很明顯，公關(guān)在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)多種增長目標(biāo)方面能夠起到關(guān)鍵作用。那么如何才能制定一個(gè)成功的公關(guān)戰(zhàn)略，從而充分發(fā)揮公關(guān)價(jià)值呢?

　　1、盡早開始，打品牌建設(shè)持久戰(zhàn)

　　在《創(chuàng)業(yè)公司之公關(guān)營銷微手冊(cè)》的一篇文章中，小圈梨曾表達(dá)過這個(gè)觀點(diǎn)，即企業(yè)在早期的時(shí)候，就要注入營銷和公關(guān)的基因，越早準(zhǔn)備，越不被動(dòng)。

　　此外，公關(guān)活動(dòng)也是需要有長遠(yuǎn)規(guī)劃的，分階段有計(jì)劃地實(shí)施是一種常見的有效方法，把講品牌故事變成一個(gè)持久的工作，而不僅是松散臨時(shí)的戰(zhàn)役。這其中，新聞稿傳播是最經(jīng)濟(jì)的方式，而且是最能體現(xiàn)出效果的。但是要記住，這種方式不同于做病毒式傳播，并不是每天發(fā)許多篇稿子就能達(dá)到效果，所有的這些都需要時(shí)間來催化，因此，請(qǐng)保持耐心。實(shí)際上，比較理想的頻率是一個(gè)月發(fā)兩篇新聞稿：一方面，維持品牌在互聯(lián)網(wǎng)搜索當(dāng)中的位置;另一方面，也能讓傳播者通過每次發(fā)布的反饋去定位有價(jià)值的內(nèi)容，確保每次的傳播都有價(jià)值。

　　2、多種傳播手段相結(jié)合

　　活動(dòng)公司一直倡導(dǎo)，品牌傳播更應(yīng)打出具有自己獨(dú)特個(gè)性的組合拳，讓多種渠道和工具來幫助你達(dá)到傳播目的。例如，在當(dāng)下及未來，發(fā)布會(huì)和新聞稿這兩種老牌和基礎(chǔ)的傳播工具，在主動(dòng)溝通、透明傳播和樹立形象三方面，仍將發(fā)揮其不可替代的作用，而二者的內(nèi)容、形式也完全可以通過多種新玩法，來擴(kuò)大傳播效果;網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)更是每家企業(yè)提前應(yīng)對(duì)各種負(fù)面口碑的重要途徑;社交媒體則無疑是與受眾進(jìn)行互動(dòng)、及時(shí)客戶服務(wù)以及社會(huì)化口碑營銷的不二法寶。

　　3、為公關(guān)分配適當(dāng)?shù)馁Y源

　　也許目前仍有相當(dāng)數(shù)量的品牌主對(duì)公關(guān)的理解僅限于寫稿發(fā)稿、搞搞媒體關(guān)系。在他們眼中借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播都應(yīng)該是免費(fèi)，只要善于使用互聯(lián)網(wǎng)思維，就不需要花費(fèi)人力財(cái)力去推廣，如果文章寫出來點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率不高，話題沒能引發(fā)大眾討論，就一定是內(nèi)容做的不好，是公關(guān)能力有限，而非其它原因。

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　　但是你必須意識(shí)到，公關(guān)的職責(zé)范圍很廣，是需要企業(yè)上下通力合作的。以大型企業(yè)公關(guān)部為例，他們的職責(zé)范圍通常包括對(duì)銷售的支持、對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的幫助、對(duì)品牌形象的管理、跟關(guān)鍵利益關(guān)系群體關(guān)系的維護(hù)、對(duì)企業(yè)新聞發(fā)言人的培訓(xùn)、對(duì)危機(jī)傳播的管理等等。因此，自上而下轉(zhuǎn)變觀念與否、各部門提供支持與配合得程度如何，都是公關(guān)工作成敗的關(guān)鍵，必須為公關(guān)工作分配與企業(yè)成長目標(biāo)相適應(yīng)的人力、預(yù)算、時(shí)間和其它所需資源。

　　4、讓企業(yè)新聞social起來

　　新媒體具有龐大的用戶規(guī)模，不論是海外的Facebook、Twitter，還是目前國內(nèi)的微博、微信等，都是對(duì)企業(yè)具有吸引力的傳播營銷渠道。企業(yè)在撰寫新聞稿和其它用于新媒體發(fā)布的內(nèi)容時(shí)，需要更多地考慮如何增加社交分享，可以通過互動(dòng)和分析用戶數(shù)據(jù)來找到不同的受眾以及適合他們的內(nèi)容，增加與消費(fèi)者受眾交流的機(jī)會(huì)，使企業(yè)傳播內(nèi)容更加廣泛地參與到互動(dòng)對(duì)話的過程中。

　　即使是處于枯燥行業(yè)的B2B企業(yè)，也可以通過合理定位、個(gè)性化的語言風(fēng)格、主動(dòng)互動(dòng)等方式拉近與受眾的距離。故事會(huì)讓無聊的產(chǎn)品變的有趣，圍繞品牌來創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)找到一個(gè)新鮮的視角，當(dāng)你的內(nèi)容比你的競(jìng)爭對(duì)手更有意思的時(shí)候?qū)鞑バЧ拇龠M(jìn)無疑將會(huì)事半功倍。

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　　發(fā)布社交媒體新聞稿時(shí)，提前思考下面這些小問題，看看自己是否已經(jīng)做到，將會(huì)有助于讓企業(yè)新聞取得更有效的傳播效果

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　　你的品牌傳播內(nèi)容對(duì)于目標(biāo)群體來說真的有趣、實(shí)用嗎?

　　你的標(biāo)題傳遞出來的信息是否能夠吸引讀者的關(guān)注?

　　你是否在新聞稿靠前的位置嵌入了特定的引發(fā)讀者行動(dòng)的元素?

　　你所發(fā)布的內(nèi)容是否能夠讓使用各種設(shè)備的讀者輕松閱讀，比如使用加粗的副標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)來體現(xiàn)主題?

　　你的公關(guān)團(tuán)隊(duì)是否采用視頻、圖片和信息圖等多媒體元素來展現(xiàn)新聞稿主題?

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　　5、主動(dòng)發(fā)布企業(yè)新聞

　　經(jīng)常與媒體保持溝通，適當(dāng)向媒體主動(dòng)提供企業(yè)自身的新聞與爆料，不論過去還是現(xiàn)在，媒體總是需要高質(zhì)量的內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來的媒體形態(tài)變化莫測(cè)，但絕大部分媒體仍將以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為其核心價(jià)值，從報(bào)道對(duì)象身上獲得及時(shí)的、有價(jià)值的信息，是媒體一貫看重的。　?

　　活動(dòng)公司一直認(rèn)為：將品牌精心打造的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)群體，主動(dòng)發(fā)布新聞稿，主動(dòng)披露信息，是樹立企業(yè)公開、透明、專業(yè)形象的法寶?；顒?dòng)公司有一些合作多年的伙伴，常年以主動(dòng)透明形象示人，尤以行業(yè)頂尖的跨國公司和知名民企為代表，媒體和大眾無論何時(shí)，都能從其發(fā)布的新聞稿中找到他們最新的動(dòng)態(tài)?！　?/p>