計劃有最具創(chuàng)造性的頭腦風(fēng)暴過程，這將給活動一個明確的定位和定性。計劃不只是一廂情愿或胡說八道。在規(guī)劃的前期，我們需要充分了解客戶的需求，控制整個項目的方向。很多客戶往往沒有具體的要求，但對整個活動或項目有很高的期望，這其實是最困難的地方。好的計劃有時找不到地方，也不需要時間。那么，創(chuàng)意設(shè)計師的靈感從何而來呢？

靈感來自生活。當(dāng)我們在生活中多觀察、多洞察細(xì)節(jié)時，創(chuàng)意靈感可能會在不經(jīng)意間產(chǎn)生，特別是對于目標(biāo)消費者或是可以結(jié)合自身活動推廣的點。在生活觀察和創(chuàng)新的啟發(fā)下，規(guī)劃文案將被賦予無形的價值。

靈感來自這個案子。有時當(dāng)我們皺眉時，靈感突然出現(xiàn)。就像回顧和歡笑，突然想起什么樣的實踐在某一天、某一年的類似活動中取得了很好的效果，正好符合這個活動，結(jié)合我們邏輯上可以想到的元素，也許這是一個新的規(guī)劃方案。

靈感來自你的老板。制定一個計劃有時需要大家集思廣益。當(dāng)自己的靈感處于空白期時，有時人們不成熟的想法會擴(kuò)大計劃靈感來源的方向，從而幫助他們收集更多的靈感。如果計劃沒有通過，老板會收回，老板會提出不滿和需要改進(jìn)的地方，這也會為計劃的結(jié)束提供新的空間。同齡人之間的分享、討論和參考也是激發(fā)靈感的溫床。

靈感來自媒體。大眾傳媒的議程設(shè)置影響著我們關(guān)注的事實觀點，而事實觀點雖然不是我們?nèi)绾嗡伎?，卻影響著我們的思考。電視、電影、雜志、網(wǎng)絡(luò)、新聞中出現(xiàn)的活動和場景，在我們需要靈感的時候，自然會出現(xiàn)在我們的腦海中，這樣我們就可以自己去搭配。

據(jù)調(diào)查，活動策劃人員的靈感主要來源于同事、媒體的建議以及之前參與過的活動，也有來自首席執(zhí)行官、親朋好友、第三方等的建議，如何培養(yǎng)靈感？

事實上，有時候嚴(yán)肅的人不需要培養(yǎng)靈感，因為他們已經(jīng)從生活中吸收了太多。好的計劃是對美好生活的追求和感知。這甚至是一種簡單的方式來聽一段輕松的音樂，在車?yán)锷⒉?，喝一杯咖啡，或者邊吃邊和幾個人聊天。一個好的計劃往往不會被耽擱。有靈感的快速備份是很好的。

最快的辦法就是看案例，翻別人的過去，看別人的方式，不僅要看自己的過去，還要看同行；不僅要看行業(yè)，還要看行業(yè)相關(guān)。通過這種方式，多行業(yè)活動案例可以進(jìn)行整合和分類。經(jīng)典的東西總是值得學(xué)習(xí)的。

除此之外，這些都是長期學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)。閱讀和學(xué)習(xí)獲取知識是一件長期的事情，但它也是最有效的“大腦調(diào)節(jié)”方式。持續(xù)的“大腦調(diào)節(jié)”并不會讓我們感覺在幾次活動之后我們被掏空了。我應(yīng)該讀什么書？我認(rèn)為那些策劃和營銷雞湯等書籍應(yīng)該先少讀。我們必須打下堅實的基礎(chǔ)，理解理論，建立良好的框架。一個好的計劃者更像一本雜記。他什么都知道，什么都知道。這是最重要的降水。畢竟，多讀書也不錯。