加上廣告后續(xù)一系列花樣繁多的社交玩法，也很能看出品牌的把控力和功力。

于極，@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

最服氣的，就是這組廣告對(duì)于各種功能性賣點(diǎn)的創(chuàng)意表達(dá)。人們常說(shuō)好創(chuàng)意的特點(diǎn)之一，就是“出人意料而又情理之中”，這組廣告就是這樣。比如想要表達(dá)“隨時(shí)隨地ACTION”，卻用跆拳道去表現(xiàn)；想要表達(dá)“防抖”，卻用走鋼絲去表現(xiàn)，雖然這種組合并不常見(jiàn)，甚至有些“奇怪”，但在廣告中它卻是合理的，也是可以有效傳達(dá)信息的。另外廣告中的文案也是一大亮點(diǎn)，各種“文字技巧”不斷出現(xiàn)，比如“我開(kāi)拍了”、“要論實(shí)力，那可深了”就是用了雙關(guān)，“能抖的只有包袱”也是用了很有意思的類比，這些文字技巧，無(wú)疑都增加了廣告的趣味性。

馬卡龍：

人類的注意力具有強(qiáng)烈的偏好性。相對(duì)于新奇、娛樂(lè)感的內(nèi)容，循規(guī)蹈矩的功能類信息輸出，往往很難引發(fā)大眾關(guān)注。因此，如何打開(kāi)腦洞重新演繹品牌信息，成為賣點(diǎn)類廣告的一大考驗(yàn)。大疆相機(jī)這幾支視頻非常討巧，一方面，將產(chǎn)品的不同性能，與走鋼絲、跆拳道等具象的場(chǎng)景進(jìn)行關(guān)聯(lián)；并以對(duì)比和冷幽默的手法，在創(chuàng)意層面制造強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)；另一方面，通過(guò)趣味文案點(diǎn)睛，將受眾的注意力最終引向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)本身，也將冰冷的產(chǎn)品說(shuō)明變?yōu)檐浶缘妮敵?，達(dá)到了品牌溝通的目的。

8、貝殼找房×張大鵬 《珍珠》：愛(ài)是珍珠，家似貝殼

品牌主：貝殼找房

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推薦理由：

在新年團(tuán)圓之際，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)回家也不是想象中的那么幸福。你可能會(huì)面對(duì)別人的各種評(píng)價(jià)，父母的不理解，還可能受委屈。貝殼找房推出賀歲片《珍珠》，說(shuō)的就是這么一個(gè)親人之間會(huì)吵架會(huì)有矛盾，但卻互相關(guān)心故事。貝殼找房此次延伸出「愛(ài)似珍珠，家似貝殼」的理念，迎合了很多過(guò)年回家的人忐忑心態(tài)。就像貝殼里的珍珠需要?dú)v經(jīng)磨礪，即使是家庭，我們也會(huì)面對(duì)各種不順意。但最珍貴的是在互相碰撞中產(chǎn)生的閃閃發(fā)光的東西。最后“誰(shuí)也沒(méi)能改變誰(shuí)，因?yàn)樗麄冃枰母静皇歉淖?，他們需要的只是理解和支持”，平?shí)且戳心，安撫了每一個(gè)渴望被理解的心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

張琛，CKO@陸層廣告：

張大鵬，傳說(shuō)中刷屏量最多的中國(guó)商業(yè)廣告導(dǎo)演，《啥是佩奇》不提，和NIKE合作的《別信我，服我》也很精彩。這次又是為貝殼找房操刀的廣告長(zhǎng)片。片子很細(xì)膩，對(duì)當(dāng)下的洞察都極致濃縮到十平米的小屋里，離婚獨(dú)立的“白骨精”，被盛愛(ài)而不堪重負(fù)的“小老二”，偏心又不自知的父母，家人不是用來(lái)改造的，而是用來(lái)接納和理解的。略顯遺憾的是，貝殼找房的植入有些簡(jiǎn)單生硬，仿佛是這個(gè)春節(jié)故事里的外掛一筆，和劇情關(guān)聯(lián)不大，如果能把多年來(lái)生活的局促和想再找個(gè)房子的盼望和VR找房的功能結(jié)合起來(lái)，就更美好了。

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

現(xiàn)在看到張大鵬這個(gè)名字，基本就能給廣告片定性了。他的作品一如既往地擅長(zhǎng)捕捉普通人生活中的酸甜苦辣，充滿著濃濃的人情味，煙火氣十足?！皭?ài)是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛(ài)，包得住彼此”，這個(gè)洞察沒(méi)問(wèn)題，通俗點(diǎn)說(shuō)的就是家是避風(fēng)港的概念，也能跟貝殼聯(lián)系起來(lái)。只是貝殼VR看房的點(diǎn)融入得有些尬，旁白最后點(diǎn)題有些強(qiáng)行，不夠自然，有種生怕別人看不懂的感覺(jué)。片子拍得沒(méi)有問(wèn)題，只是看多了走心的張大鵬，也有些乏味了吧。如果片尾不點(diǎn)出貝殼，不點(diǎn)出愛(ài)是珍珠，家似貝殼的主題，這可以是一支春節(jié)期間講團(tuán)圓的公益片，或者是某水餃品牌的廣告片，都說(shuō)得通。所以洞察本身其實(shí)還是正確但平庸了，缺乏辨識(shí)度。我有時(shí)會(huì)疑惑在這樣的快餐時(shí)代，看不進(jìn)去這樣的影片到底是因?yàn)槲也粔蛴心托?，還是片子的原因。

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