俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，碰到這家店，怕是要改成“創(chuàng)意不怕胡同深”！

在北京南鑼鼓巷，正藏著這樣一簇星星之火。他們是誰(shuí)？他們是外國(guó)人、中國(guó)人、創(chuàng)意人；他們是波普畫(huà)家、嬉皮士、復(fù)古主義者；他們是老北京、新青年、自由靈魂……有的人因?yàn)榇竽懙牟瀹?huà)而愛(ài)上這個(gè)品牌；有的人對(duì)“洋老板”的故事饒有興趣；有的人覺(jué)得這樣折騰創(chuàng)意，本身就是一種信仰。

13年過(guò)去，星星之火不滅，創(chuàng)意依舊生猛。

現(xiàn)在，不妨一起走進(jìn)胡同里看看，他們是如何把創(chuàng)意變成生意、如何用靈魂裝飾T恤的吧！

創(chuàng)意的種子從西方吹來(lái)

故事還得從26年前說(shuō)起。

1993年，環(huán)游世界的英國(guó)背包客Dominic Johnson-Hill來(lái)到北京，順利得到了一份不錯(cuò)的工作，并隨后定居北京、娶妻生子。2006年，他偶然看到一位外國(guó)游客身著“我登上了長(zhǎng)城”圖案的文化衫。這件布料廉價(jià)、毫無(wú)設(shè)計(jì)感且濫大街的T恤讓他印象很深，他下決心試著把文化衫做得更好看、更有創(chuàng)意。此后，他結(jié)束了游歷世界的計(jì)劃，辭去了北京CBD舒適的工作，開(kāi)始自己創(chuàng)業(yè)——就賣(mài)文化衫！令人難以置信的是，短短3年時(shí)間，這家小店的營(yíng)業(yè)額已突破400萬(wàn)。

慢慢地，越來(lái)越多人記住了他的中文名字：江森海，而這間名為“創(chuàng)可貼8(Plastered 8)”的小店，也隨南鑼鼓巷一起大放異彩。

至于為什么品牌叫“創(chuàng)可貼8”，是因?yàn)閯?chuàng)可貼的英文plastered有三個(gè)含義：一是直譯的創(chuàng)可貼；二是喝醉了；三則是在墻上或衣服上貼東西——而“貼”也恰好契合創(chuàng)可貼8一直秉承的創(chuàng)意風(fēng)格。

一、“土洋混血”的文化衫，請(qǐng)多來(lái)幾件 

受旅游文化衫的啟發(fā)，創(chuàng)可貼8最招牌的也是貼有插畫(huà)的T恤。

江森海稱自己尋找靈感通常有3個(gè)方法。第一是做夢(mèng)；第二是在外頭溜達(dá)，一般好的想法都是在北京的胡同里溜達(dá)時(shí)找到的；第三是經(jīng)常去二手市場(chǎng)淘寶，去找一些復(fù)古的東西。去找一些屬于中國(guó)的符號(hào)。

在他眼中，復(fù)古就是時(shí)尚。北京地鐵的老票根、鯉魚(yú)躍龍門(mén)的瓷臉盆、雙喜火柴盒、胡同門(mén)牌、老北京話等等，這些當(dāng)?shù)厝肆?xí)以為常的圖案，實(shí)際上就是最本土、最天然的中國(guó)標(biāo)志。創(chuàng)可貼8的插畫(huà)設(shè)計(jì)，記錄著中國(guó)歷史的記憶和時(shí)代的進(jìn)步，并融合西方波普藝術(shù)和日本漫畫(huà)思維，令這些舊元素重新鮮活起來(lái)，讓每幅作品都充斥著一種碰撞與沖突產(chǎn)生的天然幽默感。

• 京劇系列

2016年開(kāi)始，創(chuàng)可貼8與日本插畫(huà)師Akira Yonekawa和中國(guó)設(shè)計(jì)師錢(qián)育麟合作，推出京劇系列插畫(huà)及服飾。

在此系列中，創(chuàng)可貼8將京劇中的武生、刀馬旦、花旦等角色搬上畫(huà)布，用日本漫畫(huà)造型和復(fù)古波普色彩刻畫(huà)。而最點(diǎn)睛的地方在于，每張插畫(huà)角色都擺弄著俏皮、叛逆或流行的姿勢(shì)：比心、嘟嘴自拍、喝二鍋頭，甚至連SWAG手勢(shì)都用上了！

以前古板、嚴(yán)肅的生旦凈丑，在創(chuàng)可貼8的插畫(huà)里，活脫脫成了Z世代的弄潮兒。

1、Dab刀馬旦T恤 

2、Dab武生T恤 Peking Dab

3、京劇比心T恤 Love Pop Opera

4、京劇自拍T恤 Selfie Opera

5、郵票花旦 Pop Peking Opera

6、京劇云長(zhǎng) Operaholic

7、郵票張飛 ZHANG FEI

• 老北京icon

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，創(chuàng)可貼8最鐘愛(ài)的就是這些老北京素材。

除了以上的京劇系列，創(chuàng)可貼8在T恤和飾品設(shè)計(jì)上，也特別喜歡采集北京話、北京美食和北京老物件。

江森海對(duì)帶有北京特色的icon特別著迷，好比有一次他與胡同鄰居聊天，鄰居當(dāng)天心情不快，便隨口對(duì)他說(shuō)：“哪兒涼快哪兒呆著去”，他聽(tīng)后覺(jué)得特別有趣，覺(jué)得這句話也可以當(dāng)做設(shè)計(jì)素材。

1、折扇&T恤：哪涼快哪呆著，別BB

2、胸針：廢物點(diǎn)心

廢物點(diǎn)心，北京土語(yǔ)，本義指中看不中吃的點(diǎn)心，也指沒(méi)有用的人。

3、胸針：大隊(duì)長(zhǎng)

4、胸針：二鍋頭 Teen Spirit

5、胸針：這胸針棒-痰盂

6、北京懶龍 Dragon Dish

懶龍，民間食俗，類似“肉餡花卷”一類的面食。“二月二，龍?zhí)ь^”，二月二這天，每家每戶要吃懶龍，傳說(shuō)吃了懶龍，可以解除春懶。

7、北京豆汁

8、北京烤鴨-你YA吃了嗎

9、北京尖果兒 Beijing Jianguo

果兒，老北京的土話，有多種釋義。可指女青年或喜歡搖滾樂(lè)的年輕女子，尖果兒指漂亮的女青年。

10、北京兔爺 Little Rabbit God

兔兒爺是北京市的地方傳統(tǒng)手工藝品，屬于中秋應(yīng)節(jié)應(yīng)令的兒童玩具。每逢中秋節(jié)，北京城里的百姓都會(huì)供奉“兔兒爺”。

11、識(shí)字卡片

不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)可貼8所有的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都在贊美北京，江森海希望，當(dāng)外地、外國(guó)的游客來(lái)北京觀光時(shí)，他們必須買(mǎi)一只北京烤鴨和一件創(chuàng)可貼8T恤。用文化創(chuàng)意讓更多人愛(ài)上北京，這就是創(chuàng)可貼8所期望的。

二、品牌合作藝術(shù)墻，創(chuàng)意就是店鋪?zhàn)詈玫难b飾

T恤的插畫(huà)沒(méi)看夠？別急，咱往墻上瞧！

從2009年開(kāi)始，創(chuàng)可貼8陸續(xù)與Lululemon、Zippo、希爾頓、Pizza Express、大躍啤酒、黑蛾酒吧、Moka Bros等中外大小品牌合作，在品牌店鋪內(nèi)打造30-50平米的藝術(shù)裝飾墻。墻面依舊采用創(chuàng)可貼8的獨(dú)特畫(huà)風(fēng)，將各品牌特色融入中國(guó)傳統(tǒng)元素和故事，如龍、長(zhǎng)城、少先隊(duì)員、乒乓球、李小龍等。既是吸引客流的新玩法，又能幫助合作品牌和消費(fèi)者了解中國(guó)文化、增進(jìn)友好交流，也是創(chuàng)可貼8一步步擴(kuò)大知名度、一次次精進(jìn)創(chuàng)意的獨(dú)門(mén)妙招。

• 與Lululemon的斑斕舞龍墻

去年秋天，創(chuàng)可貼8受邀為L(zhǎng)ululemon首家在北京三里屯太古里的旗艦店創(chuàng)作一件藝術(shù)作品。團(tuán)隊(duì)花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)作了這幅作品。色彩斑斕的舞龍?jiān)诒本┏鞘薪诸^舞動(dòng)，慶祝美麗的北京和其品牌的核心價(jià)值觀——揮汗樂(lè)活，靈感涌動(dòng)！這個(gè)跨界作品也做成了T恤在Lululemon售賣(mài)。

• 改造希爾頓酒店員工餐廳

2018年1月創(chuàng)可貼8為北京希爾頓酒店設(shè)計(jì)了這一50平米的波普藝術(shù)墻，講述了一個(gè)充滿冒險(xiǎn)精神的傳奇故事。希爾頓酒店希望將員工餐廳從黑暗的燈管照明空間中增加鼓舞人心的氛圍。藝術(shù)墻講述了兩個(gè)孩子穿越中國(guó)到達(dá)北京的史詩(shī)般旅程。

• PizzaExpress的宏偉長(zhǎng)城

2015年夏天，PizzaExpress與創(chuàng)可貼8接洽，希望為其在北京的三家新店的裝潢提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)。作為一家在全球擁有400多處分店的大企業(yè)，創(chuàng)可貼8用北京的長(zhǎng)城和少先隊(duì)員的元素進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。

• 北京瑜舍酒店的美女滑水隊(duì)

2019年4月，創(chuàng)可貼8運(yùn)用20世紀(jì)60年代的滑水隊(duì)概念，并加入了北京的中國(guó)元素，與藝術(shù)家Sveta Shubina合作，為北京瑜舍酒店創(chuàng)造了驚艷的墻壁藝術(shù)。

• 摩卡站輕食餐廳里的乒乓孩子和“8臂哪吒”

創(chuàng)可貼8與北京摩卡站輕食餐廳(Moka Bros)一直保持長(zhǎng)期的友好合作。2016年6月，創(chuàng)可貼8在摩卡站輕食餐廳里又安裝了新的藝術(shù)墻。

一個(gè)是與日本藝術(shù)家Akira合作的復(fù)古風(fēng)格的乒乓女孩和男孩，另外一個(gè)是創(chuàng)可貼8的藝術(shù)家大錢(qián)繪制的“8臂哪吒互動(dòng)墻”。如果你在北京或者成都，與互動(dòng)墻拍照發(fā)給創(chuàng)可貼8官方微信賬號(hào)，即可贏得一個(gè)T恤！

• 三里屯酒吧的19米漫畫(huà)墻

創(chuàng)可貼8在今年2月又出新作，為三里屯的Vending Machine酒吧創(chuàng)作了這個(gè)雙故事線的復(fù)古漫畫(huà)藝術(shù)墻。畫(huà)卷共19米長(zhǎng)，一直貫穿整間酒吧的墻面和天花板，并在墻體上安裝了畫(huà)龍點(diǎn)睛般的彩色霓虹燈。

對(duì)創(chuàng)可貼8來(lái)說(shuō)，IP就是貼紙，什么樣的媒介都能貼上去。

從最初的紙，到后來(lái)的衣服、帽子、包，再到品牌合作的墻面、打火機(jī)機(jī)身、披薩盒、啤酒瓶……一個(gè)強(qiáng)烈的創(chuàng)意符號(hào)，儼然已變成一種超媒介、融媒介的IP，只要?jiǎng)?chuàng)意不死，任風(fēng)云變幻，品牌永不消逝。

生意的新苗在東方扎根

創(chuàng)可貼8自2006年開(kāi)業(yè)以來(lái)，已足足走過(guò)了13個(gè)年頭。店里的商品還在更新，創(chuàng)意仍未枯竭。江森海并非專業(yè)的插畫(huà)師，也不是天生的商人，他說(shuō)他只是“創(chuàng)意獨(dú)裁者”。

那么，如何思考創(chuàng)意、再把創(chuàng)意變成長(zhǎng)久的生意？我們能夠從他無(wú)數(shù)次訪談中，學(xué)習(xí)到許多經(jīng)驗(yàn)。

1、創(chuàng)意落地靠合作，更要勇敢到底

創(chuàng)可貼8產(chǎn)出了海量獨(dú)特的創(chuàng)意插畫(huà)，但老板卻不是美術(shù)生。

江森海稱自己不會(huì)畫(huà)畫(huà)，也不會(huì)使用電腦設(shè)計(jì)軟件。剛開(kāi)始，他就找一些學(xué)生或設(shè)計(jì)師幫忙。公司發(fā)展起來(lái)后，他選擇與一些藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找有創(chuàng)意的人。要是他們的創(chuàng)意真的好，就買(mǎi)下來(lái)；如果是江森海自己的idea，就請(qǐng)人幫忙畫(huà)出來(lái)，他付錢(qián)，版權(quán)仍歸自己。當(dāng)然，江森海也會(huì)幫合作的設(shè)計(jì)師做宣傳。他說(shuō)：“我不會(huì)畫(huà)畫(huà)，我賣(mài)的就是創(chuàng)意”。

江森海的創(chuàng)意靈感來(lái)自北京的街頭巷尾。每天，他都要拿著相機(jī)去街上溜達(dá)，記錄一些中國(guó)人不曾留意的中國(guó)元素。再就是跟當(dāng)?shù)厝速┐笊?，或去二手市?chǎng)淘寶貝。比起當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)，他更青睞二手市場(chǎng)里那些七八十年代的風(fēng)格和元素。老百姓眼里習(xí)以為常的小玩意，在他眼里卻是襁褓中的璞玉。

第一件T恤設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，是在“我登上了長(zhǎng)城”的文化衫上貼上了一個(gè)美女圖樣。

圖片來(lái)自《創(chuàng)始人說(shuō) 創(chuàng)可貼8創(chuàng)始人·江森海 采訪篇》

但這種大膽的新想法曾遭到無(wú)數(shù)人反對(duì)。甚至最初在做第一批T恤時(shí)，連工廠的工人都不愿進(jìn)行印刷：“這破東西誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？”江森海一再堅(jiān)持，他認(rèn)為，如果你要做創(chuàng)意，就必須很勇敢，不要太在意別人的看法。

“無(wú)論是創(chuàng)意還是營(yíng)銷(xiāo)，如果能讓人樂(lè)，覺(jué)得很好玩、有童趣，就會(huì)吸引人。特別嚴(yán)肅，那就沒(méi)意思?！?/strong>

2、從0開(kāi)始，闖出一條營(yíng)銷(xiāo)野路子

創(chuàng)可貼8剛開(kāi)業(yè)時(shí)是南鑼鼓巷唯一一家服裝店，當(dāng)時(shí)最大的壓力就是這條街沒(méi)人來(lái)、沒(méi)人知道創(chuàng)可貼8。

于是，江森海不停地想一些好玩的方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

最初，他做了一些“創(chuàng)可貼8”的標(biāo)志和貼畫(huà)，走到哪貼到哪，甚至出租車(chē)、公共廁所都不放過(guò)。再來(lái)，一些比較有個(gè)性的鄰居，收到了江森海送來(lái)的T恤。他們?cè)诮稚狭镞_(dá)的時(shí)候，就是一種宣傳。

2006年，江森海找到居委會(huì)的大媽們，希望她們社區(qū)的秧歌隊(duì)能穿著創(chuàng)可貼8的T恤，在店門(mén)口跳秧歌。她們答應(yīng)了，每個(gè)人的衣服上有一個(gè)很大的字母，拼起來(lái)就是Plastered8。江森海越戰(zhàn)越勇，第二年，策劃了北京第一個(gè)胡同的模特走秀。在舉辦走秀之前，他自費(fèi)請(qǐng)媒體到場(chǎng)，花的錢(qián)不算多，但禮物很有創(chuàng)意。比如，觀察到一位男編輯的博客里寫(xiě)自己愛(ài)吃披薩，江森海就送了他一個(gè)“8”圖案的披薩，并附了一張真誠(chéng)的邀請(qǐng)卡片。最后，這位編輯竟真的到場(chǎng)了。

慢慢地，越來(lái)越多媒體對(duì)江森海和創(chuàng)可貼8感興趣，他也抓住每一次與媒體合作的機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳。在《魯豫有約》節(jié)目中，江森海穿著一件印有“收藥”的T恤，下面寫(xiě)著一串電話號(hào)碼，那是他自己的。沒(méi)想到，節(jié)目播出后，那個(gè)號(hào)碼被打爆了。

同時(shí)，創(chuàng)可貼8也經(jīng)常和北京的搖滾樂(lè)隊(duì)或藝術(shù)家合作。腦濁樂(lè)隊(duì)、反光鏡樂(lè)隊(duì)、攝影師任航等人，都穿過(guò)江森海送出的創(chuàng)可貼8T恤。

江森海還跟紋身工作室合作，把紋身元素做成創(chuàng)可貼8的圖案，賣(mài)得非常好。zippo打火機(jī)公司看到后，便也與創(chuàng)可貼8合作，推出了一組創(chuàng)意打火機(jī)。

創(chuàng)可貼8最初的營(yíng)銷(xiāo)手段，帶著一些令人忍俊不禁的魯莽。而這些“不成熟”的宣傳，正讓大家感受到，創(chuàng)可貼8是一個(gè)如初生牛犢般熱情、生猛的品牌，也散發(fā)著自己獨(dú)一無(wú)二的、無(wú)盡的創(chuàng)意魅力。

3、只要更新夠快，抄襲就追不上你

原創(chuàng)是一件有趣又危險(xiǎn)的事。

創(chuàng)可貼8火了之后，引來(lái)了一批山寨族，這讓江森海開(kāi)始頭疼。但不久他就明白，不必與跟風(fēng)者置氣。氣憤會(huì)沖昏人的頭腦、抹去創(chuàng)意和靈感，這樣，他們不僅偷了你的作品，更讓你無(wú)法進(jìn)行新的思考。且礙于當(dāng)時(shí)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善，江森海便把精力全部放在了持續(xù)創(chuàng)新上，“只要不停創(chuàng)作，有新的idea。這些人永遠(yuǎn)都在我后面”。創(chuàng)可貼8步入正軌后，江森海便堅(jiān)持大量產(chǎn)出、快節(jié)奏更新物料。店門(mén)口的燈箱一個(gè)禮拜換一次、店內(nèi)的海報(bào)一個(gè)月?lián)Q一次、T恤每15天換一次，創(chuàng)意不斷更迭。

江森海最開(kāi)心的不是看到公司的利潤(rùn)，而是看到自己的店有新產(chǎn)品、有新的裝修、有新的創(chuàng)意。

“我希望80歲時(shí)回頭看，把我的idea都做出來(lái)了，沒(méi)有任何后悔……我希望創(chuàng)可貼8在5年之后，還是跟現(xiàn)在一樣新鮮。每次你去看，又是嚇一跳，覺(jué)得好玩。”

這些希望和堅(jiān)持在13年后的今天，仍熠熠發(fā)光。

*文中圖片素材引用經(jīng)創(chuàng)可貼8創(chuàng)始人江森海授權(quán)同意

參考資料：

創(chuàng)可貼8官網(wǎng)
Behance
創(chuàng)始人說(shuō) 創(chuàng)可貼8創(chuàng)始人·江森海 采訪篇
創(chuàng)可貼8創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)江森海：北京胡同里的“洋”老板
第16期：創(chuàng)可貼8”的創(chuàng)意獨(dú)裁者江森海
創(chuàng)可貼8創(chuàng)始人江森海專訪創(chuàng)意時(shí)尚T恤
江森?！?jiǎng)?chuàng)可貼8創(chuàng)作靈感來(lái)自“混”
一個(gè)英國(guó)小伙在中國(guó)做他的文化創(chuàng)意：創(chuàng)可貼8
創(chuàng)可貼8：失去創(chuàng)意就是死亡
江森海：北京胡同里的洋老板

成都廣告公司原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范