報(bào)告來(lái)源：飛豬《2019-2020我行我素旅游圖鑒》

一年過(guò)去了，2019年你去旅游了嗎？又在哪些城市留下你的旅行足跡。

旅游已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國(guó)民常態(tài)化的消費(fèi)，是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑敲?019年國(guó)人的旅游又有哪些新的現(xiàn)象？旅游平臺(tái)在2020年又將如何發(fā)力旅游市場(chǎng)？

近期飛豬就發(fā)布了《2019-2020的旅游消費(fèi)報(bào)告》，以年齡、城市、影視等為分析維度，給我們分享了當(dāng)下國(guó)人的旅游消費(fèi)特征，或許也能給大家提供一些旅游營(yíng)銷的啟示。 

一、旅行，我為自己代言

1、旅行偏好面面觀：
不同旅游人群人格分析 

一旅千篇 ，千人千面。所謂千人千面的旅游行為，體現(xiàn)在不同年齡群體的旅行偏好層面。

飛豬以50后60后、70后80后、90后和00后作為標(biāo)準(zhǔn)，劃分出三大典型旅游人群。 

以銀發(fā)族為例，說(shuō)到旅游我們總以為這是年輕人的事，但事實(shí)證明銀發(fā)族，同樣被納入極具市場(chǎng)潛力的消費(fèi)人群，他們不滿足于家門口的散步、養(yǎng)生。

但他們更追求“不折騰”的旅游方式，主要是在身體的旅行中實(shí)現(xiàn)身心的放松，屬于品質(zhì)的養(yǎng)生式旅游。 

對(duì)于70后80后來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入了上有老、下有小的階段，因此我們也看到親子游的形式出游居多，而且足跡遍布全世界。

可以想象70后80后出游，更多是讓孩子看看外面的世界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)聞。另外，以旅游的名義和孩子共度提升親子關(guān)系，相信也是不少父母不錯(cuò)的選擇。

 而作為最后一個(gè)90后群體，可以說(shuō)在經(jīng)濟(jì)、時(shí)間安排上更加靈活自主，更喜歡具有高顏值、小而精的海島游，呈現(xiàn)“小集中”的特點(diǎn)。

比如馬爾代夫和毛里求斯成為他們向往旅游地，畢竟吹著海風(fēng)，聞著陽(yáng)光的味道、聽(tīng)著海浪的聲音，不失為一種樂(lè)趣。 

00后旅游的特點(diǎn)，是“學(xué)習(xí)”標(biāo)簽屬性強(qiáng)烈，出境人次表現(xiàn)可觀，增幅近200%，英國(guó)、美國(guó)、澳洲是他們的主要旅游陣地，出游目的多數(shù)都是為了游學(xué)。

2、“她旅游”崛起：
旅游消費(fèi)決策由“她”決定 

從性別角度來(lái)分析，在旅行的男女分配中， 值得一提的是超過(guò)六成的旅游決策都是由女性主導(dǎo)。

 這樣表明了“她旅游”的時(shí)代正在興起，女性在旅游消費(fèi)中的影響力已經(jīng)不容忽視。

她們不僅扮演著重要的出行角色，還扮演著出行決策者的角色，毫不夸張的說(shuō)，討好了女性消費(fèi)群體，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)旅游的業(yè)務(wù)突破。

男性在旅游中更追求新、奇、特，諸如孟加拉國(guó)、沙特阿拉伯等小眾地帶，這些小而美的旅游地深受男性喜好，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性。

 對(duì)比之下發(fā)現(xiàn)，女性在旅游目的地選擇上，心態(tài)更為保守一些，更偏向選擇大眾化的旅游目的地。

3、影視劇熱播帶動(dòng)旅游熱，
粉絲效應(yīng)現(xiàn)象明顯

當(dāng)影視劇火爆的時(shí)候，景區(qū)也會(huì)隨之火熱。

隨著各大影視平臺(tái)在大劇方面的大力投入，過(guò)去一年誕生不少全民爆款影視內(nèi)容，影視劇取景地也成了旅游界的新寵，讓各旅游圣地的文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)：

比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《少年的你》分別帶火了西安旅游和重慶旅游。 

可以見(jiàn)得，由影視掀起的旅游打卡現(xiàn)象，或許將會(huì)變得越來(lái)越普遍。

 對(duì)于旅游平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以結(jié)合劇情、影視的熱門內(nèi)容做相關(guān)話題策劃，展開深度的粉絲互動(dòng)，打造與影視內(nèi)容關(guān)聯(lián)的旅游路線產(chǎn)品。

不少粉絲也走起明星拍攝同款的路線，印證了“眼中看景、腦中憶劇”的旅游消費(fèi)聯(lián)想，是有其依據(jù)的。

二、家門口直飛全球，國(guó)人花樣浪 

1、旅游消費(fèi)升級(jí)：
大家越來(lái)越肯花錢了

旅游總是面臨著吃喝玩樂(lè)的預(yù)算問(wèn)題，但在旅游消費(fèi)升級(jí)下，大家在開銷方面也變得愿意花錢，從出境游消費(fèi)就可見(jiàn)一斑，同比增幅超過(guò)25%。 

其中，馬爾代夫的平均消費(fèi)將近一萬(wàn)元，成為“旅游消費(fèi)之最”；另外，其他歐洲國(guó)家的平均消費(fèi)在7000-9000元之間。 

2、外部政策助推：
小眾旅游地火了

旅游市場(chǎng)的火爆現(xiàn)象，除了內(nèi)部因素——國(guó)人對(duì)于旅游的喜好使然；

外部政策的加持，讓不少旅游目的地也搭上“一帶一路”順風(fēng)車，有力地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，比如黑山、朝鮮、緬甸等小眾旅游地，成為國(guó)人旅游的新選擇。

3、航班、高鐵成為旅游加速器：
將旅游目的拉到眼前

出境直航航點(diǎn)的擴(kuò)大，諸如南京、成都、杭州、泉州等城市都有了通往不同旅游國(guó)家的國(guó)際直航；

高鐵方面，杭黃高鐵的開通、成貴高鐵開通，都提高了大眾的旅游效率。

航線多了，高鐵多了，意味著出行變得更加便捷，交通帶來(lái)的旅游通達(dá)性，這一點(diǎn)還是有目共睹的。 

三、跨過(guò)山河大海，我的地盤我做主

 1、全國(guó)旅游誰(shuí)更愛(ài)浪：
浙江領(lǐng)跑全國(guó)旅游消費(fèi)

根據(jù)旅游消費(fèi)實(shí)力排行榜中，浙江、廣東、上海和江蘇位居前五名，浙江和廣東人實(shí)力演繹了最愛(ài)浪的旅游特點(diǎn)，成為旅游的新勢(shì)力，當(dāng)然本質(zhì)還是最愿意舍得花錢旅游。 

此外在熱門境內(nèi)旅游目的的排名中，北上廣最受歡迎，接下來(lái)排名靠后的是北京、杭州和成都。

2、下沉市場(chǎng)旅游消費(fèi)前景有待挖掘

根據(jù)報(bào)告顯示，三、四線城市出境游增幅超過(guò)三成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一二線城市。

不難看出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為下沉市場(chǎng)的代表，聚集著有錢有閑的小鎮(zhèn)青年，他們對(duì)旅游消費(fèi)的需求正在增長(zhǎng)，成為不可忽視的一股力量。

此外，大理、湛江、樂(lè)山、遵義等三四線城市，同樣演變?yōu)闊衢T旅游目的地，呈現(xiàn)30%的增長(zhǎng)速度，足見(jiàn)人氣不可小覷。 

由此看來(lái)，除了過(guò)去我們常關(guān)注的一二線城市，三、四線城市這個(gè)下沉市場(chǎng)的旅游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，從旅游客源地到目的地，三、四線城市正在擔(dān)任著旅游人群輸送和引入的雙重功能。

因此針對(duì)這些城市的旅游營(yíng)銷，也能為旅游品牌實(shí)現(xiàn)“走出去、引進(jìn)來(lái)”的雙重營(yíng)銷。

 結(jié)合各大城市的旅游地帶特點(diǎn)，我們看到面對(duì)逐漸飽和的一二線城市，下沉市場(chǎng)堪稱是一片藍(lán)海，旅游品牌想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，就要開始把握下沉市場(chǎng)流量紅利，搶占旅游市場(chǎng)的新風(fēng)口。

四、千人千面的旅行人格 

根據(jù)2019-2020的旅游調(diào)研結(jié)果，飛豬還結(jié)合整體旅游人群特點(diǎn)，總結(jié)出一套旅游標(biāo)簽新詞，覆蓋：馬代效應(yīng)、有機(jī)可乘、喜新沿舊、千璽年、寶藏男孩和四海漂0。

當(dāng)然在看到趣味旅游人設(shè)標(biāo)簽的同時(shí)，更值得我們仔細(xì)琢磨的是，從中如何發(fā)掘旅游營(yíng)銷的契機(jī)。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少現(xiàn)象還是蠻有意思的，比如“千璽年”，說(shuō)的正是易烊千璽身上強(qiáng)大的明星效應(yīng)，可以說(shuō)有效拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，在無(wú)形中為旅游圣地實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的“帶貨”。

又比如寶藏男孩，正如前面分析的男性旅游者，偏愛(ài)一些新興的小眾旅游地，這也讓我們看到除了社交和游戲興趣，男性受眾在旅游層面的興趣價(jià)值，也有待挖掘并且進(jìn)一步激發(fā)。

不管怎么樣，總體來(lái)說(shuō)透過(guò)這些旅游詞匯能夠看到幾大現(xiàn)象，她旅游經(jīng)濟(jì)在崛起，下沉市場(chǎng)的旅游市場(chǎng)有待開發(fā)，包括怎么結(jié)合影視取景地進(jìn)一步發(fā)掘旅游價(jià)值？相信這些思考，也將給旅游平臺(tái)帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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