就算你的幾句話背后，隱藏著無(wú)數(shù)復(fù)雜的商業(yè)思考和品牌策略，耗費(fèi)了無(wú)數(shù)心血去提煉、去修改。但終呈現(xiàn)出來(lái)的，畢竟只有幾個(gè)字。

在中國(guó)，愿意為創(chuàng)意買單的客戶太少了，他們更愿意為資源買單。

你必須升總監(jiān)，升群總監(jiān)，做項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，能主導(dǎo)和引導(dǎo)客戶的想法，才能保住自己辛辛苦苦寫出來(lái)的文案。

所以我就從文案轉(zhuǎn)型去做策略做項(xiàng)目了，自己帶業(yè)務(wù)，自己跟客戶溝通、賣稿，盡大可能確保我寫的文案、我做的創(chuàng)意能讓客戶買單。這就是我從文案轉(zhuǎn)策略和客戶管理的原因。

但是有比稿的時(shí)候，才有機(jī)會(huì)寫廣告語(yǔ)、寫TVC腳本、寫系列平面文案這些真正的文案，能夠鍛煉人、提升自己的文案。廣告公司日常服務(wù)寫啥？軟文！畫冊(cè)！

每天寫企業(yè)新聞稿寫到吐那種。

傳統(tǒng)年代的軟文，近似等于今天的公眾號(hào)推文。你說(shuō)今天哪家公司的文案不得兼寫公眾號(hào)，兼做social？

掛著文案的title，做著新媒體運(yùn)營(yíng)的工作。我看到很多文案還要寫抖音腳本，乃至自己拍、自己演、自己剪輯、自己運(yùn)營(yíng)。

還有很多文案甚至在充當(dāng)甲方的文秘，連甲方老板的講話稿、會(huì)議材料都要寫。

大量的時(shí)間和精力被消耗在毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的日常雜務(wù)中，有什么時(shí)間打磨好文案？

我也在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)過(guò)文案課，一開(kāi)始我給大家講品牌核心價(jià)值提煉、講傳播策略到文案輸出的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、講消費(fèi)洞察故事腳本創(chuàng)作、講廣告語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別……

然后我就發(fā)現(xiàn)，這不是大家想聽(tīng)的內(nèi)容啊。大家想聽(tīng)的其實(shí)是怎么寫出10W+的標(biāo)題、怎么寫公眾號(hào)推文、怎么在朋友圈賣貨。

后來(lái)，我就沒(méi)有興趣開(kāi)文案課了。

但很多公司一邊標(biāo)榜文案的價(jià)值，高呼文案多么重要，另一邊呢，給文案的薪水卻是全公司低的，干的活是雜的，話語(yǔ)權(quán)是少的。

那你哪來(lái)的好文案呢？

千萬(wàn)別說(shuō)什么月薪三萬(wàn)的文案，你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)？而我們身邊更多的，還是拿著月薪三千，每天都有很多文字要寫，但就是稱不上什么真正的文案。

所以對(duì)于還在做文案的朋友們，我都有一個(gè)自己切身經(jīng)歷得出的忠告：

如果你想做出好文案，千萬(wàn)不要把自己限制于文案。

前一個(gè)文案是指作品，后一個(gè)文案是指崗位。

所以對(duì)于一名文案來(lái)說(shuō)，在廣告公司內(nèi)部要么努力晉升做copy base的創(chuàng)意總監(jiān)。

從只是寫文案到負(fù)責(zé)包含文字和美術(shù)在內(nèi)的整體創(chuàng)意出品，不只做文案，還要懂美術(shù)，讓文字和美術(shù)成為一個(gè)有機(jī)的整體，能夠從品牌輸出的視角去把握文案。

這就需要你對(duì)品牌和傳播有很深的理解，能夠精于消費(fèi)洞察和概念提煉，因?yàn)槎床旌透拍畈攀莿?chuàng)作的核心，也是一個(gè)文案從只負(fù)責(zé)文字，到負(fù)責(zé)整體創(chuàng)意、理解策略的基礎(chǔ)。

武器庫(kù)里沒(méi)有這兩樣的，那你就只是一個(gè)碼字民工，自然是不值錢的。加上碼字并無(wú)門檻，你隨時(shí)都能夠被其他人替代。

要么就去做策略總監(jiān)，相應(yīng)地就要具備市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策略、傳播策劃相關(guān)的知識(shí)和技能，或者干脆跳去甲方做品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)。

站在市場(chǎng)和品牌角度看傳播，統(tǒng)籌整個(gè)品牌的文字輸出和項(xiàng)目的創(chuàng)意傳播管理，這樣你對(duì)文案的理解才更深一層。

信息過(guò)剩的年代，人們想看的是什么？不是企業(yè)死命宣傳的產(chǎn)品信息，也不是一條多么驚天大創(chuàng)意的廣告，人們想看的是內(nèi)容。

今天，優(yōu)秀的廣告不是提供創(chuàng)意，而是制造內(nèi)容。

這就給擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的文案就創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

但注意我說(shuō)的是真正“擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力”的文案，如果你是只會(huì)百度查資料，然后粘貼，套一個(gè)模版或套路，拼貼出來(lái)一篇文案的，那么當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。

只要你具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，事實(shí)上我想，不管在哪個(gè)年代都會(huì)發(fā)光發(fā)熱。

香港的黃霑、臺(tái)灣的鄭智化，在寫歌、做歌手前都在廣告公司做過(guò)文案。香港著名編劇、導(dǎo)演岸西，一邊寫劇本時(shí)也曾混過(guò)廣告公司，創(chuàng)作廣告TVC腳本。

而自媒體興起以來(lái)，那些做得好的自媒體大號(hào)，從咪蒙到黎貝卡，從一條到GQ實(shí)驗(yàn)室、藍(lán)小姐和黃小姐、東東和西西，都是傳統(tǒng)記者、編輯這些文字工作者出身。

這是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體出身的人，擁有極強(qiáng)的文字創(chuàng)作能力，只要他們轉(zhuǎn)變思維，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，自然也能打出一片天。

既然今天的文案都要兼做新媒體，那么如果你真的精通新媒體，能夠?qū)懗鰞?yōu)秀的內(nèi)容和產(chǎn)品文案，前途我相信自然是一片光明。

但怕只怕你只是一個(gè)新媒體小編，只會(huì)將現(xiàn)成的產(chǎn)品資料編輯一下，排排版，就當(dāng)推文發(fā)了。

這樣的文案自然是沒(méi)有前途的，能拿一份幾千塊的薪水就不錯(cuò)了。