想要做廣告是絕對(duì)需要用到Google AdWords，如果你的品牌已經(jīng)小有知名度的話(huà)，你的潛在顧客會(huì)在搜索引擎上搜索你的產(chǎn)品，那么你可以認(rèn)真考慮嘗試下關(guān)鍵字廣告。

第一步 建立和設(shè)定Google Adwords賬號(hào)

1.建立賬號(hào)

在www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/注冊(cè)一個(gè)Adwrods賬號(hào)

Google AdWords從注冊(cè)賬號(hào)到發(fā)布廣告的詳細(xì)教程

2.設(shè)定你的第一個(gè)廣告計(jì)劃以完成注冊(cè)

Google為了讓你可以馬上建立廣告，你必須要馬上設(shè)定一個(gè)廣告活動(dòng)才能完成註冊(cè)。這裡的廣告設(shè)定是最簡(jiǎn)單的，建議店家可快速填寫(xiě)資料以進(jìn)入付款步驟。

Google AdWords從注冊(cè)賬號(hào)到發(fā)布廣告的詳細(xì)教程

1. 設(shè)定賬戶(hù)的付款方式

Google Adwrods提供了多種付款方式以供選擇，包括：信用卡、銀行卡和轉(zhuǎn)賬付款，相信信用卡是絕大多數(shù)人的選擇，也是這里推薦的方式。

到這里，你已經(jīng)建立好你的第一個(gè)Adwrods賬號(hào)，因?yàn)槟銊倓傇诮①~號(hào)過(guò)程中建立的廣告是最精簡(jiǎn)的版本，記得要馬上暫停這個(gè)廣告活動(dòng)哦。

第二步、連接Google Adwrods和SHOPLINE后臺(tái)

如果你想追蹤廣告是否有為你帶來(lái)訂單，記得要連接Adwrods和SHOPLINE后臺(tái)。

1. 登錄Adwrods后臺(tái)，在工具中找到轉(zhuǎn)換次數(shù)-網(wǎng)站

2. 輸入報(bào)告名稱(chēng)，選擇轉(zhuǎn)換動(dòng)作的價(jià)值-保存

3. 復(fù)制「conversion ID」和「conversion label」

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1. 設(shè)定完成之后，返回店長(zhǎng)管理面板，進(jìn)入設(shè)定-追蹤設(shè)定，然后按Google Adwrods，選擇想要追蹤時(shí)間然后粘貼Google conversion ID 和 Google conversion label，保存。

第三步、鏈接Adwrods和Google Analytics

為了能夠更精確地進(jìn)行資料數(shù)據(jù)分析，商務(wù)及進(jìn)階計(jì)劃的電話(huà)可以連接Google AdWords的數(shù)據(jù)與Google Analytics。

點(diǎn)擊右上方的小齒輪-已鏈接賬號(hào)- Google Analytics-設(shè)定連接

Google AdWords 會(huì)自動(dòng)偵測(cè)你的 Google Analytics 帳戶(hù)，你只要點(diǎn)選想要連結(jié)的資料檢視(view)和數(shù)據(jù)便大功告成了!

完成以上的三個(gè)步驟，大約只需要花費(fèi)10-15分鐘，接下來(lái)就是決定你廣告成效的關(guān)鍵步驟了。

第四步、關(guān)鍵字調(diào)查

在開(kāi)始關(guān)鍵字調(diào)查時(shí)，我們先來(lái)了解 AdWords的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)。如下圖，一個(gè)帳戶(hù)下面可以建立很多個(gè)廣告活動(dòng)(campaign)，一個(gè)廣告活動(dòng)下會(huì)有很多廣告群組(ad group)，而在廣告群組下就是不同的廣告。

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廣告活動(dòng)層的設(shè)定是最頂層的，包括廣告目標(biāo)對(duì)象的語(yǔ)言、位置等等。

廣告群組層的設(shè)定可以根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)分群，從而配合不同的關(guān)鍵字。最下一層就是廣告本身了，這裡你可以設(shè)定你的廣告觀眾究竟會(huì)看到什么內(nèi)容。

那么，應(yīng)該要設(shè)定哪些關(guān)鍵字呢?

你肯定要從用戶(hù)的角度出發(fā)，去思考他們會(huì)Google用什么關(guān)鍵字來(lái)搜索，每一個(gè)關(guān)鍵字都是一筆輸出，切忌不要胡亂撒網(wǎng)，每個(gè)關(guān)鍵的的選擇都要有根有據(jù)。

如果把廣告展示給一些根本不會(huì)買(mǎi)你產(chǎn)品的訪(fǎng)客，就像把錢(qián)扔進(jìn)海裡一樣，會(huì)徒勞無(wú)功的。

謹(jǐn)記這個(gè)道理之后，你可以跟著一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則來(lái)選擇你的關(guān)鍵字：

關(guān)鍵字的搜索量

關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性

1)關(guān)鍵字的搜索量

搜索量代表這個(gè)關(guān)鍵字有多受歡迎，越多人搜索的關(guān)鍵字，你會(huì)從這個(gè)關(guān)鍵字得到愈多流量。

小提醒： 越短的關(guān)鍵字，會(huì)有越高的搜索量，相對(duì)來(lái)講競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)越大一些。

2)關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性

關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性高低代表了每個(gè)點(diǎn)擊帶來(lái)訂單的可能性。

意思是，你投資的關(guān)鍵字和你的產(chǎn)品越有關(guān)，你越有可能得到訂單。如果你要從搜索量和關(guān)聯(lián)性進(jìn)行取捨的話(huà)，關(guān)聯(lián)性更重要。投資那些勝出率較高的關(guān)鍵字，盡管這些關(guān)鍵字搜索量低，也比投資一些不會(huì)有回報(bào)的關(guān)鍵字好!

舉例來(lái)說(shuō)，如果你是賣(mài)童裝的話(huà)，你一定會(huì)想到這些關(guān)鍵字：童裝，童裝網(wǎng)店，網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)童裝，童裝品牌，童裝店，童裝尺寸等等。

但是你會(huì)選擇哪一些關(guān)鍵字?請(qǐng)想一想，你需要的是訂單，不是一些無(wú)關(guān)的流量。所以你要買(mǎi)一些會(huì)給你帶來(lái)訂單的關(guān)鍵字。

童裝一定會(huì)有很多人搜索，但是你不能保證流量的質(zhì)量，這些人真的會(huì)來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品嗎?在過(guò)濾這些關(guān)鍵字后，你應(yīng)該有大約 10～20個(gè)想投資的關(guān)鍵字了。那要怎么分類(lèi)關(guān)鍵字呢?

分類(lèi)關(guān)鍵字主要有兩種，初學(xué)者只要掌握這兩種就已經(jīng)足夠了，廣泛配對(duì)和完全比對(duì)的分別最大。

使用廣泛配對(duì)會(huì)得到很多近義詞的關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)，選用這個(gè)籠統(tǒng)的關(guān)鍵字配對(duì)，可以讓你接觸更多用戶(hù)。但是，如果你的預(yù)算有限，更精準(zhǔn)的完全比對(duì)會(huì)讓你接觸到真正對(duì)你的產(chǎn)品有興趣的潛在顧客。

所以建議你根據(jù)不同的配對(duì)方式去建立廣告群組。

第五步、建立一個(gè)廣告

選好關(guān)鍵詞就來(lái)建立第一個(gè)廣告吧。

建立廣告計(jì)劃

如果你對(duì)于操作 Google AdWords 還不太熟悉，建議你在建立廣告活動(dòng)時(shí)只需做三個(gè)簡(jiǎn)單設(shè)定：

i) 位置設(shè)定：設(shè)定為你想要投放廣告的地區(qū)

ii) 語(yǔ)言：設(shè)定你的廣告受眾的語(yǔ)言

ii) 廣告預(yù)算：把廣告預(yù)算設(shè)定為最低

建立廣告群組

你可以為廣告群組內(nèi)的關(guān)鍵字分別設(shè)定出價(jià)，製作更仔細(xì)的廣告內(nèi)容。

填寫(xiě)廣告內(nèi)容

到底什么時(shí)候你的廣告才會(huì)出現(xiàn)?當(dāng)使用者在搜尋引擎的搜尋字眼與你所設(shè)定的關(guān)鍵字是吻合時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)了。

當(dāng)他們對(duì)你的網(wǎng)站感興趣，自然就會(huì)進(jìn)入到你的網(wǎng)站，為你的商店帶來(lái)流量。

而你也需要為使用 AdWords 所帶來(lái)的每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)。

在設(shè)定廣告，你會(huì)看到廣告將由 5個(gè)元素組成，而這些都是你必須完成的內(nèi)容。針對(duì)不同的廣告群組可以建立不同的廣告，也可以把同一個(gè)廣告送到不同的廣告群組中。

完成好所有設(shè)定，推出了第一個(gè)廣告后，你可以先去吃個(gè)飯休息一下，三小時(shí)后再回來(lái)檢視你的廣告。

一小時(shí)后審視檢討廣告

當(dāng)全部設(shè)定和內(nèi)容都往正確的方向前進(jìn)，這時(shí)候你應(yīng)該就已經(jīng)可以查看有關(guān)廣告的數(shù)據(jù)。這些數(shù)字也可以為你接下來(lái)的廣告活動(dòng)提供參考，根據(jù)這些數(shù)字去為廣告作出改進(jìn)。

最后，在使用和設(shè)定廣告時(shí)千萬(wàn)不要著急，耐心的等待和分析判斷會(huì)為你帶來(lái)更佳的廣告成效喔!

作者：齊單

來(lái)源：齊單