成都公開課第5期回顧：天貓國際×F5、OPPO×MATCH 馬馬也，真妙 - 成都

時間：2019-11-28

/寫在前面的話/
今年，成都正式推出成都課堂服務，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。
“成都公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。成都公開課將邀請各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學習的機會，引發(fā)每個人的新思考。

成都公開課第5期

成都公開課第5期在成都開課！

前來聽課的同學們來自各行各業(yè)，卻對廣告營銷行業(yè)擁有相同的熱情，把課堂現(xiàn)場坐得滿滿當當。

回顧一下前四期的大合照，給同學們點贊。

接下來是超精彩的課程回顧：

本期公開課邀請到了天貓國際×F5《一起來摸魚》、OPPO×MATCH馬馬也《美好新年，奇幻上演》這兩個項目背后的主創(chuàng)團隊，共同剖析項目從Brief到出街的全過程。

新年將至，相信現(xiàn)在無數(shù)的廣告同行正在絞盡腦汁、挑燈夜戰(zhàn)地為各品牌進行新年創(chuàng)意的頭腦風暴。我們邀請到講師和大家一同剖析、思考節(jié)日營銷項目，希望通過分享項目背后的創(chuàng)作思考，能給大家?guī)硇┰S新的感想。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運營官葉海濤開場發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言

課堂現(xiàn)場

01 一起上班摸魚

分享講師：天貓國際高級市場經(jīng)理周思銳、F5天貓國際項目負責人吳俊霖

天貓國際×F5《一起來摸魚》是一場為天貓國際全新IP“全球開眼日”打造的品牌營銷活動，也是“全球開眼日”10月份的主題傳播活動。天貓國際高級市場經(jīng)周思銳從天貓國際品牌定位、用戶畫像等角度，為我們分析了“上班摸魚”與“全球開眼日”這一IP的契合點及項目背后品牌角度的思考。

F5天貓國際項目負責人吳俊霖則從年輕群體的情緒深度洞察、項目執(zhí)行的挑戰(zhàn)等角度為我們闡述了“上班摸魚”這一創(chuàng)意落地階段全盤細節(jié)及思考。透過這個項目，吳俊霖也表達了對天貓國際“全球開眼日”IP打造的設(shè)想。

F5創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官范耀威也來到了課堂，分享了他對本次“上班摸魚“項目的看法，并提出“體驗營銷”的未來行業(yè)趨勢。

現(xiàn)場互動

部分課件分享

年輕就是那么特別，就連PPT的呈現(xiàn)方式都很不一樣，讓我們來瞧瞧。

02 讓OPPO跨界時尚圈

分享講師：MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤

OPPO×MATCH 馬馬也《美好新年，奇幻上演》是今年年初為OPPO新年版手機展開的一場綜合性傳播戰(zhàn)役。MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤，為我們?nèi)鎻捅P了《美好新年，奇幻上演》這一項目的創(chuàng)意誕生路徑與執(zhí)行策略。

“新年總是會變，美好的祝福永遠不變”，此次項目中MATCH 馬馬也就以中國的傳統(tǒng)新年祝福做為創(chuàng)作的源頭支撐點，并結(jié)合西方的祝福元素，形成一個東西合并的祝福形式，做為此次創(chuàng)意的抓手。

孫濤剖析了節(jié)日營銷六大常見的創(chuàng)意手法，并分析了《美好新年，奇幻上演》項目中多項創(chuàng)意手法的穿插使用，以形成傳播合力的背后思考。