婦女節(jié)營銷案例復(fù)盤，致敬了不起的女性 - 成都廣告公司

時間：2020-03-15

偉大的婦女節(jié)如期而至，雖然受到疫情的影響，商業(yè)發(fā)展受阻，影視類廣告拍攝困難，但是大多數(shù)品牌都不愿意錯過這次發(fā)聲的機會。致敬女性，表達態(tài)度，提高品牌曝光度的同時也能贏得女性消費者的認同與好感。尤其是在特殊時期，女性受到不公對待的現(xiàn)象和性別歧視等話題引起公眾關(guān)注并討論，企業(yè)站出來支持女性權(quán)利的聲音非常有必要。

也正因為新冠疫情的大背景，屈臣氏、自然堂等一些品牌，直接將今年婦女節(jié)主題廣告聚焦在為抗擊疫情而奮斗的女性身上，展現(xiàn)她們勇敢堅強的一面。婦女節(jié)主題廣告不止是贊美和慶祝女性，也支持她們的自由和權(quán)利，致敬她們的成績和貢獻，而這些正是婦女節(jié)的目的和意義。

本合集整理了今年10家品牌的婦女節(jié)營銷案例，它們都通過不同的角度和方式為女性發(fā)聲，希望能給大家?guī)硇碌膯l(fā)與感悟。

（點擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項目詳情）

1、巴黎歐萊雅：我的選擇值得擁有

品牌主：巴黎歐萊雅
代理商：待認領(lǐng)

巴黎歐萊雅邀請品牌代言人鞏俐、辛芷蕾、歐陽娜娜，爐石傳說特級大師賽女冠軍 Liooon 獅醬拍攝宣傳片，表達她們的選擇和態(tài)度。以她們?yōu)榇?，巴黎歐萊雅從不同角度詮釋新時代女性的精神和魅力，歌頌每一個勇敢做選擇女性。每位角色都有她們個人短片和海報，分別詳細展現(xiàn)她們對人生的選擇和對生活的態(tài)度。

2、局部氣候：要羞恥的不該是你

品牌主：局部氣候
代理商：局部氣候

互聯(lián)網(wǎng)科普團隊局部氣候在婦女節(jié)當(dāng)天發(fā)布了9張“要羞恥的人不該是你”系列海報，就“發(fā)育”、“月經(jīng)”、“處女膜”、“能力”、“性”、“智商”、“身體塑造”、“年齡”和“方向感”9件常常令女性羞恥的話題進行簡單科普，幫助公眾正確認識這些問題，鼓勵女性勇敢面對。這系列海報在互聯(lián)網(wǎng)上引起公眾熱烈討論。

3、李維斯：妳就型

品牌主：李維斯
代理商：GOODZILLA 意類

李維斯的廣告在疫情爆發(fā)前就開始拍攝，以“妳就型”為主題創(chuàng)作了1分鐘短片和一系列海報，邀請包括麥子在內(nèi)的6位各有風(fēng)格的女生出演，表達每個女生都是獨一無二的，具有專屬自己的形狀，鼓勵所有女生敢于活出自己的“型”。

4、MINI：104車隊傳奇

品牌主：MINI
代理商：Anomaly

掃描二維碼，了解傳奇！
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為慶祝婦女節(jié)，MINI從塵封已久的歷史文檔中挖掘出一個特別的故事。在1962郁金香拉力賽上，兩名女性組成104車隊駕駛BMC Mini Cooper拿下了冠軍，這也是MINI第一次在國際拉力賽事中奪冠。MINI將這個故事改編為一部可互動的插畫小說，制作成H5，希望以此啟發(fā)大眾，打破當(dāng)今社會存在的對女性司機的刻板印象。

5、民生銀行信用卡：戰(zhàn)疫之下的怕與愛

品牌主：民生銀行信用卡
代理商：舞刀弄影

今年婦女節(jié)，在疫情的背景下，民生銀行信用卡聯(lián)合人類實驗室，遠程連線了幾位奮斗在抗疫一線的女性，并制作短片《戰(zhàn)疫之下的怕與愛》記錄了她們在武漢的故事。通過真實的采訪與記錄，我們看到了女性在困難面前的勇敢與無畏。

6、蘋果：敬Mac背后的你

品牌主：蘋果
代理商：待認領(lǐng)

在婦女節(jié)來臨之際，蘋果官方發(fā)布了一支致敬女性的視頻《Behind The Mac — International Women's Day（敬Mac背后的你）》。該視頻延續(xù)了蘋果的《Behind The Mac》系列主題，通過幻燈片放映的方式，展現(xiàn)了那些在Mac后默默為改變這個世界付出的女性。