受疫情影響，國內(nèi)的消費市場熱度一度跌至冰點，但在國家的一系列強有力的疫情防控措施下，疫情不僅得到了有效控制，消費市場也開始如同眼下5月的天氣一樣逐漸回溫，釋放出喜人的信號。

在此背景下，作為中國大型啤酒集團當中唯一一家沒有外資背景的本土龍頭民族企業(yè)，1980年創(chuàng)立的燕京啤酒敢為人先，銳意改革進行自我突破，積極參與到“國潮風”新型消費升級轉(zhuǎn)型的浪潮當中。通過簽約新生代全能藝人王一博、聯(lián)合京東開啟超新星計劃、攜手天貓開展510國潮新國貨大賞，推出國潮品牌系列主題海報以及與貓王音響進行跨界合作，開啟全新生活方式等重磅品牌動作，獲得超高的網(wǎng)絡人氣和市場熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球，完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，同時也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

一、120秒銷售額破百萬，燕京U8“小度酒、大滋味”成市場寵兒

據(jù)燕京啤酒發(fā)布的品牌戰(zhàn)報顯示，此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動中取得了極為亮眼的成績。拿數(shù)據(jù)說話，燕京U8熱愛罐自5月10日零點開售以來，120秒的時間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛罐20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。“小度酒、大滋味”的燕京U8作為燕京啤酒基于中國啤酒市場消費升級、健康升級以及國人口感偏好，歷經(jīng)數(shù)載潛心研發(fā)并做了大量市場測試的戰(zhàn)略性升級產(chǎn)品，其獨樹一幟的香醇口味、特色拉蓋、時尚包裝以及小度酒特有的健康加持，一經(jīng)上市就成為燕京啤酒在市場上最受歡迎的寵兒。

二、攜手品牌代言人王一博，燕京啤酒全網(wǎng)聯(lián)歡開啟奇妙不眠之夜

在5月10日當天，燕京啤酒宣布攜手品牌代言人王一博，一起“為所愛，為熱愛”全力沖刺的消息在網(wǎng)絡上掀起了一波新的粉絲狂歡熱潮，燕京U8更是憑借“小度酒大滋味”的鮮明特質(zhì)成功打入年輕化圈層。在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計互動破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開啟強勢霸屏，觸達2億受眾。同時通過21大APP開屏，覆蓋70+ 城市、70萬+ 屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點亮北上廣三城標志性建筑，開啟燕京啤酒×王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。

此外，燕京啤酒還聯(lián)動密子君等網(wǎng)絡KOL進行全網(wǎng)種草，開啟“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”、“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。

三、燕京啤酒×貓王“啤酒音樂小龍蝦”，創(chuàng)意跨界點燃熱辣夏天

更值得一提的是，之前從未與其他品牌玩過跨界營銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當啤酒遇到音樂”會玩出什么新花樣的大膽假設，將【京東超市熱愛發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開關，貓王收音機充當音響，轉(zhuǎn)動啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個“啤酒音樂小龍蝦”一個都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說是生活原本的美好樣子。

而對于年輕的“后浪”而言，燕京啤酒更是通過中國傳統(tǒng)神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報宣傳，發(fā)出“就好這口，燕京味道”的主題宣言，將當代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味的創(chuàng)意結(jié)合，來引發(fā)了年輕人們對生活的共鳴，給他們帶來縱然生活千滋百味，但都要笑對生活，活出自我的正能量加持。

至此，通過王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺開啟戰(zhàn)略性合作，通過“京東超市超新星計劃”、“天貓510新國貨大賞”等動作，燕京啤酒創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營銷模式，強勢啟動新一輪市場增長，并領跑百度、微信、微博三大平臺行業(yè)指數(shù)，逆勢上漲，成為疫情期間啤酒消費領域的實力王者。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在如今國內(nèi)消費市場依然較為低迷的情況下，燕京啤酒通過一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型動作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時俱進，不僅展現(xiàn)了其作為國民頭部品牌應有的責任和擔當，更是扛起了中國啤酒工業(yè)改革的大旗。燕京啤酒相關人士表示，未來燕京將會繼續(xù)深化改革，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，發(fā)揚國貨之光，不斷力求成為一流的民族企業(yè)，生產(chǎn)一流的啤酒，推動民族品牌復興，最終成為中國啤酒工業(yè)乃至世界啤酒行業(yè)中最受市場歡迎的標桿典范。