宜家和10元店大體上靠的是低價(jià)吸引地球人，如果宜家和10元店聯(lián)姻，會(huì)有怎樣的產(chǎn)出？ 

這不是突發(fā)奇想的腦力測(cè)試題，而是真有這樣一個(gè)存在，它就是來(lái)自丹麥的雜貨品牌Flying Tiger，人稱(chēng)“雜貨界的宜家”，“北歐版名創(chuàng)優(yōu)品”。

圖源：Flying Tiger

1995年創(chuàng)立于丹麥的哥本哈根，才花了二十來(lái)年，已由一家小城10元店擴(kuò)展到全球?qū)⒔?000家店。

圖源：Flying Tiger

不可思議的是，地球人面對(duì)這樣一家店，一般只有兩個(gè)動(dòng)作：一是只要進(jìn)店，就停不下來(lái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)；二是離店之后，還停不下來(lái)說(shuō)說(shuō)說(shuō)！

圖源：Flying Tiger

那么問(wèn)題來(lái)了，掏錢(qián)支持就算了，還給人家免費(fèi)打廣告，咋不見(jiàn)我家樓下的10元店能有這架勢(shì)？Flying Tiger到底給大伙下了什么“藥”？它比滿(mǎn)大街的名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)在哪里？

一、10塊錢(qián)買(mǎi)不了吃虧、買(mǎi)不了上當(dāng)

因?yàn)檫€沒(méi)在國(guó)內(nèi)開(kāi)店，所以單聽(tīng)名字很多人都會(huì)覺(jué)得陌生。但創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代的Flying Tiger，可以說(shuō)是名創(chuàng)優(yōu)品的老前輩了。

圖源：Flying Tiger

丹麥的設(shè)計(jì)向來(lái)以精美享譽(yù)全球，所以要想買(mǎi)到丹麥的設(shè)計(jì)，兜里幾個(gè)鋼镚還真不敢下手。

不過(guò)有著正宗丹麥血統(tǒng)的Flying Tiger卻要反著來(lái)，店里90%的小商品通通只要10克朗，換句話說(shuō)，人民幣10塊錢(qián)就能抱回家，實(shí)力演繹“家里沒(méi)礦也買(mǎi)得起”。

圖源：Flying Tiger

更過(guò)分的是，像襪子、蠟燭、掛件之類(lèi)的小玩意,甚至10塊錢(qián)都花不了，我這個(gè)貧民窟孩紙兜里即使只有100塊，也敢逛出百萬(wàn)富婆的氣勢(shì)。

圖源：Flying Tiger

圖源：Flying Tiger

很多人一進(jìn)場(chǎng)就把購(gòu)物籃塞滿(mǎn)！這也難怪，這種一踏進(jìn)店里立馬萌生錢(qián)包變大的錯(cuò)覺(jué)，誰(shuí)能抵得住?。?/p>

圖源：Flying Tiger

圖源：Flying Tiger

開(kāi)掛的是，Flying Tiger顏值和品質(zhì)雙在線，但價(jià)格一點(diǎn)都不飄。難怪無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家開(kāi)店，排隊(duì)買(mǎi)單的隊(duì)伍讓人瑟瑟發(fā)抖。

圖源：Flying Tiger

二、針對(duì)你心里藏著的8歲孩子，販?zhǔn)勰X洞寶藏

更讓人尖叫的是，10塊錢(qián)在Flying Tiger，并不意味著買(mǎi)回家的都是垃圾！

4塊錢(qián)的杯子能滿(mǎn)足你的簡(jiǎn)約風(fēng)

圖源：Flying Tiger

6塊錢(qián)的相框能留住你的青春

圖源：Flying Tiger

幾塊錢(qián)買(mǎi)回家的小飾品，
放家里也是賞心悅目的藝術(shù)品 

圖源：Flying Tiger

10元店那么多，為何Flying Tiger走到地球的哪個(gè)角落都那么圈粉？

低價(jià)固然是最基礎(chǔ)的元素，但不得不說(shuō)，針對(duì)每個(gè)人心里藏著的8歲小孩販?zhǔn)勰X洞寶藏，才是讓Flying Tiger更有底氣的硬核存在。 

所以卷筆刀拿來(lái)削胡蘿卜，
也別覺(jué)得大驚小怪 

圖源：Flying Tiger

小綠植想在家里占個(gè)位置，
沒(méi)點(diǎn)腦洞還真不行 

圖源：Flying Tiger

幾塊錢(qián)就能淘到給孫子的好玩具，
即使在成年人的世界里也是美好存在 

圖源：Flying Tiger

還有手臂那么長(zhǎng)的鉛筆、長(zhǎng)牙齒的隔熱手套、頭頂開(kāi)花的鉛筆、像這樣讓人過(guò)目不忘的神奇小玩意還有很多，即使是再常見(jiàn)的物品，都會(huì)被重新創(chuàng)造成有趣、創(chuàng)意的新東西。

圖源：Flying Tiger

面對(duì)這些在別家10元店完全找不到的騷操作，難怪進(jìn)店的人總會(huì)一邊塞滿(mǎn)購(gòu)物籃，一邊無(wú)法自控的連聲“wow wow wow”。

圖源：Flying Tiger

如果你抱怨過(guò)10塊錢(qián)買(mǎi)回家的東西根本沒(méi)luan用，只是圖一時(shí)便宜為沖動(dòng)買(mǎi)單，那這種抱怨在Flying Tiger會(huì)被完全改寫(xiě)。

因?yàn)?strong>靈感和創(chuàng)造力源源不斷的Flying Tiger根本不給你玩虛的，即使是礦泉水瓶、收納盒、茶壺這些再普通不過(guò)的物品，不是拿過(guò)被譽(yù)為設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，就是作為設(shè)計(jì)界四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎(jiǎng)。

獲得“GOOD DESIGN”獎(jiǎng)的壁掛式儲(chǔ)物器；圖源：Flying Tiger

獲得“iF”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的茶壺；圖源：Flying Tiger

你看，10塊錢(qián)買(mǎi)回去的東西不缺生活實(shí)用度，也不缺趣味靈魂。這些物品來(lái)源于生活但又高于生活，雖然同樣走10元店路線，但Flying Tiger交出的成績(jī)單明顯比名創(chuàng)優(yōu)品亮眼多了。

三、花樣上新、跳蚤市場(chǎng)淘貨氛圍，讓你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的動(dòng)作不能斷

有野心的品牌求生欲極強(qiáng)，事實(shí)證明，F(xiàn)lying Tiger遠(yuǎn)比你想象中更會(huì)玩。

圖源：Flying Tiger

為了保持你的新鮮感，F(xiàn)lying Tiger上新頻率維持在4~6周。換句話說(shuō)，很可能你這周還沒(méi)買(mǎi)夠，下一季新品又搶著亮相了，明擺著僅僅逛一次是不夠的，起碼得比大姨媽來(lái)得還頻才對(duì)得起自己。

圖源：Flying Tiger

所以無(wú)論在哪個(gè)商圈，都能看到Flying Tiger店里老少通吃的場(chǎng)景：小孩子在這里嘻嘻哈哈東摸摸西摸摸，大人沉浸在“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)”的魔力里，連老年人看到各種腦洞炸裂的小玩意，也仗著“給孫子買(mǎi)”的借口，自己抱走一大堆。

圖源：Flying Tiger

這種不斷給你驚喜的新刺激，牢牢捉住了大眾的心理，任誰(shuí)都抵抗無(wú)力。

圖源：Flying Tiger

讓人流連忘返的秘密，還在于它家的商品呈現(xiàn)方式。隔著玻璃看到的不是高高在上的貨架，而是主題明確、色系搶眼，讓你情不自禁靠近的獨(dú)立小攤位。

圖源：Flying Tiger

店內(nèi)的陳列設(shè)計(jì)也在巧妙地營(yíng)造跳蚤市場(chǎng)的感覺(jué)，既能妙用小空間陳列商品，又能體現(xiàn)“價(jià)格便宜”訴求，但又不會(huì)讓人感到只是廉價(jià)商品的大量堆砌，而是能展現(xiàn)設(shè)計(jì)感。

圖源：Flying Tiger

這種尋寶的感覺(jué)，讓人的視線根本無(wú)法從商品上繞開(kāi)，而是一個(gè)個(gè)輪番瞧一瞧，摸一摸，甚至讓你不滿(mǎn)足于塞滿(mǎn)的購(gòu)物籃，而是沉浸在淘到下一個(gè)更好的欲望之中。

四、賣(mài)的不是雜貨，而是每個(gè)人都?jí)虻弥暮迷O(shè)計(jì)

低價(jià)，是Flying Tiger運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。但事實(shí)看來(lái)，F(xiàn)lying Tiger根本沒(méi)有限制在10元店的標(biāo)簽之中。

圖源：Flying Tiger

一方面，Flying Tiger提供的是“每個(gè)人都?jí)虻弥暮迷O(shè)計(jì)”。 為降低成本，90%的產(chǎn)品都是在哥本哈根總部?jī)?nèi)部設(shè)計(jì)；而在設(shè)計(jì)商品之前，設(shè)計(jì)師需要同時(shí)考量?jī)r(jià)格、外觀、功能、質(zhì)量這四個(gè)元素，以確保能低價(jià)提供大范圍設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全的生活小玩意。

圖源：Flying Tiger

另一方面，F(xiàn)lying Tiger比傳統(tǒng)的10元店更溫暖。怎么說(shuō)？它家的產(chǎn)品幾乎都會(huì)在底部印上“ kaerlighed”，翻譯過(guò)來(lái)是“愛(ài)”的意思。顯然，即使是讓你掏錢(qián)買(mǎi)些日用小物件，F(xiàn)lying Tiger也在變著花樣讓人以一種有趣的方式生活。

圖源：Flying Tiger

物質(zhì)豐富的世界，爭(zhēng)搶著涌進(jìn)人們生活中的品牌多不勝數(shù)。但事實(shí)總是比想象殘酷，沒(méi)人愿意談?wù)撃切┝钊藚捑氲钠放啤⒆屓擞憛挼漠a(chǎn)品，更別說(shuō)要讓為你心甘情愿掏錢(qián)了。

圖源：Flying Tiger

不得不說(shuō)，采取低價(jià)策略并成功的品牌并不多，宜家算一個(gè)，人稱(chēng)“雜貨界宜家”的Flying Tiger也算一個(gè)。 

宜家的使命是“大多數(shù)人都買(mǎi)得起的好家具”，而Flying Tiger是“每個(gè)人都?jí)虻弥暮迷O(shè)計(jì)”，不過(guò)，與其說(shuō)“低價(jià)”是宜家和Flying Tiger的DNA，還不如說(shuō)“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)”才是。

 
參考資料： 
1、WIKIPEDIA:Flying Tiger.
2、Flying Tiger官網(wǎng)

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