在活動(dòng)策劃中要想了解活動(dòng)營(yíng)銷，大家就需要從了解活動(dòng)營(yíng)銷包含哪些要素開(kāi)始，或者說(shuō)要實(shí)現(xiàn)一次完整的活動(dòng)營(yíng)銷，需要哪些必需的參與者？
首先活動(dòng)營(yíng)銷的第一要素肯定是活動(dòng)。皮之不存，毛將焉附？沒(méi)有策劃活動(dòng)就不可能產(chǎn)生活動(dòng)營(yíng)銷。活動(dòng)策劃就是傳播和促銷的媒介與平臺(tái)。

第二要素是贊助商。要開(kāi)展活動(dòng)一定是會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用的。沒(méi)有贊助商提供資金，活動(dòng)也就無(wú)法舉辦。如果將活動(dòng)營(yíng)銷視做廣告和促銷行為，那么贊助商即是指想通過(guò)活動(dòng)提升品牌、帶來(lái)人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的廣告主和需求方。
第三要素是受眾。其也可稱之為活動(dòng)的參與者與消費(fèi)者。
第四要素是媒體?；顒?dòng)信息通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一次傳播之后，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、報(bào)刊等大眾媒體進(jìn)行再次傳播。大眾媒體是過(guò)濾器但也屬于放大器。只有引入大眾的參與，幾百上千人到現(xiàn)場(chǎng)的小活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界的大傳播，而媒體則是引入更多關(guān)注的工具與手段。