每周一期的紅星「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

武漢地鐵開通、商場開業(yè)...“最長假期”之后，人們的生活終于開始步入正軌。倒春寒的斷崖式降溫，也擋不住廣告行業(yè)噴涌而出的生機：央視聚焦疫情之外的平凡武漢、快手舉辦音樂節(jié)看見人間煙火氣、岡本日式插畫傳遞春日里的歡愉......我們從過去兩周的紅星項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，與你共賞。沒有一個春天不會到來。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、公益短片《陽臺里的武漢》深情上線，陳坤、周迅旁白

品牌主：CCTV 中央電視臺

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推薦理由：

在全國各援鄂醫(yī)療隊開始陸續(xù)有序撤離武漢之際，湖北廣播電視臺聯(lián)合電影頻道出品了公益短片《陽臺里的武漢》。以陽臺作為窗口，對武漢人的隔離百態(tài)進行了一個表達和展示，期盼大家對武漢和武漢人有一個更加客觀的認識；同時也傳遞出疫情期間人民的樂觀韌性，希望大家通過這支短片感受到一些久違的暖意和力量。

精彩點評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

九百萬個武漢的故事里，個體之間不同的感受——“難過”與“感動”、“淚水”和“笑容”、“待定的生命”與“準時到來的明天”……娓娓道來的旁白，讓我們感受到疫情中飽滿的武漢故事和情緒，三兩句平淡語，便是一番人間事。和文案相得益彰的是，兩位配音演員一剛一柔的講述故事，克制、深情，正契合了短片時而對立、時而遞進的情緒起伏，讓人沉浸其中。

最后，短片回歸到平凡和幸運的關系，因為幸運，所以平凡，我們大多數(shù)都是幸運著且平凡著的，如今的武漢也是，短片在結尾出用片中人的聲音說出了武漢的心聲：歡迎大家再去武漢。短片以陽臺成畫，刻畫了武漢人觸達世界的窗口，也讓我們通過陽臺看到了武漢人的樂觀和堅強。疫情結束的那天，我想回到陽光溫柔的陽臺，也想去美麗的武漢瞧一瞧！

王tutu，商務經(jīng)理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個片子看著很正向很有力量，會讓人們在這個恐慌時期減輕對疫情的恐懼、對武漢人的恐懼。這支短片以“陽臺”為窗口，進行創(chuàng)意創(chuàng)作和立意表達，很多鏡頭都是航拍武漢市民在陽臺上的；疫情期間，無論是湖北還是全國，陽臺確實成了大家放風透氣最多的地方，也是情感聯(lián)結更加容易一致的地方。

目前湖北剛解封不久，和我們相比遲了一個多月，短片正是描述了他們比我們多的這一個多月待在家的時光。這支短片能讓除湖北外的人更理解湖北人付出的犧牲，也看到了大家在這樣的困難下，依然這么有溫度、快樂。

2、老鄉(xiāng)雞用200元預算，在鄉(xiāng)下開了場戰(zhàn)略發(fā)布會

品牌主：老鄉(xiāng)雞

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推薦理由：

手撕員工聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長開了一場“200元預算”發(fā)布會，空蕩蕩的農(nóng)村和樸實無華的布置，徹底打破了人們對發(fā)布會的既定印象；董事長操著濃濃的口音講著網(wǎng)絡上的段子金句，又讓人感受到了親切的反差萌。此視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速刷屏，達到數(shù)倍于其預算的效果。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

區(qū)別于以往高大上的戰(zhàn)略發(fā)布會，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒來了，他操著一口好優(yōu)美的肥西土話開始營業(yè)了。遠古的畫質(zhì)、五毛錢布景、不羈的村民大爺……無處不在瘋狂暗示品牌地地道道的農(nóng)家土味，畢竟所有的預算都花在養(yǎng)好土雞上了。要素頗多穩(wěn)中帶皮的文案也在訴說著不忘初心，兼具野心的品牌宏愿。這只走出了安徽本土的老鄉(xiāng)雞不禁讓人贊嘆：妙啊。

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

老鄉(xiāng)雞不愧是新晉營銷鬼才，這次疫情期間的系列傳播動作成功出圈，又接地氣又有人情味。尤其是這個“200元”發(fā)布會，從農(nóng)村的場景布置到束總句句爆梗，霸氣中透露著樸實，真真又有臺面又沒架子，簡直做出200萬的傳播效果，在疫情危機之下憑一己之力逆勢開辟出一片商機。雖然有網(wǎng)友猜測這是一種“戰(zhàn)略擴張”，也有網(wǎng)友覺得一而再拿疫情做文章有點“過”，但能同時提升品牌知名度和好感度的舉措，何樂而不為呢？

3、Apple新款iPad Pro：你的下一臺電腦，何必是電腦

品牌主：Apple 蘋果

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推薦理由：

新品發(fā)布向來都是Apple散發(fā)魅力的主陣地之一，這次也不例外。廣告片中依然沒有自說自話的專業(yè)術語功能展示，而是通過旁白與畫面的沖突矛盾感，凸顯新款iPad Pro的強大功能，也傳達出蘋果“用新款iPad Pro重新定義電腦”的主題。獨特又有記憶點，這很蘋果。

精彩點評：

朱立陽，品牌策劃人：

不說片子好不好，整體的思路很完整：1、明確新人使用電腦指南作為故事線索，串聯(lián)所有賣點功能，在完整性上是連貫的；2、思路本身的細節(jié)值得學習，創(chuàng)意服務于售賣“電腦”而不是“平板”，潛移默化在信息傳遞上建立區(qū)隔。所有形式的設計都服務于商業(yè)目的的具體需求和要求，這一點上值得很多思路不連貫的公司去復盤。

具體拍攝形式上沒有多牛，只是完整，看懂了，并不崇拜。過去的蘋果，精神層面的多一些，現(xiàn)在的創(chuàng)意更像NOKIA，總覺得少了一些強烈的態(tài)度。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

“何必要為一臺電腦制定太多規(guī)矩”的創(chuàng)意點很新穎，賽博朋克的風格也很適合當代年輕人的審美，新舊電腦的應用場景對比強烈，制作水平很高，是一支能被大眾喜歡的好廣告，蘋果在做這支廣告時確實洞察到了流行趨勢。

把時間線延長來看，這支片子和1984風格很像，卻不像1984那般驚艷。在1984中蘋果在廣告中賣弄意識形態(tài)，用創(chuàng)造力打破枷鎖塑造了一種反叛天才的形象。而iPad Pro這支新廣告更像辦公室“社畜”的自我顛覆，目標是靈活運用生產(chǎn)力工具，生活和工作兩不誤。調(diào)性很高，精神立意沒跟上就感覺像故意“標新立異”。按照李奧貝納對廣告創(chuàng)意的評分標準來看，這支廣告屬于有啟發(fā)性并完美執(zhí)行的案例，并沒有改變?nèi)藗兊乃伎寂c感受（迎合大眾流行），7分吧，ps屬于高分了。

于極，@文案人于極（公號：jimtchina）：

首先作為一個產(chǎn)品廣告，它在策略上比較清晰，就是把iPad Pro的各種差異性利益點，放在場景中去直接對標競品，也就是傳統(tǒng)電腦。這是產(chǎn)品廣告中經(jīng)常會使用的一個策略，也是非常有效的策略。而這支廣告最大的亮點，在于創(chuàng)意上的呈現(xiàn)，它的文案獨白與畫面呈現(xiàn)分為了兩條線，文案上自說自話，僵硬地去敘述一個普通電腦常規(guī)使用方式，而畫面上卻是呈現(xiàn)一個個活潑靈動的場景，去展現(xiàn)iPad Pro的差異性與優(yōu)越性。

這種割裂的表達方式，可以讓消費者在觀看時產(chǎn)生一種樂趣，也可以更直觀感受到iPad Pro的優(yōu)點。另外 “your next computer is not a computer”這句文案表達的調(diào)性，依然還是那么蘋果。

4、快手辦“煙火有聲”民謠云音樂節(jié)，一起聽見人間煙火

品牌主：快手

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推薦理由：

疫情期間，快手聯(lián)合老牌民謠推手“民謠在路上”辦了兩個周末的云民謠音樂會，以“煙火有聲”為主題，號召大家“在快手聽見人間煙火”。八張活動海報，畫面融入了不同的鄉(xiāng)土風光和樂器形象，搭配雋永又有共鳴的文案，很好地展現(xiàn)了生活藝術本同源的概念，順帶將快手的品牌形象又提升了一層。

精彩點評：

震驚君，@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

快手這次搭上民謠做起了云音樂節(jié)，“煙火有聲”的主題，既保留了快手的煙火氣，又融合了民謠雋永的美感，是一次相當“老少咸宜”的活動，和其他云演唱會做出了差異化。每一張活動海報上的文案都值得細細咀嚼，海報設計更巧妙地融合了農(nóng)村生活與傳統(tǒng)樂器。這個活動也側(cè)面體現(xiàn)出快手的下沉屬性，還可以被挖掘出更多“商機”，期待未來快手還將有更多讓人眼前一亮的活動和內(nèi)容。

林尖果，文案@奧美：

系列海報高度還原了多個農(nóng)家生活場景，既有人間煙火氣，又不流于庸俗淺??；難得一見的“說人話”的文案，讓質(zhì)樸的真情擲地有聲，勤懇、樂天、熱愛生活的人民形象躍然紙上，完美詮釋“明明可以靠陣容，偏要靠才華”。民謠這一源于生活的藝術形式，將借助快手APP平臺表達得更具溫度。人世間的每一種情感，都值得被記錄——毫無疑問，無論民謠歌手還是快手，都是生活最忠實的歌頌者。

5、這個春日，岡本帶你走進一座粉色春日森林

品牌主：岡本

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推薦理由：

以日式和風的插畫，借助看似無關產(chǎn)品的動物意向，極有視覺沖擊地傳達出春天里萬物復蘇的歡愉感，產(chǎn)品也與動物主角海報中的場景融為一體，恰到好處地傳達出產(chǎn)品意向，加深認知。當套套品牌不抖機靈不打擦邊球還能怎么做傳播？岡本提供了另一種思路。

精彩點評：

朱立陽，品牌策劃人：

設計是毫無疑問的有特色，浮世繪的視覺感覺很強烈。以下是毒舌部分：1、行業(yè)里的諧音梗太多了，這個slogan與海報設計的關系，到底是什么并無很強的答案；2，形式雖好，但形式不能大于內(nèi)容，海報僅僅是物料，是傳達信息的形式，無論多么華美，希望都能回答品牌和業(yè)務的需求，和消費者的期待；3、IP這個詞，不建議濫用，IP是知識經(jīng)過長期加工而獲得的有粉絲的存在，不是隨便畫一個什么，就能叫做IP。IP的方法論是價值觀、形象、故事、多元演繹，沒有經(jīng)營的資產(chǎn)，又不為人所追隨，切不建議稱為IP。設計人員辛苦，希望商業(yè)設計服務于商業(yè)、創(chuàng)意形式，服務于目的。

李佩，創(chuàng)始人@之所廣告：

美術功底應該不錯，文案有點出戲，但不重要。哪怕你埋的“梗”再多，除了杜蕾斯適合用海報來做傳播外，幾乎情趣類產(chǎn)品都只是用文藝調(diào)性來包裝“高級欲望”。而參考岡本以往的營銷風格，這組海報同樣 “污得很美”。單獨一兩張海報放在這里沒有任何意義，海報在傳播中的價值已經(jīng)不大了。所以，什么都別說了，如果你喜歡這種“風格”，那它就是好廣告，而岡本通過長期運營建立起品牌認知后，效果會比想象中更大。

小蝦，乙方設計：

長圖和海報的整體視覺感很和諧，每幅圖都相呼應。But，就我個人而言，圖中內(nèi)容和岡本想要表達的內(nèi)容聯(lián)系起來有些許的牽強。雖然文字中有講日本制，畫風元素多日系化，純看插畫，無論是畫工還是美感都是無可挑剔的。但當它和岡本放在一起，有點不明所以，表達不出：“薄、超滑、快感”的產(chǎn)品主特點。也許品牌的本意是想借春意關聯(lián)產(chǎn)品和自然景致，但把畫面中的003換成任何一個同類產(chǎn)品，似乎都不影響，岡本自身的獨特性還是沒有體現(xiàn)。

6、OPPO Watch新廣告：2020年，你用什么打電話？

品牌主：OPPO 歐珀

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推薦理由：

OPPO用一支短片告訴你，2020年，“萬物皆可打電話”。在極富生活氣息的場景刻畫中，我們感受到，當OPPO Watch無聲無息地融入你的生活時，不僅不會影響生活，還能為你帶來便利。短片一本正經(jīng)的冷幽默風格，十分輕松。

精彩點評：

梁梁，@廣告界（公號：guanggaojie007）：

品牌的這支推廣片，用了去年常見的循環(huán)洗腦的方式來反復強調(diào)產(chǎn)品的功能，看完短片，受眾就能完全get到OPPO Watch打電話的功能。雖然短片的結構不出眾、不創(chuàng)新，但品牌的循環(huán)也不是單純的無味重復，五個不同的場景中，同時也對應了產(chǎn)品的性能和佩戴環(huán)境——可（激烈）運動、防水、打電話很便利、居家辦公玩樂都適合，還能制造快樂。用看似詼諧的情景劇來代替讀干癟的產(chǎn)品說明介紹，這點還挺適用。

洗腦廣告的門檻不高，但入了門怎么取得好的成效，OPPO的這支短片就算是讓人有跡可循：把產(chǎn)品特質(zhì)與受眾的生活場景密切聯(lián)系、在重復中注入新的梗和不同的產(chǎn)品介紹，配音配樂、場景人物不尷尬、不拖沓，做到以上，拍出來的短片基本上就不會是洗腦廣告的反面案例了。

王tutu，商務經(jīng)理@概率論（公號：ilovexiaogai）：

整個片子節(jié)奏很快，每個場景都切入了產(chǎn)品功能，一下就能明白：無論你在做什么、在什么場景下，都可以用OPPO Watch隨時隨地打電話，并且是獨立電話。而對于日常需要頻繁電話的商務人士，在健身、洗澡、跑步時最頭疼的就是甲方爸爸的電話。片子就恰好讓我們明白，這個產(chǎn)品可以解決我們這群人士的痛點。另外感覺OPPO有點越來越打高端用戶群體的趨向了，不知道對不對。

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