首發(fā)：燒腦廣告（shukewenzhai）

還記得杜蕾斯的九十周年slogan嗎——再向前一步。如今，杜蕾斯果真又向前跨了一大步，走上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。

近日，在上海第六屆時(shí)尚周末，杜蕾斯攜手國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大咖、倫敦時(shí)裝周官方日程設(shè)計(jì)師Fyodor Golan，隆重發(fā)布首場(chǎng)時(shí)裝秀。整場(chǎng)時(shí)裝秀的設(shè)計(jì)靈感，源自Fyodor Golan關(guān)于仲夏夜之夢(mèng)的神往，希望借此制造一個(gè)關(guān)于戀愛的夢(mèng)。

為了呼應(yīng)主題，秀場(chǎng)上還專門設(shè)計(jì)了特殊環(huán)節(jié)。由一對(duì)對(duì)模特組成的戀人慢慢靠近，最后深情相擁。

在這次的時(shí)裝秀上，杜蕾斯發(fā)布了備受期待的兩款聯(lián)名服飾——連衣裙和衛(wèi)衣，以及兩款周邊——扎染色的絲帶和手包。

杜蕾斯這次推出的幾款服飾在整體設(shè)計(jì)上，充滿了大膽的想象，符合杜蕾斯的品牌調(diào)性。通過超立體剪裁和大膽的色彩，表現(xiàn)情感的噴張，鼓勵(lì)大家勇敢說愛。

其實(shí)，去年杜蕾斯就在時(shí)尚界有所嘗試，聯(lián)合國(guó)潮品牌INXX推出了牛仔外套、漁夫帽、透明托特包等。

杜蕾斯是一個(gè)緊跟熱流和潮流的品牌，所以此次進(jìn)軍時(shí)尚界的跨界營(yíng)銷，也毫不意外。近幾年，跨界營(yíng)銷成了品牌們熱衷的一個(gè)營(yíng)銷方式，越來越多的非時(shí)裝品牌亮相時(shí)裝周，也有許多品牌跨界推出聯(lián)名潮服。

天貓國(guó)潮

國(guó)慶期間，天貓國(guó)潮來了和BonjourBrand 聯(lián)合主辦了2019BonjourTmall Event，其中“東鞋西渡”項(xiàng)目中，邀請(qǐng)法國(guó)香奈兒設(shè)計(jì)師為云南白藥、維他、洽洽等 9 個(gè)品牌打造品牌跨界潮鞋。

每款潮鞋都根據(jù)品牌logo主色調(diào)而設(shè)計(jì)，款式日常白搭。

早在去年，天貓就在紐約時(shí)裝周上搞事情。天貓國(guó)潮行動(dòng)聯(lián)合老干媽、頤和園、云南白藥、涵養(yǎng)泉等品牌入駐跨界，推出品牌跨界潮服。

天貓的這兩次跨界營(yíng)銷，都將各種中國(guó)風(fēng)巧妙融合呈現(xiàn)其中，再次向世界展示了中國(guó)的品牌自信和文化自信。

天貓國(guó)潮來了帶動(dòng)了一大批國(guó)貨的復(fù)興，各種跨界聯(lián)名層出不窮。在男裝展 Pitti Uomo 上，中國(guó)首次作為主賓國(guó)受邀參與到項(xiàng)目中，而這次項(xiàng)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴天貓則帶領(lǐng)一眾國(guó)貨老品牌參加走秀：風(fēng)油精、馬應(yīng)龍、龍虎牌......并為每款潮服，配上了有趣的文案介紹。

衣到病除：專治女友感冒

特別說明：感冒添新衣，暖暖的很貼心

衣到病除：香甜血型必備

特別說明：涂上BUG消，穿上沒蟲咬

衣到病除：守護(hù)愛緊張的小可愛

特別說明：局部一放松，全身都輕松

衣到病除：專供愛說話的寶寶

特別說明：合格話癆準(zhǔn)許證，喉清喉爽喉賽雷

立白

米蘭時(shí)裝周上，國(guó)民洗護(hù)品牌立白攜手天貓聯(lián)名設(shè)計(jì)師品牌 YIRANTIAN ，跨界推出了 8 件聯(lián)名單品——手包、耳環(huán)等，以及 3 套時(shí)尚秀場(chǎng) look。

與天貓國(guó)潮來了潮服的街頭風(fēng)不同，立白的時(shí)裝秀走出了高級(jí)感。服裝的整體色調(diào)采用了立白的經(jīng)典紅白，并將“立”字與“白”字巧妙融入衣物，細(xì)節(jié)剪裁和包邊設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)出品牌的時(shí)尚把控力。

立白這次的跨界營(yíng)銷的主題是“破界立新”，意在巧妙傳達(dá)“洗護(hù)技術(shù)守護(hù)時(shí)尚藝術(shù)”的品牌匠心，樹立品牌的形象高度，刷新人們對(duì)于洗護(hù)品牌的認(rèn)知。

可口可樂

去年，可口可樂首次亮相紐約時(shí)裝周，與太平鳥合作推出系列潮服，擁有衛(wèi)衣、T恤、襯衫、外套等多款時(shí)尚單品。

這幾款潮服設(shè)計(jì)延續(xù)了可口可樂經(jīng)典的紅色，并采用了LOGO字體的百分百還原設(shè)計(jì)，對(duì)比碰撞下視覺效果強(qiáng)烈，充滿復(fù)古感。

還邀請(qǐng)了魏大勛、闞清子、龔林軒等明星，穿出他們的時(shí)尚范。

可口可樂還與安踏合作推出過聯(lián)名潮鞋潮服。安踏以旗下多個(gè)產(chǎn)品為原型，搭配大量可口可樂元素，產(chǎn)出可口可樂聯(lián)名款。

以及重點(diǎn)推出的氫跑鞋，不得不說，還真好看。

可口可樂與DIESEL的合作則推出環(huán)保系列潮服。這款潮服，由塑料瓶再生的PET與再生棉等材質(zhì)制作而成，酷感十足。并且同步發(fā)布了一支創(chuàng)意TVC，將時(shí)尚和環(huán)保的概念深入人心。

而且這系列潮服，只能通過掃描全球范圍內(nèi)的任何回收標(biāo)識(shí)，在限定時(shí)間內(nèi)獲得。

樂事

似乎快消品牌更喜歡做跨界潮服營(yíng)銷。樂事也聯(lián)合太平鳥推出“雙料”限定系列。

“雙料合一，一口對(duì)味”是這次限定合作系列的宗旨，這一宗旨也直接體現(xiàn)在聯(lián)名款衛(wèi)衣上。

王者榮耀

作為兩大深受年輕人喜愛的品牌，adidas neo與王者榮耀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出王者榮耀熱血戰(zhàn)衣。

這系列潮服將王者榮耀的英雄人物融入到設(shè)計(jì)中，讓游戲人物突破次元。

不難發(fā)現(xiàn)，原本小眾的跨界潮服營(yíng)銷，迅速發(fā)展壯大，越來越多的品牌愿意進(jìn)行新鮮的嘗試，設(shè)計(jì)出屬于自己的品牌時(shí)尚背書。品牌與時(shí)尚跨界的本質(zhì)，其實(shí)是詮釋品牌理念的新鮮視角和全新方式，也是品牌吸引年輕消費(fèi)者的有力手段。

與此同時(shí)，品牌的注入也讓時(shí)尚的內(nèi)涵更豐富，使得萬物皆可時(shí)尚化。今后的時(shí)尚界與品牌營(yíng)銷，一定更有看頭。

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