一場(chǎng)活動(dòng)，既是一次營(yíng)銷事件。

　　一場(chǎng)活動(dòng)的流程是怎樣的?

　　大體可以分為三個(gè)階段。活動(dòng)前，活動(dòng)中，活動(dòng)后。

　　活動(dòng)前：

　　1、策略規(guī)劃

　　2、Schedule

　　活動(dòng)中：

　　1、開場(chǎng)前

　　2、開場(chǎng)

　　3、應(yīng)急

　　4、散場(chǎng)

　　活動(dòng)后：

　　1、復(fù)盤

　　2、內(nèi)容制作與數(shù)據(jù)分析

　　3、回訪

　　基本上接手一個(gè)活動(dòng)，流程都是按上述三個(gè)階段走。其中第一階段又是活動(dòng)的核心，會(huì)占據(jù)至少80%的精力，這一階段的完成，后續(xù)則按照計(jì)劃進(jìn)行。

　　活動(dòng)前主要工作項(xiàng)包含：

　　1、方案的策劃

　　2、場(chǎng)地選擇

　　3、舞美設(shè)計(jì)

　　4、物料設(shè)計(jì)與制作

　　5、Schedule

　　6、推廣方式

　　7、嘉賓邀約

　　這樣一套流程下來(lái)，基本上活動(dòng)也OK了。但真的是這樣嗎?

　　那么，請(qǐng)問

　　1、公司經(jīng)營(yíng)了多少年?現(xiàn)在處在行業(yè)什么地位?

　　2、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?

　　3、產(chǎn)品有哪些系列?明星產(chǎn)品是誰(shuí)?

　　4、產(chǎn)品面向的人群是誰(shuí)?都有什么屬性?

　　5、營(yíng)銷策略是什么，主要營(yíng)銷方式是哪個(gè)?

　　6、公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么?策略是什么?

　　一場(chǎng)活動(dòng)做得好不好，核心不在于形式上的創(chuàng)意與執(zhí)行。

　　公關(guān)活動(dòng)行業(yè)從業(yè)者甚多，多如牛毛的活動(dòng)公司，但又有誰(shuí)真正做到了深了解呢?

　　多數(shù)的活動(dòng)，仍然停留在初期的設(shè)計(jì)與執(zhí)行上，這是公關(guān)策劃行業(yè)的通病。

　　也成了現(xiàn)在多數(shù)人炫耀的武器，甚至有些對(duì)外宣揚(yáng)，

　　“我們啥都做過(guò)，沒有我們干不了的”

　　我只能說(shuō)，你太牛逼了。

　　不管是什么活動(dòng)，它都離不開一個(gè)核心的中央思想。——為什么要舉辦活動(dòng)。

　　而這個(gè)中央思想，其實(shí)涉及到很強(qiáng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)思維。

　　它是頂層戰(zhàn)略的開端。

　　一場(chǎng)活動(dòng)，它不是無(wú)緣無(wú)故就出來(lái)的。它是品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求等多維度綜合出來(lái)的策略規(guī)劃，它的誕生就注定了此身不平凡，要為企業(yè)注入非凡的力量。

　　這就需要前期花大量的時(shí)間與精力去了解。

　　1)品牌背景(品牌、行業(yè)等)

　　2)市場(chǎng)地位(調(diào)研等)

　　3)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　4)產(chǎn)品定位

　　5)渠道戰(zhàn)略

　　6)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　什么是公關(guān)活動(dòng)。

　　曾經(jīng)遇到過(guò)這樣一個(gè)例子。

　　一個(gè)客戶做全案，在設(shè)計(jì)階段，乙方做很多版設(shè)計(jì)，甲方依然不滿意。后來(lái)看了下乙方做的設(shè)計(jì)，其實(shí)每版的設(shè)計(jì)，視覺上都還好，簡(jiǎn)潔，明了。但為什么依然不滿意呢?在經(jīng)過(guò)多方面的找尋結(jié)果，才發(fā)現(xiàn)根本原因是這個(gè)。

　　“設(shè)計(jì)理念偏差太大”

　　為什么會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)偏差如此之大呢?是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師根本不知道客戶舉辦這次活動(dòng)的核心訴求，有的甚至不知道客戶做什么，只是知道名字。

　　所以，一定要明白，它不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)。

　　不要讓自己的活動(dòng)成了雞肋，甚至連基本的ROI都不計(jì)算。

　　結(jié)語(yǔ)：一個(gè)活動(dòng)，是一次企業(yè)的戰(zhàn)略事件，它是一次策略營(yíng)銷手段。

　　一次成功的活動(dòng)，需要洞察、緊貼品牌戰(zhàn)略。

　　多去了解，多去做些工作，別做一個(gè)公關(guān)活動(dòng)“苦力強(qiáng)”。

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