在剛落幕的第十三屆“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，MAX Communication憑借為樂高中國打造的樂高?悟空小俠系列市場定位及公關(guān)傳播項(xiàng)目，在公關(guān)傳播類中脫穎而出，一舉奪金。

去年金投賞頒獎(jiǎng)典禮上，MAX憑借法國嬌蘭合作項(xiàng)目首次捧回金獎(jiǎng)，今年又在大量優(yōu)秀的作品競爭中一舉沖頂，累計(jì)在歷年金投賞評選中共榮獲2金2銀4銅的優(yōu)異成績。

此次與MAX攜手獲得殊榮的客戶是樂高中國。

我們與樂高中國團(tuán)隊(duì)并肩奮戰(zhàn)，以切準(zhǔn)中國市場的洞察、步步為營的策略，共同打造了主題為#喚你做英雄#的樂高悟空小俠新品上市營銷，收獲了超豐的市場口碑與銷量。

獲獎(jiǎng)案例：樂高?悟空小俠系列市場定位及公關(guān)傳播

樂高發(fā)布了首款源自中國IP的里程碑新品，靈感取自《西游記》。樂高中國希望以新品深度挖掘中國文化，切入中國的孩童市場，從而拓展全球市場。

我們與樂高中國客戶經(jīng)歷長達(dá)數(shù)月的討論，共同確定了全新的策略——將樂高新品化身中國孩童心中的超級英雄，命名為“悟空小俠”。

項(xiàng)目以“喚你做英雄”為主題，構(gòu)建屬于新一代孩童的精神世界，與他們一起去迎接充滿挑戰(zhàn)的未來，并讓全世界的小孩都可以接受來自中國超級英雄的召喚。

基于策略，我們打造了史無前例的云發(fā)布會、線下多地旗艦店聯(lián)動(dòng)、電商名人直播及特色粉絲權(quán)益等組合拳，獲得了500多家權(quán)威主流媒體和上百位KOL的擴(kuò)散，“悟空小俠”系列直接引爆熱點(diǎn)事件，成為爆款產(chǎn)品。 

2020年，金投賞已經(jīng)走到第13屆，成為亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。今年金投賞以“重啟增長”為主題，參賽作品數(shù)量與去年相比，實(shí)現(xiàn)了18.45%的增長，而金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比例仍保持在1.7%。