原標(biāo)題：傻臉娜回歸，用iPhone拍了一支MV

闊別鎂光燈四年的歌手Selena Gomez帶著新歌強(qiáng)勢(shì)回歸。全新單曲《Lose You to Love Me》登上了72個(gè)國(guó)家的iTunes榜首，并且屠榜了美國(guó)和全球版的Spotify。

不過(guò)，更加引人關(guān)注的是這首歌的MV。這段視頻在YouTube上已經(jīng)獲得了超過(guò)8000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，時(shí)長(zhǎng)三分半的MV全程都是由iPhone 11 Pro拍攝的。

雖然“只用”手機(jī)拍攝，但是拍攝者卻大有來(lái)頭。這段MV的拍攝者是屢獲殊榮的英國(guó)著名導(dǎo)演Sophie Muller，她曾經(jīng)為Annie Lennox、Blur、Radiohead、Sinead O'Connor、Beyoncé、Dido、Maroon 5等著名音樂(lè)人或團(tuán)體拍攝過(guò)MV。

盡管如此，這一高雅的行為藝術(shù)背后還是透露出了幾分商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的意味。就在新歌發(fā)布當(dāng)天，歌手Selena Gomez在個(gè)人官方推特上發(fā)布了新歌的MV，并在標(biāo)簽的第一位就貼上了“#ShotOniPhone”。

對(duì)于這個(gè)“Shot on iPhone”，了解蘋(píng)果品牌廣告的朋友相信都不會(huì)感到陌生。iPhone的TVC給人留下過(guò)很深的印象，常常廣告就是幾張用iPhone拍攝的照片，或者一段用iPhone拍攝的視頻。這就是iPhone的“Shot on iPhone”系列廣告。旨在用視頻的質(zhì)量來(lái)證明iPhone的拍攝品質(zhì)。

在新歌發(fā)布后，Apple也大力地推廣了這支特殊的MV。在iTunes和Apple Music上，Apple不遺余力地在宣傳中強(qiáng)調(diào)自己的“Shot on iPhone”為這首金曲做出的貢獻(xiàn)，也傳遞著iPhone廣告的營(yíng)銷(xiāo)理念：

“Selenators（Selena的粉絲們），燥起來(lái)！這位流行巨星帶著新單曲《Lose You to Love Me》回歸了?？靵?lái)收聽(tīng)，記得觀看這部‘Shot on iPhone’的音樂(lè)視頻。”

“來(lái)聽(tīng)一下Selena鼓舞人心的自我發(fā)現(xiàn)故事吧。觀看這部精彩的‘Shot on iPhone’視頻?！?/p>

接著，蘋(píng)果還就地取材，將Selena的MV剪輯出了自己的版本，成為一支“Shot on iPhone”系列的iPhone廣告片。

除此之外，德國(guó)網(wǎng)站Macerkopf還流出了一段很短的視頻，講述這支MV鏡頭之后的故事。從這個(gè)鏡頭來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)的布景十分簡(jiǎn)單，而最大的亮點(diǎn)就是全程iPhone的拍攝方式。

從拍攝現(xiàn)場(chǎng)流出的照片顯示，多部iPhone同時(shí)拍攝了這部MV，也印證了“Shot on iPhone”系列的專(zhuān)業(yè)制作水平和對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

在這一次聯(lián)合歌星回歸的營(yíng)銷(xiāo)中，歌手的回歸為新歌贏得了巨大的熱度，而與iPhone的合作，加之“#ShotOniPhone”標(biāo)簽的加入，更是給了iPhone一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。從MV剪輯的TVC可謂是成本最低的iPhone廣告了，而藝術(shù)效果卻十分出色。

同時(shí)，iPhone還成功地拓展了音樂(lè)市場(chǎng)。雖然在往年的“Shot on iPhone”系列中就有過(guò)記錄演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的廣告，但是對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腗V題材，iPhone還是第一次全程涉及。與音樂(lè)人的緊密合作，讓iPhone在音樂(lè)藝術(shù)與攝影領(lǐng)域更加具有影響力，結(jié)合自身的音樂(lè)資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了市場(chǎng)。

其實(shí)，蘋(píng)果每年也都有舉辦“Shot on iPhone”的相關(guān)活動(dòng)。比如“Shot on iPhone Challenge”攝影大賽。蘋(píng)果從世界各地征集用iPhone拍攝的照片，最終選出佳作評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)。

2019年“Shot on iPhone Challenge”獲獎(jiǎng)作品

在街頭，我們也能看到“Shot on iPhone”的身影，巨幅的廣告以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊向人們展示iPhone的拍攝水平和品牌審美。

“Shot on iPhone”的相關(guān)活動(dòng)在宣傳iPhone攝影品質(zhì)的同時(shí)，也豐富了品牌的文化內(nèi)涵。而這一次的iPhone更加獨(dú)特且大膽，對(duì)于音樂(lè)視頻這種對(duì)畫(huà)質(zhì)要求較高的題材，iPhone的涉足不僅提高了自身的廣告定位，也將音樂(lè)藝術(shù)帶入廣告，將iPhone的品牌追求帶上了更高的品質(zhì)層次?！安錈岫取钡膇Phone不僅賺足了眼球，更賺到了高度。

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