計劃就像講故事。這個故事有導(dǎo)言、高潮和結(jié)尾。高潮不斷?？廴诵南业墓适伦屓顺两渲小Ｓ媱澥枪适碌膭?chuàng)造者。故事的中心緊緊圍繞著品牌或產(chǎn)品。如何吸引人們進(jìn)入深坑是規(guī)劃應(yīng)該做的。每一章都應(yīng)該一步一步地建立起來，并相互聯(lián)系。

整個活動案例經(jīng)過五個步驟：初步調(diào)查、活動策劃、活動準(zhǔn)備、活動實施和活動恢復(fù)。

今天，讓我們看看這五個部分有什么。

（另外，在「文案室」后臺回復(fù)“活動策劃方案一”，可免費(fèi)獲得10個活動策劃方案。）

在明確活動目的后，初步調(diào)查的主要任務(wù)是量化活動目標(biāo)，為整個活動的規(guī)劃和實施提供指導(dǎo)。初查容易被很多人忽視或只是一種形式，往往導(dǎo)致活動成為一種自我陶醉的場景。

在研究的早期階段，必須有一個明確的、可量化的活動目標(biāo)，這個目標(biāo)有時是有限的、相關(guān)的?；顒幽繕?biāo)可以類似于“一個月內(nèi)，文案要達(dá)到1000人”，而不是“文案要增加相關(guān)人員”。這里我們考慮一個數(shù)字指示器和一個時間維度指示器。

在前期調(diào)研數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，真正的規(guī)劃工作應(yīng)該上線。在這一階段，除了確定活動形式和聚集創(chuàng)意外，最重要的是故事策劃方案的劇本。

策劃的內(nèi)容包括策劃的背景、時間、地點(diǎn)、規(guī)模、主題、過程、宣傳策劃、活動預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案等，每一部分都要緊緊圍繞活動目標(biāo)。

在活動籌備階段，規(guī)劃方案應(yīng)“有求必應(yīng)，有求必應(yīng)”。

包括活動實施方案、各類氛圍材料設(shè)計制作、宣傳文件、主持人話語、邀請函撰寫、市場合作對接、預(yù)熱推廣等。

活動執(zhí)行是整個事件中最關(guān)鍵的部分。規(guī)劃方案再高端，執(zhí)行力也不強(qiáng)，只是紙上談兵。

實施階段的主要工作包括活動建設(shè)、交通輔助、酒店住宿、現(xiàn)場服務(wù)、人員報到、過程控制等，每件事都要做得詳細(xì)?？傊瑘F(tuán)隊的凝聚力和合作在實施階段受到了很大的考驗。

活動恢復(fù)是檢驗活動效果、評價活動投入產(chǎn)出的重要工作，包括收集評審活動的反饋數(shù)據(jù)、評審活動的目標(biāo)、評審活動的效果、深入分析差異等，以及經(jīng)驗成果的輸出。

以上五個環(huán)節(jié)都有很多內(nèi)容。今天我們只做一些簡單的清單。我將在后面的推文中分享每一部分。