關于這個問題標準化的流程和模板在各種專業(yè)書籍、教材上都有，互聯(lián)網上也可信手拈來。

就算不到其他地方，相信在頭條的回答里也會有很多。

但如果只滿足于或過于關注這些內容則犯了廣告策劃人的大忌。

這無異于削足適履，刻舟求劍。

廣告策劃案一定是在對理論專業(yè)知識充分理解前提下的揮斥方遒、精密運作。

個人理解的策劃案無非是“把合適的產品（商品或服務）在合適的時間用合適的方式在合適的地方告訴合適的人”。

做到五個合適，成功的策劃自然呈現。

至于成文格式包含哪些必選部分反而不必過分糾結。如果是成熟運作的專業(yè)公司，相信都有自己的規(guī)范與文本識別系統(tǒng)。

照做便是。