當(dāng)明星翻車，深陷無(wú)法挽回的丑聞，關(guān)聯(lián)的品牌又該如何自保？

這年頭，明星翻車的頻率之高，吃瓜群眾都已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。其中，最新加入戰(zhàn)場(chǎng)的就是今天熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日，知名娛樂(lè)藝人羅志祥前女友周揚(yáng)青爆料稱，羅志祥私生活混亂，“去到每一個(gè)城市，都有可以約到酒店的女生”，且與多名女性有“有長(zhǎng)期不正當(dāng)男女關(guān)系”。

隨后，羅志祥早年的邊角料也被順藤摸瓜地找出來(lái)了，包括接受采訪時(shí)的大尺度回應(yīng)，以及與歐弟、Makiyo之間的三角關(guān)系。

中午12點(diǎn)，羅志祥在微博回應(yīng)：“很多事不是只言片語(yǔ)就可以去說(shuō)清楚，也不再去解釋”。但從輿論反饋來(lái)看，粉絲并不買單。

作為近幾年在內(nèi)地發(fā)展得炙手可熱的代表人物，羅志祥曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)《這就是街舞》明星隊(duì)長(zhǎng)、《創(chuàng)造 101》導(dǎo)師，在抖音上也是頂流，有4423萬(wàn)人關(guān)注，目前在愛(ài)DOU榜排名第九。周揚(yáng)青一紙檄文，羅志祥沖上了微博、抖音等社交媒體的頭條。

吃瓜網(wǎng)友們參與得也相當(dāng)踴躍，從怒斥渣男到討論時(shí)間管理大法，僅僅一個(gè)上午時(shí)間造梗無(wú)數(shù)，比如“轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)羅志祥，40歲還能多人運(yùn)動(dòng)”，為羅志祥冠上“時(shí)間刺客”的新頭銜，甚至連品牌也來(lái)蹭了一波熱度——?dú)W萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈克星”，被網(wǎng)友稱作“營(yíng)銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕，公眾人物的流量弊端也更加明顯，這就殃及了羅志祥代言的品牌以及合作項(xiàng)目等第三方。輿論再怎么變，對(duì)于公眾人物的道德要求一向不會(huì)低，被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應(yīng)對(duì)方法了。

誰(shuí)將直面沖擊？

瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，而合作方在瑟瑟發(fā)抖。

首先要感到頭疼的，必然是羅志祥正在深度參與錄制的兩檔節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》了。

羅志祥從2015年加盟東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，之后一直到2019年，都作為核心班底“男人幫”的一員，與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與了這檔國(guó)民綜藝。

4月初，羅志祥還曾在微博表示，近期是由于疫情原因暫時(shí)未能“和大家團(tuán)聚”，首期節(jié)目播出的時(shí)候會(huì)以“特別的方式出現(xiàn)”。但目前看來(lái)，這次事件之后，觀眾應(yīng)該是無(wú)緣一睹這個(gè)“特別的方式”到底是什么了。

另外一檔節(jié)目的制作組估計(jì)要更加頭疼了，那就是《創(chuàng)造營(yíng)2020》。

今年3月，羅志祥宣布加入騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》擔(dān)當(dāng)教練，此前節(jié)目放出的官方花絮已經(jīng)包含羅志祥片段，「爆款法則」得到消息表示，與羅志祥相關(guān)的片段大概率是要重新錄制了。

本來(lái)《創(chuàng)造營(yíng)2020》這樣的選秀節(jié)目就以錄制壓力大著稱，這下估計(jì)“剪刀手”們又要深夜加班，欲哭無(wú)淚了。

另外還有一檔可能受到影響的節(jié)目，則是優(yōu)酷的《這！就是街舞第三季》。2019年，羅志祥擔(dān)任了優(yōu)酷的街舞選拔類節(jié)目《這！就是街舞第二季》的明星隊(duì)長(zhǎng)，并在這檔豆瓣評(píng)分難得達(dá)到了8.9分的節(jié)目中，通過(guò)自己過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力吸了一波粉。

4月22日，業(yè)內(nèi)有小道消息放出，王一博、羅志祥、張藝興已經(jīng)確定加入《這！就是街舞第三季》，且該節(jié)目已經(jīng)播出第一期海選正片。而羅志祥的負(fù)面新聞一出，恐怕《這！就是街舞第三季》也要緊急開(kāi)始重新調(diào)整，避免節(jié)目沾上污點(diǎn)。

除了節(jié)目組以外，相關(guān)的品牌方估計(jì)也已經(jīng)成了熱鍋上的螞蟻。

憑著近幾年在綜藝和社交媒體上積累出來(lái)的人氣和口碑，羅志祥近幾年拿下了不少知名品牌代言，比如今天恰好在朋友圈投放了廣告的蒙牛純甄。

純甄是《創(chuàng)造營(yíng)2020》的主要贊助商之一，與羅志祥的合作估計(jì)也是建立在《創(chuàng)造營(yíng)2020》之上的，另一名導(dǎo)師宋茜也已經(jīng)有純甄相關(guān)的宣傳物料上線，因此有不少網(wǎng)友猜測(cè)，純甄與羅志祥的合作應(yīng)該就是《創(chuàng)造營(yíng)2020》的打包代言。

從目前看來(lái)，品牌反應(yīng)相當(dāng)迅速，正在光速進(jìn)行物料的替換與切割。有網(wǎng)友表示觀察到純甄已經(jīng)第一時(shí)間撤下了微博開(kāi)屏，換上了品牌原本的代言人趙麗穎，反而因?yàn)轫憫?yīng)速度之快得到了不少好評(píng)。

另外一個(gè)與羅志祥形象強(qiáng)綁定的，則是今年年初砸了不少?gòu)V告宣傳費(fèi)用的卡牌策略對(duì)戰(zhàn)手游《劍與遠(yuǎn)征》。

—這款出自國(guó)內(nèi)游戲廠商莉莉絲的卡牌游戲，在年初在各大社交媒體上進(jìn)行了鋪天蓋地的投放，相信不少人都對(duì)羅志祥的這個(gè)魔性視頻廣告記憶猶新。

這樣的強(qiáng)用戶心智占領(lǐng)，在當(dāng)時(shí)看起來(lái)是市場(chǎng)部門的功勛一件，但現(xiàn)在估計(jì)就要讓品牌“啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出”了。目前《劍與遠(yuǎn)征》官方微博中已經(jīng)沒(méi)有與羅志祥相關(guān)的內(nèi)容了。

除了以上兩位苦主以外，2019年5月，羅志祥還代言了TST蘋果肌面膜，一個(gè)由張庭、小陶虹等明星發(fā)起的護(hù)膚品牌。

TST官網(wǎng)的文章曾經(jīng)提到：”羅志祥前衛(wèi)又極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋果肌面膜在用戶心中的認(rèn)知和品牌美譽(yù)度?！?負(fù)面事件一出，這個(gè)如意算盤也就成了燙手山芋。

另外一個(gè)由羅志祥代言的品牌卡西歐手表旗下的G-SHOCK，目前尚未撤下羅志祥相關(guān)的宣傳物料，也因此已經(jīng)被吃瓜群眾攻占，要求更換代言人，還被卷入造梗，口碑影響一言難盡。

另外還有兩個(gè)將受到?jīng)_擊的品牌，則是羅志祥創(chuàng)立的兩個(gè)品牌STAGE和Got no fears。

據(jù)公開(kāi)信息，2006年，羅志祥創(chuàng)立了個(gè)人潮流品牌STAGE，并于2019年退出。在STAGE發(fā)展的過(guò)程中，羅志祥經(jīng)常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場(chǎng)合，為這個(gè)品牌吸引了不少的流量。

但2019年，STAGE Group在Facebook發(fā)表聲明，其中提到“羅志祥雖然并未參與實(shí)際運(yùn)營(yíng)，但是對(duì)于STAGE服飾品牌推廣、從無(wú)到有，到現(xiàn)在成為知名服飾品牌，功不可沒(méi)，本公司也深感與有榮焉?！毙媪肆_志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個(gè)聲明，被粉絲指責(zé)看似好聚好散，實(shí)則是卸磨殺驢。甚至今年4月，還有人在STAGE官博下回復(fù)，“沒(méi)有了小豬，這品牌就沒(méi)有了靈魂。”

不過(guò)，現(xiàn)在恐怕應(yīng)該說(shuō)STAGE幸運(yùn)地提前解除了和羅志祥的關(guān)聯(lián)，否則現(xiàn)在估計(jì)也必然將首當(dāng)其沖承受吃瓜群眾無(wú)處安放的憤怒和指責(zé)。

相比之下，Got no fears就沒(méi)那么幸運(yùn)了。

Got no fears是羅志祥在宣布退出STAGE的時(shí)候，同時(shí)宣布創(chuàng)立另一個(gè)個(gè)人潮牌， 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過(guò)聯(lián)名款。今天Got no fears恰好正處于新品宣傳期，社交媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)已經(jīng)有吃瓜群眾襲來(lái)聲討，表示“你涼了”。

除了自創(chuàng)品牌，娛樂(lè)圈打拼多年的羅志祥，完成原始積累后已經(jīng)開(kāi)始做投資人，也算是幕后操盤手了。

在臺(tái)灣，羅志祥曾經(jīng)開(kāi)了一家經(jīng)紀(jì)公司，推出過(guò)“創(chuàng)造力”男團(tuán)，但并沒(méi)有掀起太大水花。

除此之外，企查查數(shù)據(jù)顯示，羅志祥有三家直接控股公司，包括秀桑影視文化（成都）工作室，秀羅影視文化（成都）工作室和成都牛秀文化發(fā)展有限公司，出資比例分別是90%、90%和60%。

這些項(xiàng)目中不乏羅志祥明星好友的身影，比如胡彥斌就同時(shí)是成都舞秀和成都牛秀的董事長(zhǎng)。事件襲來(lái)，作為牛班音樂(lè)學(xué)校校長(zhǎng)，已經(jīng)是一個(gè)“教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者”的胡彥斌，恐怕也得有所反應(yīng)了，畢竟教育行業(yè)對(duì)于道德污點(diǎn)的容忍度要更低。

品牌和藝人的關(guān)系是一體兩面，品牌是明星口碑的商業(yè)化外顯，藝人的輿情則會(huì)左右品牌的聲譽(yù)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，負(fù)面口碑的打擊之大，也迫使品牌必須在面對(duì)藝人負(fù)面口碑的時(shí)刻慎而又慎。

劣跡藝人都去哪兒了？

被卷入負(fù)面口碑風(fēng)波的藝人羅志祥不是第一個(gè)。那么，這些年因?yàn)樨?fù)面事件產(chǎn)生不良輿論影響的藝人們，最終都怎么樣了呢？

先來(lái)看另一位因?yàn)椤霸小憋L(fēng)波而走下神壇的前“男神”吳秀波。

在出事之前，吳秀波作為演員、制片人，拍出了《軍事聯(lián)盟》這樣的高分劇，又有“雅痞大叔”的人設(shè)，曾登上國(guó)內(nèi)一線男刊封面，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

但2018年年末，一個(gè)名為陳昱霖的年輕演員指控吳秀波多年“玩弄女演員感情”，“用佛經(jīng)洗腦”，還“將女孩送進(jìn)監(jiān)獄”。

負(fù)面口碑大面積襲來(lái)，與吳秀波合作的代言品牌紛紛解約：2019年1月18日，吳秀波事件發(fā)生后，其代言的品牌赫曼德整體廚房未發(fā)聲明，但迅速撤掉了關(guān)于吳秀波的博文內(nèi)容，微博頭像換成另一代言人江疏影；男裝品牌喬治湯米官博則停止了和吳秀波及其粉絲的互動(dòng)。

有吳秀波出演的《情圣2》被撤下無(wú)緣春節(jié)檔，甚至連已經(jīng)錄好的成都衛(wèi)視春晚，都不得不出動(dòng)技術(shù)手段，由剪輯師連夜加班剪掉了“吳秀波”。

成都衛(wèi)視的神剪輯操作

然而，去年12月，消失一年的吳秀波首次露面，為藝考學(xué)子加油，評(píng)論反饋兩極。一方面有人支持吳秀波復(fù)出，表示“私生活和觀眾有什么關(guān)系？”也有人強(qiáng)調(diào)社會(huì)應(yīng)該對(duì)高光之下的明星藝人道德污點(diǎn)零容忍，稱“他可能以為互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶吧?！?/p>

那么，劣跡藝人還能復(fù)出嗎？我們從過(guò)往歷史找答案。

2014年，柯震東涉毒被抓，陷入數(shù)月牢獄之災(zāi)，也被趕出娛樂(lè)圈，炫邁、肯德基、妮維雅男士等品牌以最快行動(dòng)發(fā)布聲明，廣告下架。

2018年6月，沉寂已久的柯震東出席了彩妝品牌Nars的活動(dòng)，但網(wǎng)友隨之對(duì)”柯震東疑似復(fù)出”發(fā)出聲討。

7月1日，Nars官方微博道歉，并在之后的活動(dòng)中，請(qǐng)?jiān)?jīng)飾演緝毒警察的張涵予站臺(tái)，試圖挽回品牌信用分，被評(píng)價(jià)“求生欲滿滿”。也說(shuō)明網(wǎng)民有底線，互聯(lián)網(wǎng)有記憶，不慎用劣跡藝人只會(huì)給自己招來(lái)一場(chǎng)不必要的危機(jī)公關(guān)。

2018年1月，因《中國(guó)有嘻哈》聲名大噪的PG One，被紫光閣點(diǎn)名批評(píng)，歌詞含不尊重女性、黃色信息等問(wèn)題。于是PG One被全網(wǎng)下架歌曲，取消活動(dòng)，一度在娛樂(lè)圈銷聲匿跡。

2018年5月，PG One借著生日的由頭發(fā)了微博宣布復(fù)出。4小時(shí)后，PG One的那條轉(zhuǎn)發(fā)80萬(wàn)的復(fù)出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。至今PG One在國(guó)內(nèi)沒(méi)有公開(kāi)演出活動(dòng)，但去國(guó)外開(kāi)了演唱會(huì)，也有自己經(jīng)營(yíng)的潮牌。

2019年2月，翟天臨直播中的一句“知網(wǎng)是啥”將其推入萬(wàn)劫不復(fù)之地，學(xué)霸人設(shè)倒塌，論文抄襲造假風(fēng)波熱度持續(xù)了十多天。

此后 ，翟天臨一直沒(méi)有新戲和節(jié)目，已經(jīng)拍攝完成的也無(wú)法上線成了積壓劇——有一部由吳秀波和翟天臨主演的劇集《無(wú)名偵探》至今無(wú)法播出。盡管仍然有粉絲說(shuō)等他回來(lái)，但目前翟天臨基本上還未有回歸熒幕的跡象，只偶爾出現(xiàn)在戲劇舞臺(tái)上。

另有一部比《無(wú)名偵探》更慘的，則是主演接連出事，最后不得不“重拍”的《巴清傳》。

2018年3月，《巴清傳》男主高云翔因涉嫌“性侵”在澳大利亞被捕，出品方唐德影視市值蒸發(fā)50億元；2018年10月，《巴清傳》女主范冰冰又因“逃稅”被罰8.84億元，導(dǎo)致這部電視劇再次進(jìn)入停擺。

一年后，唐德影視宣布與天貓技術(shù)協(xié)商，承諾于2019年底之前將《巴清傳》的原定主要演員的鏡頭修改為由天貓技術(shù)確認(rèn)的演員的鏡頭，花費(fèi)將不低于6000萬(wàn)元。

總結(jié)看來(lái)，如果說(shuō)曾經(jīng)藝人犯錯(cuò)還可以用道歉、悔過(guò)等方式挽回形象，重回娛樂(lè)圈，那么最近幾年，藝人的演藝生命實(shí)在非常脆弱，負(fù)面公共事件的打擊是“致命”的。

早在 2014年9月29日，廣電總局就正式下發(fā)了“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等都被要求暫停播出。其中，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點(diǎn)名，出軌等道德問(wèn)題雖未被提及，但也成了大家默認(rèn)的“劣跡”之一。

當(dāng)下社會(huì)主流輿論對(duì)明星藝人的評(píng)價(jià)越來(lái)越嚴(yán)格，觸犯了上述條款的污點(diǎn)藝人，被封殺是板上釘釘?shù)?。哪怕是“出軌”等私德?wèn)題，被雪藏也是常態(tài)，再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍，在其負(fù)面纏身的時(shí)候，綁定的品牌一定深受其害，會(huì)承受連帶的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于品牌方和節(jié)目綜藝制作方來(lái)說(shuō)，挑選藝人的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，甚至有了“風(fēng)險(xiǎn)投資”的味道。

尤其是近幾年，明星形象相關(guān)的意外事件越來(lái)越多：形象優(yōu)質(zhì)如TFBoys，也會(huì)因?yàn)橥踉丛诠矆?chǎng)合抽煙而“翻車”；配合敬業(yè)如肖戰(zhàn)，也因粉絲引戰(zhàn)的“227事件”至今沒(méi)能脫身，代言品牌Olay也慘遭網(wǎng)友“集體開(kāi)發(fā)票”抵制。

今天的品牌方也已經(jīng)學(xué)聰明了，不總是后知后覺(jué)，“啞巴吃黃連”，而是事前采取各種協(xié)議、合同手段進(jìn)行預(yù)防，減少藝人負(fù)面輿情對(duì)品牌的次生災(zāi)害。不少品牌現(xiàn)在在與藝人的合作中，就會(huì)在合同中明文標(biāo)明，如藝人在合作期間因?yàn)閭€(gè)人行為或言論招致重大輿情危機(jī)，引起負(fù)面事件，品牌可以要求明星賠償相應(yīng)損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數(shù)情況下，違約賠款與負(fù)面事件真正給品牌方造成的損失比起來(lái)并不算什么，但至少也能夠形成約束，保障品牌的權(quán)益。

在2018年的《創(chuàng)造101》中，羅志祥曾說(shuō)過(guò)：“娛樂(lè)圈是一個(gè)非常殘酷的世界，藝人沒(méi)有舞臺(tái)是一種無(wú)奈，藝人不懂得下臺(tái)是一種悲哀！”現(xiàn)在，正輪到他走下舞臺(tái)，走出高光，直面質(zhì)疑。

而舞臺(tái)之下的品牌與合作方們，也必須加速應(yīng)對(duì)藝人負(fù)面口碑帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，小心保護(hù)自己的利益，同時(shí)在問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)及時(shí)止損。

顫抖的品牌們，這次又該如何應(yīng)對(duì)？

作者：小西

來(lái)源：爆款法則