虛擬世界中的簽到 - 從游戲簽到，以領(lǐng)虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，到購(gòu)物節(jié)簽到，以領(lǐng)現(xiàn)金；這些簽到給人帶來(lái)的，不舒適的規(guī)束感，逐漸被各種獎(jiǎng)勵(lì)的愉悅感代替。雖然還是不被被所有人喜歡，但卻確實(shí)也吸引了一些“熱衷粉”。

簽到的設(shè)計(jì)層是什么？

設(shè)計(jì)層是用戶的第一感知層，視覺(jué)上是不是沖擊，用戶能不能看懂、能不能感知，經(jīng)常被我掛在嘴邊。

我們將簽到產(chǎn)品分為主動(dòng)簽到和被動(dòng)簽到，在這里不論好壞，只論樣式。

而被動(dòng)簽到，是指打開(kāi)應(yīng)用或活動(dòng)頁(yè)面即給出#簽到完成#反饋。在這里就不展開(kāi)了，這里著重說(shuō)主動(dòng)簽到。

當(dāng)用戶的主動(dòng)點(diǎn)擊觸發(fā)事件，也就是點(diǎn)擊“簽到處”，隨后是簽到反饋、獎(jiǎng)勵(lì)說(shuō)明以及其他相關(guān)元素，比如分享。

常規(guī)型簽到

1、簽到文字-不同語(yǔ)義的點(diǎn)擊率

按鈕簽到，是非常有儀式感的一個(gè)操作，與相應(yīng)的營(yíng)銷文字相結(jié)合，能夠快速準(zhǔn)確的獲取用戶的點(diǎn)擊焦點(diǎn)。

這個(gè)過(guò)程中按鈕的文案也是尤其重要；

從目的，行為+目的，緊迫+目的，三種不同語(yǔ)義的文案上來(lái)看，立即簽到的點(diǎn)擊率一定是更高的，原因這邊就不再贅述了。

如圖，#簽到#、#點(diǎn)擊簽到#、#立即簽到#三款文案。

2、日歷簽到-常規(guī)的共鳴

視覺(jué)層是設(shè)計(jì)師給予用戶的最直觀的感受，從用戶習(xí)慣上來(lái)講，特立獨(dú)行，做一些大家不熟悉的方式并不容易被接受。

因?yàn)橛脩艉驮O(shè)計(jì)師同樣主觀，設(shè)計(jì)更多是服務(wù)性的東西，我們更多是要講究她的合理性和沿用性?；谶@點(diǎn)，我們可以通過(guò)一些常見(jiàn)的元素，去做延展更容易在創(chuàng)新的同時(shí)，去引發(fā)用戶的打卡共鳴，比如，日歷簽到。

成長(zhǎng)激勵(lì)型簽到

連續(xù)簽到

這里的簽到提示也就是我們的簽到反饋，不同的運(yùn)營(yíng)目的及簽到方式一定是不一樣的反饋。

我們結(jié)合自身產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)看，周期性的簽到一定更注意反饋。

比如，游戲性成長(zhǎng)型的簽到，可以通過(guò)植物的生長(zhǎng)，會(huì)長(zhǎng)的升級(jí)甚至獎(jiǎng)勵(lì)的多少來(lái)做一定的成長(zhǎng)性激勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)型簽到

1.明確的獎(jiǎng)勵(lì)

很多時(shí)候會(huì)用游戲化的簽到方式去運(yùn)營(yíng)，比如圖二，跟地圖節(jié)點(diǎn)，及IP的互動(dòng)，來(lái)獲取用戶的關(guān)注感，并讓其獲得一定的共同成長(zhǎng)的感情，從而促進(jìn)用戶粘性的培養(yǎng)。

2.周期性簽到

完成一定周期的簽到即可獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這種方式的獎(jiǎng)勵(lì)一般以每天為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在最后一天給用戶一種完成長(zhǎng)征的愉悅感，并獲得下一個(gè)征程的信心，是上癮模型的典型案例。

積分兌換型

這類簽到也特別常見(jiàn)，并且被一些商城或有自營(yíng)業(yè)務(wù)app大量沿用，通常是送積分、虛擬幣或禮品，等與平臺(tái)用戶利益掛鉤的東西。
這種類型的活動(dòng)會(huì)更重運(yùn)營(yíng)及完善的兌換體系，通常需要給用戶明確的感知已獲得、獲得多少。

簽到的商業(yè)價(jià)值

簽到活動(dòng)，會(huì)帶來(lái)什么？簽到可以持續(xù)拉新（分享、裂變）、促活、留存、營(yíng)收，不但捆綁住強(qiáng)迫癥用戶，還能讓用戶迫使用戶參與簽到。

1、裂變

比如，雙十一的拼多多分享裂變，通過(guò)現(xiàn)金體現(xiàn)的活動(dòng)，需要用戶不斷的分享拉新、下載、點(diǎn)擊，在無(wú)形中，把用戶拉新和留存轉(zhuǎn)化的動(dòng)作放到了用戶身上。幸運(yùn)的用戶可能擁有10多個(gè)人的點(diǎn)擊加入就可以提現(xiàn)，隨后快速投入到下一個(gè)紅包的獲取中，繼續(xù)裂變。

而對(duì)于平臺(tái)，邀請(qǐng)人獲得獎(jiǎng)勵(lì)意味著被邀請(qǐng)人的幫助點(diǎn)擊參與過(guò)的用戶，都會(huì)被激勵(lì)繼續(xù)裂變。

2、增加用戶粘性-促活、留存

有獎(jiǎng)必有罰，既然是簽到，就一定會(huì)涉及中斷。對(duì)于中斷，會(huì)有不同的懲罰方式，大致可歸納為清零、斷點(diǎn)續(xù)存、錯(cuò)過(guò)大獎(jiǎng)3種模式。

一定的懲罰對(duì)用戶有著很大約束力和激勵(lì)，畢竟沒(méi)有人會(huì)想錯(cuò)過(guò)一些點(diǎn)點(diǎn)手指頭就能獲取的獎(jiǎng)勵(lì)～

3、完善產(chǎn)品生態(tài)，提升品牌形象

說(shuō)到產(chǎn)品生態(tài)，不得不服支付寶周邊簽到游戲。

不論是養(yǎng)小雞，還是種樹(shù)，都運(yùn)用了游戲類的簽到模式，促使用戶需要每天定時(shí)“簽到”收獲。

用戶收獲的獎(jiǎng)勵(lì)可以用來(lái)做慈善或者保護(hù)環(huán)境，在這個(gè)過(guò)程獲得的，不單獲得游戲種快感，還有與人為善的成就感。

最后

簽到與用戶體系相結(jié)合出現(xiàn)，更能給平臺(tái)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)力，及更強(qiáng)的用戶粘性。

個(gè)人認(rèn)為，如何讓簽到變得“無(wú)感簽到”，讓用戶與意識(shí)剝離，是我們未來(lái)應(yīng)該直面的問(wèn)題，就比如#成長(zhǎng)激勵(lì)型簽到#。

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