今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔?/strong>

競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。

一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門）

1、賬戶設(shè)置

廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。

賬戶設(shè)置

建議廣告主一個(gè)賬戶同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置

2、計(jì)劃設(shè)置

影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：

3、創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意最感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣告優(yōu)化方法（進(jìn)階）

1、優(yōu)選位置

流量開拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。

2、精準(zhǔn)流量

多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的最佳拍檔。

對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！

相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。

優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。

一、文案篇

1、從受眾出發(fā)：

好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫可遵循影響力六大法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、權(quán)威、稀缺。

符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶對(duì)話

滿足人群訴求：說(shuō)有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景

引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)

揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個(gè)性，正向引導(dǎo)+反向激勵(lì)。

2、從產(chǎn)品出發(fā)：

結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，引發(fā)爆點(diǎn)。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)），創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女、免費(fèi)）。

1）游戲文案熱門主題

頭條游戲文案常用人氣主題如下：

2）游戲文案熱門句式

頭條游戲文案常用人氣句式如下：

二、素材篇

1、素材內(nèi)容選擇

廣告素材可利用人設(shè)物設(shè)吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對(duì)話目標(biāo)玩家群體，結(jié)合三次元人物及場(chǎng)景拉近轉(zhuǎn)化距離。

2、素材五大樣式

頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成最佳呈現(xiàn)。

3、素材設(shè)計(jì)

在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。

在圖片設(shè)計(jì)上，學(xué)會(huì)在從視覺(jué)上施加影響力。

4、熱門游戲素材

重度游戲熱門素材：

休閑游戲熱門素材：

創(chuàng)意輔助工具

1、創(chuàng)意搜索

創(chuàng)意搜索作為文案靈感庫(kù)，可提供高點(diǎn)擊率原生創(chuàng)意參考，幫助廣告主了解平臺(tái)用戶閱讀偏好，發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注點(diǎn)。

2、動(dòng)態(tài)詞包

結(jié)合用戶內(nèi)在屬性與外在場(chǎng)景，創(chuàng)意深度個(gè)性化，更懂用戶需求，有效提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

3、廣告質(zhì)量度

廣告質(zhì)量度反映的是“在選定目標(biāo)受眾的情況下，廣告預(yù)期會(huì)被網(wǎng)民點(diǎn)擊的平均概率” 。廣告質(zhì)量度能對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，為創(chuàng)意評(píng)估好壞提供依據(jù)。

落地頁(yè)優(yōu)化落地頁(yè)內(nèi)容上，落地頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合游戲題材，創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容主題統(tǒng)一相輔相成，完成吸引關(guān)注到接受影響的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)。在輔助工具方面，建議使用頭條建站和落地頁(yè)檢測(cè)工具。

1、落地頁(yè)檢測(cè)工具

落地頁(yè)診斷專家，廣告主使用該工具能提前知道落地頁(yè)效果，通過(guò)診斷結(jié)果有針對(duì)性地對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。

2、建站工具

上文有提到，創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容相互呼應(yīng)可加強(qiáng)引導(dǎo)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。建站作為頭條主打工具，享有低制作門檻、預(yù)加載的天然優(yōu)勢(shì)。不僅能匹配廣告主多落地頁(yè)訴求，還能通過(guò)預(yù)加載優(yōu)化廣告質(zhì)量度，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

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