每周一期的成都「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業(yè)內參。

12月已過半，辛苦了一年，支付寶為你定制了“打氣糖”，相比之下珍寶珠的棒棒糖則是甜到頭掉，全家的聲音帶來療愈功效，而家里我們習以為常的聲音則隱藏著更多的愛……我們從過去一周的成都項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，在年末與你一起感受溫暖。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、阿里云·數字地球引擎：
如何辦好一場「重磅」太空發(fā)布會？

品牌主：aliyun 阿里云
代理商：SOULO 成都

戳這里了解詳情

推薦理由：

這是一支介紹阿里云數字地球引擎的全新產品概念TVC。如何把這個產品介紹清楚？它是怎樣利用衛(wèi)星遙感數據，提供哪些增值服務的？要向大家說明白這個2B產品，老老實實自我介紹，不來虛的，回歸到溝通的本質，這是TVC最基本的訴求。用第一人稱方式，簡潔有序的表達節(jié)奏，配上高級相應的畫面，不僅使新產品概念一目了然，而且還增加了幾分想象空間。

精彩點評：

濤濤，創(chuàng)意組長@Cheil杰爾 成都：

比起快消、日化產品，科技類的B2B產品的創(chuàng)意難度更大一些。一方面很難準確找出人群畫像，雖然受惠的是大眾，但面對的卻是企業(yè)層面；另一方面，大眾對產品本身有距離感，畢竟不是日常生活中觸手可及的產品，溝通會有障礙。阿里云能把“數字地球引擎”這種高高在上的黑科技，詼諧簡單地講出來，很不容易，算是兼顧著B2B調性和傳播性，讓人感受到這個硬核科技就在身邊。

王紅梅梅：

品牌和創(chuàng)意人一直在說做廣告太難了。但做2B廣告就更難了！產品面對的對象不是普通的大眾，而是B端企業(yè)。相對來說影響B(tài)端的消費決策要比C端用戶更難一點。但實際操作起來，如果采用B端營銷C端化這一思路，問題可能就簡單一點。產品面向B端，其實使用者還是人，通過影響使用者來影響企業(yè)決策者，最終解決企業(yè)是否會購買利用產品這一營銷問題。所以把新產品說清楚這一根本的問題解決了，廣告做得就穩(wěn)了。

2、全家便利店31周年，
用「全家聲音故事館」讓你顱內高潮

品牌主：Family Mart 全家

戳這里了解詳情

推薦理由：

全家打造的聲音故事館，通過便利店里的聲音，挖掘出了大家日常經歷的故事情境。為了當伴娘而減肥，雨天在便利店買到傘，老人之間的嘮叨和關心，不知道買哪一個的選擇困難癥……每一個都非常真實和熟悉。全家利用ASMR的玩法把這些故事通過聲音串聯起來，不僅達到了感官上的愉悅體驗，還是一種情感上的溫情連接。便利店不僅僅是售賣食物的地方，還是一個可以攝取溫暖的地方。最后一句“日常小事，都是動聽的故事”，取之于生活，非常治愈。

精彩點評：

SummerWerewolf，活動運營@喜馬拉雅：

都市便利店陪伴人們從黎明走向月夜，是一個可以尋求食物、休息甚至安慰的地方，見證我們生活中的一個個小小的瞬間。這次全家通過聲音的符號把這些瞬間收集起來，再以故事的形式把這些瞬間講述出來，非常細膩和觸動人心。

而且當我們的絕大部分注意力都被視覺所占據時，聲音也許是另一種不錯的傳播媒介，更能與消費者產生感官上的連接。全家這次ASMR收錄了各式各樣令人愉悅的聲響，通過聲音來傳遞品牌理念，也算是突破之舉了。

比比波比，文案：

看完只想說這些聲音真的太熟悉了！是很多人每天都會聽到的聲音和經歷的故事，從一開始就抓住了人心。

這次聲音故事館的呈現非常特別，通過AMSR的方式以日常便利店里的聲音為切入點，在引發(fā)顱內高潮的同時延伸出一個個熟悉又溫情的生活場景，非常有體驗感。在本就生活化的便利店身上去挖掘日常的小故事，內容表現上也非常真實契合，有帶入感。最后“日常小事，都是動聽的故事”的主題，也為便利店這個消費場所賦予了更多人情味，傳遞出了一種品牌的溫度與關懷。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

ASMR的玩法似乎不溫不火，沒有爆紅的原因在于他們只是單純的利用技術，沒有精心打磨內容。全家臺灣將ASMR和創(chuàng)意結合，把日常生活中最容易被我們忽視的聲音收集起來，引起注意，產生共鳴，溫暖人心。ASMR的單一聲音重復讓人疲倦，單一內容復刻讓人生厭，所以案例中以故事和人物為主線來收集聲音，那些平日可見、最容易被忽視的聲音就代表著特定的故事，聽聲音加聯想故事情節(jié)，才是ASMR的最大魅力，而不僅僅是聽個吃播吧唧嘴、指甲蓋敲桌面就可以火的。劇情結合上“喪中帶希望”的文案，符合全家受眾——年輕上班族的生活寫照，更能打動TA們。

3、紅星美凱龍“愛家日”十周年微電影：家有聲，愛無聲

品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：Lookalive 見意成都

戳這里了解詳情

推薦理由：

紅星美凱龍“愛家日”情感營銷，選擇以聽覺這一角度切入，提醒用戶那些我們習以為常的聲音里，也藏著不同尋常的愛。短片通過一位聽障人家庭故事的特殊性，來揭示具有普遍性的、所有家庭共通的愛，在引起用戶情感共鳴的同時，也加強了自身品牌的情感厚度與價值。

精彩點評：

南風，品牌經理@舞刀弄影：

看到這個短片的第一反應，就是開始猜測后續(xù)的劇情，原以為又是個講述媽媽嘮叨的老套路，但繼續(xù)看下去后才發(fā)現，主人公“李夢雨”似乎有點和別的孩子不一樣，這里的小懸念設計非常好。片子用看似普通的媽媽的嘮叨來和完成共鳴，實現觀眾初步的場景帶入和懸念的建立，助聽器的出現和孩子聽力障礙的揭示，則是讓人恍然大悟，給人猝不及防的一次情感重擊，和十年前畫面的對比，則是進一步強化了這種感動。片子的完整度很好，情感、調性和表達也和品牌很契合，是個完成度很不錯的項目。

張軍，@廣告營銷圈（公號：ad-headline）：

家是什么？用語言很難清晰、簡短地給出定義。那就不如用與“家”緊密相連的情感來表達。

考慮到今年已經是紅星美凱龍的第十個“愛家日”，要表現家，主題、角度卻不能與之前九年過于重復，因此，選擇這個“因聽而愛，有愛有家”的故事就顯得如此切合主題。愛家——有愛就有家。選對了方向，找準了故事，其他的表現手法完全不是問題。

周知：

隨著ASMR的興起，聽覺這一感官所傳達的情感也越來越受到重視。紅星美凱龍這支片子，看到中間意識到主角需要借助助聽器才能聽到時，我才重新注意起那些媽媽說話的聲音、爸爸開門的聲音、雨的聲音、水燒開的聲音，這些日?，嵥楸晃覀円暈槔硭斎欢鲆暤穆曇?，其實承載著家庭最真實的情感。而最后李夢雨本人的聲音，更是把人拉回到現實，真切地感受到那些聲音的可貴。從這次品牌傳播來說，“愛家”的概念與情感本身是被說得過多而容易讓人產生審美疲勞的，而紅星美凱龍的另辟蹊徑，也讓我們看到了以“家”為核心的情感營銷的新的可能。

4、珍寶珠《甜蜜逃脫》系列海報：這糖甜到頭都掉了！

品牌主：Chupa Chups 珍寶珠
代理商：Cheil Worldwide 杰爾 香港

戳這里了解詳情

推薦理由：

珍寶珠的這組海報選取了三個典型的生活場景：做作業(yè)，學音樂，打掃衛(wèi)生，都是忙碌而枯燥的生活場景。但圓圓的腦袋和神游一般的放松神情，又表現出了一種滿足和幸福感。在構圖的設計上，海報的上半部分明快干凈，下半部分密集凌亂，對比鮮明而生動。在脖子的部分，伸長的手把腦袋從雜物中推遠的動作不僅與“逃離”的主題完美契合，還恰到好處地把棒棒糖的形象主題融進了畫面，加上圓圓腦袋上的一臉愜意，突出了“甜蜜的”感覺，整個畫面表現詼諧有趣。

精彩點評：

SummerWerewolf，活動運營@喜馬拉雅：

雖然珍寶珠這組海報沒有任何廣告語，但明亮的色彩，夸張的形象，完全傳達出了該有的信息和情緒，表現力非常強。

棒棒糖的形狀與人物形象巧妙地進行了結合。畫面中最抓眼球的部分就是脖子的部分，一只手托起了一顆腦袋猛然一看稍顯詭異，但仔細品品似乎又傳遞出一種逃離的張力。再配上一臉幸福的表情，更是顯得尤為俏皮。畫面的下半部分是成堆的作業(yè)、練不完的樂器、不知從何下手的雜物，面對這些繁雜的情境，誰不想來點“甜頭”讓自己的大腦“升騰升騰”呢？上下一對比，信息情感明確，一目了然，還有種幽默感。

比比波比，文案：

試想一下，在平時枯燥乏味的工作學習中，如果能有個小零食吃一吃，是不是瞬間就有了一種可以繼續(xù)忙下去的安定感？珍寶珠這組海報就告訴你，棒棒糖就是一個不錯的選擇。

珍寶珠這次的海報呈現非常吸睛，雜亂的場景與一臉滿足的甜蜜感之間產生的對比簡單明了，整個畫面表現雖然夸張，但也新奇可愛。好像那顆棒棒糖就不是日常生活中隨隨便便吃的零食，是在繁忙工作中急需的一種甜蜜又幸福的心理慰藉，達到了一種情感的具像化表達。

5、超甜！支付寶定制了31顆“打氣糖”，送給辛苦一年的你

品牌主：支付寶
代理商：bigdoor 大門互動 成都、SEED UNITED 成都

戳這里了解詳情

推薦理由：

支付寶今年新推出“1212支付寶生活節(jié)”這一IP，如何通過一波創(chuàng)意傳播，讓受眾對這一節(jié)日IP留下印象？12月是一年的最后一個月，把年終總結作為campaign創(chuàng)意的發(fā)想，在時間點上非常契合。支付寶把“糖”當做“答案”，每顆糖對應了一個問題、一種情緒、一個答案。支付寶通過這種有趣的形式，希望傳達，這一年，無論你經歷了什么，都要“給生活多點甜”。

精彩點評：

濤濤，創(chuàng)意組長@Cheil杰爾 成都：

很好玩的創(chuàng)意，創(chuàng)意不僅僅只是平面、TVC，一個禮盒，一個裝置、一個動作，其實都可以作為創(chuàng)意元素。“甜”的概念很好，既是支付寶可以給到用戶的物質“甜頭”，也是這個品牌帶給生活的美好改變，由甜自然過渡落地到糖，用不同關鍵詞的糖為又打拼了一年的每個人鼓與呼，增強用戶的品牌好感度。雖然在禮盒中用不同標簽對應不同人群的情緒，但如果能和支付寶其他兄弟品牌聯動，或是再落地一些，讓受眾真正感受到支付寶帶來的“甜”，要比停留在傳播層面更好。

王紅梅梅：

從年終總結這一層來說，支付寶希望“給生活多點甜”，這一美好愿望，是我們每個普通人的小小愿望?；仡欉@一年，經濟環(huán)境不景氣、部分自媒體頻頻遭遇封號、自殺猝死社會新聞不斷…….這一年太難了……在整體喪喪的背景下，我們需要一些打氣、鼓勵的話，給生活多一點甜，才能面對接下來的苦。支付寶不僅創(chuàng)造了1212生活節(jié)，還開發(fā)了全新的產品，從設計、包裝、創(chuàng)意、玩法上，這都是一種全新的形式。這種形式感的塑造，是當下的我們非常需要的，支付寶這一波做得挺溫暖。

歡迎大家持續(xù)關注成都項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！