品牌發(fā)布會的核心是使品牌與消費者相互了解、讓更多的消費中了解品牌。對于品牌來說，舉辦一場成功的品牌發(fā)布會能有效的提升品牌效應(yīng)。好的品牌發(fā)布會活動亮點和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。今天，成都品牌策劃公司帶你來了解品牌創(chuàng)意如何提升。

整體而言，品牌發(fā)布會活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度品牌發(fā)布會策略(品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品)的創(chuàng)意，追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執(zhí)行、活動亮點，媒體熱點等細節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點是活動現(xiàn)場的還原和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運用這些手段是品牌發(fā)布會活動成功的關(guān)鍵。

一、策略決定一切

品牌發(fā)布會策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫品牌發(fā)布會先行。活動只是品牌發(fā)布會的其中一個表現(xiàn)形式，所以我們在接品牌發(fā)布會活動Brief時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌品牌發(fā)布會策略是什么? 任何一個品牌發(fā)布會活動都是一個品牌戰(zhàn)略的局部運營，一個成功的品牌發(fā)布會活動關(guān)鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、洞察品牌需求

品牌發(fā)布會行業(yè)是個極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大品牌發(fā)布會活動做高調(diào)推廣。如今的品牌發(fā)布會公司已經(jīng)在細分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、品牌發(fā)布會活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的品牌發(fā)布會活動，超越對手。

三、視覺創(chuàng)意 巨細無憾

創(chuàng)意，可以使品牌發(fā)布會活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用?？v觀當今國內(nèi)外一些知名品牌的品牌發(fā)布會行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當巧妙并且頗具創(chuàng)意，在Big Idea的統(tǒng)領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒，這也是品牌發(fā)布會活動的核心利益與最終目標所在。

成功的品牌發(fā)布會創(chuàng)意都用遵循這個鐵律(上）

品牌發(fā)布會活動在視覺創(chuàng)意分三個版塊：

1)現(xiàn)場布置創(chuàng)意：平面設(shè)計、空間展示、舞美設(shè)計等;

2)活動執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點、互動視頻、高科技呈現(xiàn)等;

3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。

讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌，活動現(xiàn)場的亮點有深刻的影響，并形成口碑傳播。

四、創(chuàng)意VS還原度

如何在有限的預算，有限的時間，做出完美的創(chuàng)意，這對品牌發(fā)布會公司極具挑戰(zhàn)。其實不用埋怨預算，有預算誰都可以做成香奈兒那樣的活動，品牌發(fā)布會活動創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點、視頻、互動、媒介效應(yīng)等等。

當然，說到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細節(jié)。甲方也是最怕遇到創(chuàng)意很豐滿、執(zhí)行很骨干的品牌發(fā)布會公司。黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場超出想象的視覺呈現(xiàn)，才會贏得客戶的高度認可。