作者：呂玥，首發(fā)：深響

 核 心 要 點 

• 喜劇在線上直播，不只是自救，更是找到了“互聯(lián)網(wǎng)+”入口；

• 平臺布局喜劇賽道，既可以提升品牌形象，也能夠建成完整的內(nèi)容生態(tài)。

用快板搭配神曲《驚雷》、以抖音神曲“857”當背景音說《報菜名》、吉他彈唱經(jīng)典老歌、跳最火的抖音舞……

這是嘻哈包袱鋪和抖音直播達成獨家合作后，由班主高曉攀率先展開的第一場直播。在抖音兩個小時的直播里，第一次當“主播”的相聲演員高曉攀可謂是竭盡全力展現(xiàn)出了“十八般武藝”。

高曉攀在抖音直播，其實是因為嘻哈包袱鋪入駐了抖音直播已推出一個月的喜劇IP“歡樂DOU包袱”。在嘻哈包袱鋪之前，笑果文化李誕、演員王自健、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇人許君聰?shù)戎矂〈罂б捕甲哌M了抖音直播間，一眾喜劇大咖紛紛轉(zhuǎn)型當上了“主播”，和觀看直播的網(wǎng)友們一起"抖"起了包袱。

和DJ直播打碟、歌手線上演唱不同，習(xí)慣了在劇場里和觀眾互動的相聲、脫口秀演員，在直播間做表演并不容易。而能吸引百萬人看直播的抖音，是如何讓線下的喜劇順利走到了線上？喜劇走向線上，除了疫情之下“應(yīng)急”，深入獨家合作之后對于喜劇廠牌和平臺雙方有何意義？

1、喜劇入場

在當下，相聲這一傳統(tǒng)曲藝不僅沒有“衰落”之憂，反而備受年輕人青睞。這一現(xiàn)象背后，體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)行業(yè)里的演員們并不拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)新力。

嘻哈包袱鋪就是這樣一個集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一體的相聲團體，用年輕人最容易“get”的梗逗笑年輕觀眾是他們最擅長的事。

自2008年成立，嘻哈包袱鋪始終保持著“年輕態(tài)”，班主高曉攀及一批80后、90后年輕相聲演員不僅在相聲界有較高知名度，同時也時?；钴S在話劇、演出等領(lǐng)域。因為以年輕演員為主，嘻哈包袱鋪的作品也始終保持著穿插流行語、熱點事件等“年輕化”的特點。

在這次直播中，高曉攀也展示了自己超強的創(chuàng)新融合能力，將傳統(tǒng)相聲與流行文化融合、經(jīng)典段子創(chuàng)新演繹也成了此次直播過程中的最大亮點。不論是抖音的熱門歌曲還是熱門的“抖音?！薄⑼廖肚樵?，高曉攀都能搭配上傳統(tǒng)相聲表演中的快板，反過來，一些熱門的歌曲和節(jié)奏，也能成為說貫口和繞口令的背景音樂。

除了一人單挑“抖音宇宙”，高曉攀也是兩小時全程不停歇地展現(xiàn)了相聲的四大基本功“說學(xué)逗唱”。包括相聲中的經(jīng)典貫口《玲瓏塔》《同仁堂》《地理圖》、模仿劉德華等人的唱法、吉他彈唱熱門歌曲等，幾乎是網(wǎng)友點什么就能來什么。

由于是第一次直播，高曉攀表示“挺緊張”。本來是想嘗試PK等多種玩法，但高曉攀表示還是得多直播幾次，慢慢來適應(yīng)直播的節(jié)奏和狀態(tài)。

關(guān)于用戶特別想看到的“連麥”，高曉攀沒有選擇和網(wǎng)絡(luò)紅人一起，而是安排了在4月1日和3日的兩次直播中與相聲界的同仁、老前輩們進行連麥。他表示自己的想法其實很簡單，就是“用自己一點點的流量，讓更多優(yōu)秀的相聲演員被大家看到，也讓大家認識自己非常尊敬的前輩們”。

在和抖音直播獨家合作后，嘻哈包袱鋪的尤憲超、劉釗、孫超、李財?shù)榷嗝輪T也將陸續(xù)在抖音進行直播，每個演員要表演的內(nèi)容和直播的主題各不相同。 這些“有梗又有才”的相聲演員們將會在4月每晚在直播間帶來精彩內(nèi)容，未來半年雙方還會合作推出近百場直播表演。

嘻哈包袱鋪進入抖音直播，其實也是相聲行業(yè)的一個縮影。正如高曉攀在直播中所提到的，許多相聲演員在疫情下沒了工作，自己身邊也有朋友的公司倒閉。疫情這一"黑天鵝事件"，給包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出帶來了巨大影響：劇場演出停滯、藝人無法參與商演、節(jié)目錄制，所有從業(yè)者都陷入了“零營收”狀態(tài)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，3月份全國20余省市，近8000場次演出（包含劇場和大型演出）被取消或延期，直接票房損失超過10億元。另外，協(xié)會還統(tǒng)計了在2020年1月至3月這三個月時間里，全國已取消或延期的演出超2萬場，造成直接票房損失約24億。

而在毫無預(yù)警被按下“暫停鍵”前，國內(nèi)線下演出其實是增長迅猛、前景廣闊的“朝陽行業(yè)”。據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報告》顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，票房增速趕超電影市場。

《2019年演出行業(yè)洞察報告》

也正是因此，包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出都在尋求可以快速復(fù)工的渠道。當走向線上成為了當下行業(yè)的一個出路時，大家也才意識到了線上流量的必要性。

事實上，從積極視角來看，喜劇在線上直播已不僅僅是疫情下順勢做出的調(diào)整，而是尋找到了一個合適的“互聯(lián)網(wǎng)+”入口。

一方面，喜劇與直播之間具備高適配性。喜劇表演不需要過多的舞美燈光，但非常強調(diào)與觀眾之間的強互動，例如相聲表演中的“現(xiàn)掛”就是演員根據(jù)現(xiàn)場情況、觀眾反應(yīng)進行的即興發(fā)揮。而在線上，不限制時間、場景，且最能體現(xiàn)出強互動性的就是直播，這樣天然的契合度是其他內(nèi)容形式所不具備的。

另一方面，喜劇與抖音這一平臺也存在著很高的適配性。首先相聲、小品、脫口秀等類型的喜劇原本就是具備強娛樂性的“短”內(nèi)容，這就與抖音的內(nèi)容特性完全一致；其次，據(jù)燈塔研究院發(fā)布的報告顯示，80?90后是線下演出消費的主力軍，而這人群里大多都聚集在抖音這一平臺上，因此喜劇想要的觀眾正好也是抖音上很占優(yōu)勢的用戶群。

《2019年演出行業(yè)洞察報告》

另外，新環(huán)境往往也存在著不少新機遇。

最直接可見的機遇，莫過于抖音的巨大流量池給了喜劇演員和廠牌一個放大自身影響力、提升知名度的好機會。但從更深層來看，抖音整個平臺本身已成為流行文化的發(fā)源地之一，對喜劇創(chuàng)作者和表演者而言，加入抖音直播也是一個從中獲得更多創(chuàng)作靈感和素材的過程。同時，網(wǎng)絡(luò)熱點的快速更新迭代，也會成為推動喜劇表演者跳出舒適圈、嘗試更多創(chuàng)新內(nèi)容的動力。

2、抖音的喜劇方法論

特殊時期的“合作”對喜劇行業(yè)而言，是一個原本想短期應(yīng)急但卻可以長期受益的方式；但對抖音這個內(nèi)容平臺而言，跳入喜劇這一賽道的意義并不簡單。

抖音直播在疫情期間和眾多喜劇人、喜劇廠牌的合作，首先是解決了喜劇人無法復(fù)工這一燃眉之急，幫助整個行業(yè)化解危機、緩解壓力，與此同時也滿足了大眾在防疫期間以娛樂內(nèi)容舒緩焦慮情緒的情感需求。同時減輕了內(nèi)容供需雙方的壓力，平臺自然也會因此提升品牌形象。

其次，喜劇類內(nèi)容具備接受門檻低、受眾面廣、流量高、感染力強等優(yōu)勢，對內(nèi)容平臺來說是最能夠快速提升平臺用戶增量并增強用戶粘性的垂類內(nèi)容。并且相聲、脫口秀等喜劇也是目前年輕人喜愛且愿意為之付費的娛樂內(nèi)容，這也為未來內(nèi)容平臺進一步挖掘喜劇的線上商業(yè)價值埋好了伏筆。

對照內(nèi)容平臺對其他垂類內(nèi)容的扶持方式來看，喜劇這一垂類必定不會只有頭部廠牌參與。讓頭部廠牌、喜劇領(lǐng)域KOL、地方戲劇團體以及更多有創(chuàng)作力的素人都參與其中，抖音直播才算是組成了一個完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，這一優(yōu)質(zhì)垂類也將成為抖音直播整體內(nèi)容生態(tài)中的一大組成部分。

另外，“直播+傳統(tǒng)喜劇”目前還是新型內(nèi)容創(chuàng)作藍海，越早搶先占據(jù)喜劇頭部內(nèi)容、構(gòu)建完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，也就越有利于平臺將這一優(yōu)質(zhì)垂類變?yōu)樽陨淼膬?nèi)容標簽之一。當喜劇行業(yè)里的知名玩家都齊聚抖音，“在抖音看喜劇”才會成為大眾的固有印象。

為此，抖音的喜劇布局早在一個月之前就已開啟。

2月底，抖音直播正式推出了“歡樂DOU包袱”這一喜劇IP，李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、涂磊等知名喜劇人先后在抖音開啟了直播活動。

除了以知名大咖來進行IP造勢，在直播中與其他網(wǎng)絡(luò)紅人進行連線互動也成為了活動的一大亮點。例如潘斌龍、許君聰直播時都與去年爆紅的李雪琴進行了連線，“潘斌龍在線教李雪琴相親”成為了抖音上的熱門話題；李誕與紅人“多余和毛毛姐”連線，實力演繹了一波“殿堂級”的商業(yè)互吹的兩個人讓觀看直播的用戶捧腹大笑，一連串“哈哈哈”也是全程出現(xiàn)在直播評論中。 

在幾位喜劇大咖的直播期間，抖音直播也啟動了百億流量扶持計劃，語言類創(chuàng)作者、音樂類創(chuàng)作者以及劇團均可以參與。在此次計劃中，抖音直播通過官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導(dǎo)、定制化活動等形式對創(chuàng)作者進行扶持，同時還會每周評選出三位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位甚至官方活動直邀名額的獎勵。

事實上，“歡樂DOU包袱”也只是抖音全民直播計劃正式啟動的開端，這一計劃會在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)出多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、出現(xiàn)多少個新紅人，還是個令人期待的未知數(shù)。

另外，除了娛樂內(nèi)容，未來抖音直播在教育、電商、公益等領(lǐng)域還有極大的挖掘空間，正努力拓展直播邊界的抖音，在提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時也豐富了直播產(chǎn)品的價值。而作為行業(yè)里的頭部玩家，抖音直播在喜劇垂類的布局，也會對行業(yè)形成推動效應(yīng)。

經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至紅星，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：深響(ID: deep-echo)