據(jù)悉日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）在 3 月 16 日宣布，要在東京都圈開設(shè)三家大型概念門店。這三家門店分別是橫濱的“優(yōu)衣庫公園”（Uniqlo Park Yokohama Bayside）、原宿店（Uniqlo Harajuku）以及東京店（Uniqlo Tokyo）。

最早開業(yè)的“優(yōu)衣庫公園”因占地面積大，并且由建筑設(shè)計師“藤本壯介”親自設(shè)計，備受外界矚目；但由于受到新冠肺炎疫情的影響，橫濱的優(yōu)衣庫公園從 4 月 10 日推遲至 4 月 13 日開業(yè)，并且公園的相關(guān)配套娛樂設(shè)施暫時停止對外開放。

雖疫情讓我們無法去到日本橫濱打卡優(yōu)衣庫公園，但可以先“云”游覽一番，再決定未來是否要實地打卡。

優(yōu)衣庫公園宣傳視頻

一、優(yōu)衣庫公園，未來的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)

“優(yōu)衣庫公園”坐落于東京灣附近，是一棟 3 層的獨立建筑，并且旁邊就是三井奧特萊斯商圈，總占地接近 4000 平米，涵蓋了 2178 平米的優(yōu)衣庫店面和 1815 平米的 GU 店鋪。

為什么要被稱之為“優(yōu)衣庫公園”呢？這是因為，這棟建筑物不僅能夠滿足人們買買買的欲望，還有豐富的娛樂休閑設(shè)施特別，適合一家老小齊出動；它就像是一座大型“公園”，能夠滿足所有人的需求。

概念圖

實景圖

1、大人與小孩能夠共享的室外空間

從遠處看向優(yōu)衣庫公園，它就像是一座大型的階梯走廊。

人們可以從一樓走上公園的頂層，遠眺周邊東京灣的景色。除此之外，優(yōu)衣庫公園還配有各種室外的游樂設(shè)施，比如說：攀巖墻、滑梯、蹦床，趣味性十足。

攀巖區(qū)

滑梯

低齡兒童游玩區(qū)

樓頂紅色蹦床

能夠想象得到，小孩子們看到這些游樂設(shè)施時合不攏嘴的笑臉。

其實有這樣大面積的休閑娛樂區(qū)，對于逛累的一家人來說，是一個休息放松的好去處。伴著徐徐海風(fēng)登高看遠，愜意無比。

空曠的休息區(qū)

2、實用性與趣味性兼容的室內(nèi)空間

雖然優(yōu)衣庫公園的室外設(shè)計色調(diào)整體運用了干凈的白色，但走進室內(nèi)的瞬間讓能感受到不同，有種多元色彩的沖擊感。一進門的地板被貼上了“ Uniqlo Park ”的彩色標(biāo)志，就連部分陳列貨架也是彩色的，還增加了鮮花攤位，讓整個室內(nèi)充滿了生機。

來到優(yōu)衣庫大家必定不會錯過 UT 系列，各種各樣的聯(lián)名款式讓人總是愛不釋手。而且，這兩年優(yōu)衣庫把 UT 系列逐漸打造成為了一種“流行文化”，不斷激發(fā)出各種文化 IP 的新活力。

為了能夠讓大家更好得感受 UT 系列的魅力，優(yōu)衣庫公園里專門設(shè)立了 UT 館。東西不僅多到能挑到手軟，還能自主 DIY 個性印花，隨印隨取，十分方便。

從整體而言，優(yōu)衣庫公園的室內(nèi)設(shè)計兼容了實用性和趣味性。

如果是一家人出門逛街，最怕小孩因為無聊而變得吵吵鬧鬧，這時候優(yōu)衣庫公園的巧妙設(shè)計就能幫消費者解決這個尷尬問題。在優(yōu)衣庫公園里，特意穿插了兒童區(qū)域；不僅給小孩科普了“什么是可循環(huán)”的概念，還有能夠激發(fā)小孩創(chuàng)造力的小游戲。

除了打造空間上的趣味性，在實用性上優(yōu)衣庫也是沒有少畫心思的。考慮到購物群體的多樣化，特意設(shè)置了大空間的哺乳室和殘障人士專用更衣室，甚至熱奶機都有考慮到，無微不至。

二、另外兩家優(yōu)衣庫概念門店，賣點有所不同

在文章的開頭已經(jīng)介紹過，除了橫濱的“優(yōu)衣庫公園”之外，還有原宿店（Uniqlo Harajuku）以及東京店（Uniqlo Tokyo）即將陸續(xù)開業(yè)，但是否會因為疫情而延遲開業(yè)呢，官方還暫未給出消息。

第二家預(yù)定于 4 月 25 日開業(yè)的店鋪，是位于 JR 原宿站附近的原宿店（Uniqlo Harajuku）。新的門店共計擁有 2000 平方米的空間。而這間門店主打的是“線上線下融合”的購物體驗，為此還推出了專門的穿搭 APP 叫作“ StyleHint ”。

在“ StyleHin t”上，可以尋找自己喜歡的博主，并由他們來為你提供相似款的搭配建議；也可以上傳自己喜歡的服裝搭配圖片，然后在 APP 中搜索到優(yōu)衣庫或 GU 的相似同款。在這個 APP 中，優(yōu)衣庫通過圖像識別技術(shù)應(yīng)用于服裝識別。因此，StyleHint 會根據(jù)上傳的圖片自主學(xué)習(xí)，當(dāng)用戶上傳的圖片越多，搜索的類似商品也會越精準(zhǔn)。

概念圖

而預(yù)計在 5 月 15 日開業(yè)的第三家店，是位于銀座的全球旗艦店東京店（Uniqlo Tokyo）。這家門店的外觀和內(nèi)裝設(shè)計，由 2001 年普利茲建筑獎得主、瑞士建筑事務(wù)所 Herzog & de Meuron 負(fù)責(zé)，整體面積達 4460 平方米。

概念圖

三、優(yōu)衣庫日本新開三家概念店，有何用意？

大家對于優(yōu)衣庫一口氣在東京都圈新開三家概念門店的做法肯定會感到驚訝，所以優(yōu)衣庫日本為什么要進行這樣的線下店鋪調(diào)整呢？

其實，優(yōu)衣庫選在 2020 年推出這三家概念門店的最主要原因是因為“東京奧運會”。因為迅銷集團認(rèn)為，當(dāng)全球目光都聚焦在日本和東京時，開設(shè)大型門店有利于加強品牌影響力。

當(dāng)然，優(yōu)衣庫并不是僅為了擴大門店面積和門店數(shù)量才新增這三家門店。這三家門店分別對應(yīng)的消費人群還是有所區(qū)別的?！皟?yōu)衣庫公園”適合一家人休閑逛街，原宿店適合追求潮流的人士，而東京店主要面對來自全球的游客。優(yōu)衣庫日本想要通過這三家門店，給到不同層面消費者細致入微的體驗感。

早在 2013 年優(yōu)衣庫就把品牌 Slogan 從「Made for All（造服于人）」改成了「LifeWear（服適人生）」。從品牌 Slogan 的轉(zhuǎn)變可以看出，優(yōu)衣庫從「向消費者傳遞自己能提供怎樣的產(chǎn)品」的態(tài)度改為「思考消費者的需求」。

為了更好的詮釋「LifeWear（服適人生）」這一理念，除了近幾年不斷在產(chǎn)品端上做出改變，還在 2019 年推出同名雜志。這一次優(yōu)衣庫日本陸續(xù)推出三家概念門店，也是為了讓消費者能夠更深層的體驗到「LifeWear（服適人生）」這一理念。但目前全球受疫情影響，優(yōu)衣庫日本的這次計劃必定會受到很大的影響。不過或許在未來，優(yōu)衣庫的這三家概念門店會給服裝零售業(yè)帶來新的啟發(fā)，讓我們拭目以待吧。

參考來源：
1、優(yōu)衣庫開了家新旗艦店，簡直就是大型主題公園！
2、優(yōu)衣庫要造Uniqlo Park了？未來線上線下零售將無縫鏈接
3、2020年春、ユニクロ店舗が変わります　～LifeWearを體現(xiàn)する店舗へ。
4、「UNIQLO PARK 橫浜ベイサイド店」內(nèi)覧會。ユニクロとジーユーが集まった海沿いの公園型店舗
5、優(yōu)衣庫越來越會玩， 開了家公園店！